- 출간 정보
- 2018.05.15. 전자책 출간
- 2018.04.02. 종이책 출간
- 파일 정보
- 4.8MB
- 211쪽
- ISBN
- 9791195121670
- ECN
- -
디지털 마케팅 개론 - 4차 산업혁명 시대의 마케팅 가이드 상세페이지
디지털 마케팅 개론 - 4차 산업혁명 시대의 마케팅 가이드작품 소개
<디지털 마케팅 개론 - 4차 산업혁명 시대의 마케팅 가이드> 『디지털마케팅 개론』은 시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔 들리지 않는 핵심적인 디지털마케팅 프레임워크가 무엇이 며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다. 4차 산업혁명 시대 마케팅의 길잡이 역할 을 할 이 책은 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털마케팅 의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털마케팅의 큰 그림을 아우른다. 이 책에 담긴 디지털마케팅 프레임워크 는 최근 2년간 삼성, LG, SK, 네이버 등 크고 작은 기업과 서 울대, 한양대, 서강대, 이화여대, 세종대 등 대학 등에서 600 회 이상 진행된 실무 교육 프로그램을 통해 현업에서 성과가 검증되었다. 디지털마케팅의 큰 틀을 이해해야 하는 당신에 게 가장 확실한 안내서가 될 것이다. 마케팅 전공자가 아니 어도 이해하기 쉽도록 다양한 사례와 친절한 설명을 겸비된 이 책은 디지털마케팅의 비전과 효과를 알고 실무 전문가로 성장하고자 한다면 반드시 읽어야 할 필독서이다.
출판사 서평
『디지털 마케팅 개론』은 시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔들리지 않는 핵심적인 디지털 마케팅 프레임워크가 무엇이며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다.
4차 산업혁명 시대 마케팅의 길잡이 역할을 할 이 책은 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털 마케팅의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털 마케팅의 큰 그림을 아우르고 있다.
이 책에 담긴 디지털 마케팅 프레임워크는 최근 2년간 삼성, LG, SK, 네이버 등 국내 굴지의 기업들과 한양대, 서강대, 이화여대, 세종대, 성신여대 등 국내 유수의 대학들에서 600회 이상 진행한 실무 교육 프로그램을 통해 현업에서의 가시적인 성과를 입증하였다.
그러므로 디지털 마케팅의 큰 틀을 이해해야 하는 당신에게 가장 확실한 안내서가 될 것이며, 마케팅 전공자가 아니어도 이해하기 쉽도록 다양한 사례와 친절한 설명을 겸비하고 있어 디지털 마케팅의 비전과 효과를 바로 알고 실무 전문가로 성장하고자 한다면 반드시 읽어야 할 필독서이다.
이 책의 주요 주제는 다음과 같다.
- 마케팅이란?
- 디지털 마케팅 목표 성과모형
- 콘텐츠 마케팅 전략 수립
- 디지털 채널 운용의 이해
- 디지털 마케팅 실행 프로세스
- 글로벌 디지털 마케팅 트렌드
- 디지털 마케팅 시스템
- 디지털 마케팅과 데이터 분석
- 마케팅 Automation 진화 방향
- 그로스 해킹
- 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언
저자 소개
저자 김진
저자 김진은 데이터분석과 디지털 마케팅 전문 교육기관인 ‘마소캠퍼스’의 설립자이다. 서울대 경영학 석사(MBA)로 ORACLE과 네이버, OBIGO에서 다양한 프로세스 혁신을 주도해 실질적인 ROI 향상을 이뤘을 뿐만 아니라 게임웹진 플레이포럼을 M&A하고 대표이사를 역임하며 온라인/모바일 서비스를 출시했다. 현재는 이전까지 경험한 사업과 ICT 기술을 융합해 기업이 괄목할만한 부가 가치를 창출할 수 있는 데이터 분석과 디지털 마케팅 실무 중심 교육 사업가로 변신하였다. 저자가 운영하는 마소캠퍼스는 기업이 선호하는 ACTIONABLE CONTENTS로 각광 받고 있다.
저자 최정아
최정아 수석 컨설턴트는 연세대 경영학 석사로, 연세대학교 이러닝 업무를 담당하다 게임전문지인 플레이포럼의 편집장으로 7년간 인터넷 콘텐츠를 생산 및 운영해왔다. 이후 마소캠퍼스에 합류해 디지털 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 실무를 병행하면서, 관련 업계에서 수년간에 이룬 타 업체의 인지도를 5개월만에 따라잡는 성과를 이루었다. 샘솟는 학구열과 다중 업무 처리가 특기인 디지털 마케팅 전문가로서 페이스북, 구글 애드워즈 등 다양한 디지털 플랫폼을 가장 효과적으로 활용하는 기업 마케팅 실무 노하우 전파에 주력하고 있다.
목차
1 전통적 마케팅(ATL/BTL) vs. 디지털 마케팅
마케팅이란?
전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
디지털 마케팅이란 무엇인가?
디지털 마케팅이 왜 중요해졌나?
2 시장 환경의 변화
오프라인 마케팅에서 디지털 마케팅으로
소비자 지식과 역량의 변화
영향력 있는 미디어의 변화
디지털 마케팅 트렌드 확인하기
디지털 마케팅을 위한 필요 역량
3 디지털 마케팅 프레임워크
CREATE 채널
SHARE 채널
PUSH 채널
COMMUNICATION 채널
AUTOMATION 채널
콘텐츠 마케팅과 데이터분석
채널 운용의 이해
4 디지털 마케팅의 실행과 진화 방향
디지털 마케팅 실행 프로세스
디지털 마케팅 시스템
디지털 마케팅 진화 방향
5 디지털 마케팅 전략
메시지 전략
고객 전략
마케팅 전략
6 디지털 마케팅 실무자를 위한 제언
디지털 마케팅을 어떻게 바라볼까?
디지털 마케팅 실무 역량 높이기
자, 이제 남은 건?
Appendix
디지털 마케팅 기반 용어
Audience: 고객 관련 용어
Acquisition: 고객 획득 채널 관련 용어
Behavior: 고객 행동 관련 용어
Conversion: 고객 최종 전환 관련 용어
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