조계현

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조계현

커뮤니케이션북스

마케팅/세일즈

<책소개> PR 환경 변화에 따라 18년 만에 개정한 『PR 실전론』 신상품 MPR 전략, 구상품 되살리기 전략, 소비자를 친구로 만드는 전략, 현장을 흥분시키는 전략…. 이 책 9장에서 제시한 마케팅 PR 10개 전략의 일부다. 10장에서는 IR(Investor Re...

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안성호, 조계현 외 1명

사단법인 브랜드마케팅협회

경영일반

<책소개> 본서는 브랜드관리지도사가 되기 위한 입문서 중 하나인 지적재산권을 다루었다. 법학 분야의 전문서적을 수험서로 발행함에 앞서 한양대학교 법학전문대학원 윤선희 교수님이 직접 감수를 맡아주셨다. 현대사회에 있어서 지적재산의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는...

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조계현, 김범종

사단법인 브랜드마케팅협회

경영일반

<책소개> 본서는 브랜드관리지도사가 되기 위한 입문서 중 하나인 마케팅관리를 다루었다. 총 14장으로 구성되어 있으며 마케팅의 역할과 개념, 기업전략과 마케팅전략, 마케팅 기회의 분석, 환경분석, 소비자행동 분석, 시장세분화와 표적시장 선정, 포지셔닝, 브랜드관리, 상품관리...