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브랜딩 텔레비전

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출간 정보
  • 2014.11.20 전자책 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 19.1만 자
  • 10.2MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130434704
ECN
-
브랜딩 텔레비전

작품 정보

200자 핵심요약

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까? 신뢰하는 채널만 본다. 신뢰와 호감은 어떻게 생길까? 강력한 브랜딩이 해답이다. 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을, 어떻게 브랜딩할까? 1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분석한다. NBC와 HBO부터 MTV까지, BBC와 채널4부터 UKTV와 Sky까지 방송 산업, 규제, 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색한다.

책의 특징

『브랜딩 텔레비전(Branding Television)』은 새로운 방송문화의 발전 과정을 살펴 비판적으로 분석한 첫 번째 책이다. 미국과 영국 방송산업이 위성, 케이블, 디지털 텔레비전, 인터넷과 스마트폰 등 뉴미디어에 대응하기 위해 브랜딩 전략을 도입한 이유와 과정을 다룬다.
1980년대 이후 채널 선택과 상호작용이 확대된 방송 환경에서 시청자의 시청 행동과 채널, 서비스, 프로그램의 가치를 관리하고자 브랜딩을 도입한 미국과 영국 방송의 산업, 규제, 기술의 변화를 살펴본다. 폭넓게 접근한 사례연구는 상업방송, 공영방송, 네트워크와 케이블·위성방송(NBC와 HBO부터 MTV까지, BBC와 채널4부터 UKTV와 Sky까지)을 분석하여 마케팅의 역할, 채널과 기업 브랜딩의 디자인, 브랜드로서 프로그램 개발을 다룬다.
저자는 브랜딩의 장점과 단점을 비교하여 텔레비전 브랜드 구축의 문제점은 무엇이며, 브랜딩이 상업방송과 공영방송에 긍정적인 역할을 했는지 아니면 해가 되었는지를 알아본다. 『브랜딩 텔레비전』은 지난 30년간 텔레비전의 변화와 현대 서구 문화에서 브랜딩 역할의 이해를 도울 것이다. 텔레비전 연구자와 학생에게 좋은 참고문헌일 뿐 아니라 제작산업, 미디어, 문화연구에도 도움이 될 것이다.

추천사

『브랜딩 텔레비전』을 비롯한 존슨의 연구는 많은 토의 주제를 제공할 뿐 아니라 그동안 텔레비전 방송 연구에서 간과되었던 분야를 새롭게 조망한다. 이 책은 후속 연구를 위한 탄탄한 이론적 배경을 제공할 뿐 아니라 지난 수십 년간 텔레비전 업계의 성장과 관련 연구의 간극을 채우는 토대를 마련했다는 의의가 있다.
_ 달시 웨스트 모리스(Darcey West Morris) 텔레비전비평연구회

캐서린 존슨은 기술 변화에 대응하기 위해 방송사들이 브랜딩을 도입한 이유와 방법을 설명한 텔레비전 연구에 크게 기여하였다. 이 책은 변혁기의 영국과 미국 텔레비전 업계의 구체적이고 풍부한 설명을 포함하고 있어 관련 연구자와 방송 전문가에게 널리 읽힐 것이다.
_ 앨리슨 페인(Alison Payne) ≪NECSUS(유럽미디어연구)≫ 편집인

채널 브랜딩부터 체계적인 브랜딩까지, 관계 브랜딩부터 서비스 브랜딩과 프로그램 브랜딩까지 영국과 미국의 다양한 전략을 분석했다. 뿐만 아니라 두 나라의 상업방송과 공영방송의 사례를 풍부하게 다루었다는 데 가치가 있다. 방송국과 채널·서비스, 그리고 프로그램의 브랜드를 비교하여 텔레비전을 문화로 이해하고, 다른 관점의 평가를 이해할 수 있게 해 준다.
_ 드보라 토스키(Deborah Toschi) 시네마앤드시에사

작가

캐서린 존슨Catherine Johnson
학력
워릭대학교 대학원 박사
서식스대학교 대학원 대중문화 석사
런던대학교 학사
경력
영국 노팅엄대학교 문화영화미디어학과 교수
런던대학교 로열홀러웨이
작가 프로필 수정 요청
작가의 대표 작품더보기
  • 동물과의 대화 (캐서린 존슨, 템플 그랜딘)
  • 브랜딩 텔레비전 (캐서린 존슨, 이희복)

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