2500여 년 전의 원시 동양사상과 현대 PR에는 어떤 접목점이 있을까? 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상에서 PR 철학의 근본을 찾는다. 참된 PR이란 무엇일까? PR은 왜 전략이 될 수 없을까? 지속 가능한 PR은 어떻게 이루어질까? 객관적 정답이 아니라 주관적 해답을 제공한다. 다양한 공중들과의 관계 활동이나 쟁점 관리, 위기 관리, 평판 관리를 어떻게 실천해야 하는지 그 방향도 제시한다.
어느 광고홍보학과 교수의 고백
박기철에게 PR은 홍보가 아니다. 홍보가 널리 알리는 것이라면 PR은 관계를 맺는 것이다. 호의적 태도보다는 지속적 관계를 만들어 가는 커뮤니케이션 활동이 PR이다. ‘Love me’가 아니라 ‘Marry me’. 전략이 아니라 철학이 필요하다. 그래도 돈을 벌 수 있을까? 그의 고백을 들어 보자.
저자는 PR 철학의 기본이 멀리 있지 않다고 말한다. 2500여 년 전의 원시 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상에서 PR 철학의 근본 바탕을 찾을 수 있다. 이 책의 1부는 이러한 내용을 담고 있다.
2부에서는 PR의 의미를 이루는 키워드인 가치, 지속 가능성, 입소문은 무엇인지, 왜 PR은 군인들처럼 전략적으로 싸우듯 하면 안 되는지, PR 철학의 관점에서 우리 사회는 단지 멋진 영상을 만드는 UCC가 아니라 과연 어떠한 UCC를 필요로 하는지 이런 질문들에 대한 주관적 해답을 제공한다.
마지막 3부에서는 내부 직원부터 협력 업체, 투자자, 고객, 지역사회, 정부, 네티즌, 언론 등 다양한 공중들과의 관계 활동에서 PR 철학을 어떻게 실천할 수 있는지 알아본다. 기업의 쟁점 관리, 위기 관리, 평판 관리 활동을 PR 철학의 관점에서 성찰한다.
＜추천사＞
내가 처음 읽은 박기철 교수의 글은 “원시 불교 사상과 현대 PR 철학”이라는 논문이었다. 사람과 사람, 사람과 사물 간의 연(緣)을 주제로 쓴 글인데 관계(relation)를 연으로 풀어서 해석한 내용이었다. 어떤 글이나 책에서 설명한 것보다 PR의 의미를 확연히 깨닫게 하는 내용이었다. 이 글을 읽으면서 박기철 교수가 PR학의 새로운 경지를 개척하는 데 이미 들어갔구나 하는 생각과 함께 머지않아 후속 논문이나 책이 나오겠지 싶었는데 이번에 나온 책이 바로 『PR, 전략을 넘어 철학으로』다. 박기철 교수가 PR의 근원적이고 본질적인 문제를 어디까지 천착할지는 알 수 없으나 그의 PR 得道 활동이 희열 속에서 정진되기를 기원한다. 黑을 白이라 할 수도 있고 正을 反이라 할 수도 있는 PR의 거짓성과 과장성이 박 교수의 PR 철학을 통해 걸러져서 PR과 PR학이 제자리를 찾을 수 있게 되기를 기대한다.
_ 심인 홍보전문지 KOREA PR.review 발행인
세상에는 PR이나 홍보에 대해 설명한 책이 많지만, 박기철의 『PR, 전략을 넘어 철학으로』는 혼자서 ‘저만치 피어 있는’ 산유화 같은 책이다. 이 책은 PR 철학의 근본 원리를 원시 동양사상에서 찾아내, PR 현상에 대한 여러 질문에 대해 객관적 정답이 아닌 주관적 해답을 제시하고 있다. 다양한 공중들과의 관계 활동에서 PR 철학을 어떻게 자연스럽게 접목할 것인지를 발견하는 재미는 이 책에서 얻는 또 다른 혜택이다. 나는 그의 이름 앞에 창의적 연구자, 그리고 ‘소박한 즐거움을 찾는 사회통학자(社會通學者)’라는 수식어를 붙인 적이 있는데, 이번에도 그는 그런 기대를 저버리지 않고 PR 현상을 안목 있게 아울러 통찰하는 사회통학자의 솜씨를 보여 주었다. 그렇기 때문에 이 책은 다른 책들과 구별된 채 ‘저만치 꽂혀 있는’ 책일 수밖에 없다. 독자들에게 자신 있게 추천한다.
_ 김병희 서원대학교 광고홍보학과 교수
