본문 바로가기

리디북스 접속이 원활하지 않습니다.
강제 새로 고침(Ctrl + F5)이나 브라우저 캐시 삭제를 진행해주세요.
계속해서 문제가 발생한다면 리디북스 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기


광고 크리에이티브 상세페이지

책 소개

<광고 크리에이티브> 광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만들 수 있다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를 만들 수 있다. 또 여러 가지 생각을 키워보고, 줄여보고, 뒤집어보고, 엉뚱한 상상도 해봐야 아름다운 광고가 만들어진다. 따라서 광고 효과도 높아지고 소비자들도 즐겁게 받아들일 수 있다. 이러한 광고를 만들기 위해서는 무엇보다 창의력이 중요하다. 창의적인 아이디어를 바탕으로 광고 자체의 크리에이티브를 살릴 때 그 광고가 다루고 있는 상품이나 서비스의 매출을 높이고 소비자들의 공감도 끌어낼 수 있다.


저자 프로필

조운한

  • 국적 대한민국
  • 학력 중앙대학교 대학원 디자인학 박사
    영남대학교 미술응용학 학사
  • 경력 서일대학교 시각디자인학 교수
    실크로드 커뮤니케이션즈 대표
    에드케이 제작국 제작팀장
    제일기획 제작팀장
    한국커뮤니케이션디자인협회 상임이사
    한국일러스트레이션학회 연구윤리위원장

2014.12.09. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


저자 소개

저자 - 조운한
실크로드커뮤니케이션즈 CEO이자 서일대학교 시각디자인과 교수다. 영남대학교 응용미술학과에서 학사학위를 받았고, 중앙대학교 대학원에서 디자인학으로 박사학위를 받았다.
제일기획, 애드케이 제작국에서 제작팀장을 지냈으며, 실크로드커뮤니케이션즈를 설립, 운영하고 있다. 대한민국디자인전람회 추천작가, 한국미술협회 초대작가, 한국일러스트레이션학회 연구윤리위원장, 한국커뮤니케이션디자인협회에서 상임이사로 활동하고 있다.
논문으로 “광고 커뮤니케이션 레이아웃의 이론적 측면에서의 조형연구”(2003), “TV광고의 서술구조에 관한 연구”(2007), “패러디 광고의 서술구조에 관한 연구”(2008), “공공건물의 슈퍼그래픽에 관한 의미 연구”(2009), “식품3사 라면 포장디자인의 기호학적 연구”(2011), “가상 광고의 의미구조에 관한 연구”(2012), “서울시 1차 진료기관(동네의원) 활성화를 위한 결합브랜드 아이덴티티 개발에 관한 연구”(2012), “공익광고에 함의된 은유소구의 서술구조 연구”(2012), “메타포 광고의 의미생성에 관한 연구”(2012), “가로 공간 디자인의 의미구조에 관한 연구”(2013) 등이 있다.

목차

광고 크리에이티브 프로세스
시장 환경 분석
광고 전략
크리에이티브 전략
콘셉트
매체별 크리에이티브의 이해
크리에이티브의 발상
광고 레이아웃의 원리
크리에이티브의 단계별 체크리스트
광고 크리에이티브의 형태들


리뷰

구매자 별점

3.0

점수비율

  • 5
  • 4
  • 3
  • 2
  • 1

2명이 평가함

리뷰 작성 영역

이 책을 평가해주세요!

내가 남긴 별점 0.0

별로예요

그저 그래요

보통이에요

좋아요

최고예요

별점 취소

구매자 표시 기준은 무엇인가요?

'구매자' 표시는 리디북스에서 유료도서 결제 후 다운로드 하시거나 리디셀렉트 도서를 다운로드하신 경우에만 표시됩니다.

무료 도서 (프로모션 등으로 무료로 전환된 도서 포함)
'구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 도서 내 무료 도서
'구매자’로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 도서를 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제
도서를 영구 삭제해도 ‘구매자’ 표시는 남아있습니다.
결제 취소
‘구매자’ 표시가 자동으로 사라집니다.

커뮤니케이션 이해 총서


커뮤니케이션 이해 총서 2


이 책과 함께 구매한 책


이 책과 함께 둘러본 책



본문 끝 최상단으로 돌아가기

spinner
모바일 버전