산업사회에서 세계 경제를 리드했던 일본은 콘텐츠 비즈니스를 어떻게 보고 있을까? 이 책은 그에 대한 답이다. 300권의 선행 문헌과 사례를 수집·분석하여 콘텐츠 비즈니스의 개념과 생성, 발전, 체계, 국제 비교, 사례 연구까지 콘텐츠 비즈니스를 둘러싼 이론과 실천에 포괄적으로 접근한다. 일본의 문자 매체, 음악·음성 매체, 영화 매체, 게임 등 콘텐츠 산업 현황과 일본의 눈으로 바라 본 한국의 콘텐츠 산업의 현주소도 확인할 수 있다. 콘텐츠 비즈니스에 관심 있는 학생과 실무자, 연구자들에게 유용한 책이다.
책의 내용
- 300권에 달하는 선행 문헌을 망라해 콘텐츠 비즈니스를 포괄적으로 기술
- 체계적인 총론(1~3장)과 심층적인 각론(4~9장)으로 구성
- 각 장에서 10개씩 총 100개의 시각적 이미지 활용해 본문을 입체적으로 기술
- 이론과 실천의 융합을 위해 최신 연구 성과와 함께 각 장 마지막 부분에 사례 연구 수록
『콘텐츠 비즈니스론』은 총 10장으로 구성되어 있다.
1장은 콘텐츠 비즈니스의 정의, 정보와 정보재, 정보의 경제적 특성, 콘텐츠 비즈니스의 특징 등 콘텐츠 비즈니스의 개념을 다룬다.
2장은 콘텐츠의 역사 및 콘텐츠 비즈니스와 문화의 역사, 콘텐츠 산업의 역사 등 콘텐츠 비즈니스와 사회·문화적 관계에 대해서 시계열적인 역사 변화를 설명하고 있다.
3장은 문자매체 산업과 음악·음성매체 산업, 영상 매체 산업 등 장르별 콘텐츠 산업의 특징과 역사, 현황에 대해서 검토하고 있다.
4장에서는 지적재산권의 문화·경제적 측면의 특징과 문제점, 지적재산권을 통한 콘텐츠 비즈니스의 공존과 경쟁의 상호 분할적인 관계 속에서의 시너지 창출 전략을 논한다.
5장은 한국과 일본, 대만, 중국 등 아시아 국가와 미국, 영국, 프랑스 등의 콘텐츠 산업 정책에 대해서 비교·검토한다.
6장은 콘텐츠 비즈니스 인재 및 교육 훈련, 정부의 교육 원조 등 콘텐츠 비즈니스의 종사자와 커리어 개발 현황, 콘텐츠 비즈니스에서 요구되는 인재상 등, 창의 인재 양성과 지원 정책의 중요성에 대해서 강조하고 있다.
7장은 콘텐츠 비즈니스의 자금 조달, 회계 경영, 품질·비용 관리, 위기 관리 등 실제 비즈니스 모델 구축에 무엇보다 중요한 재원 마련과 관리의 중요성을 설명하고 있다.
8장은 아날로그 콘텐츠와 디지털 콘텐츠의 차이점 및 인터넷 콘텐츠의 수익 구조, 소비 동향과 광고, 콘텐츠 마케팅 등 실질적인 비즈니스 모델 구축과 활용에 대해서 미디어 산업 논리에 따라 설명하고 있다.
9장에서는 유비쿼터스 사회를 둘러싼 환경과 가상의 ‘장’ 비즈니스, 커뮤니티 광고, 캐릭터와 유통 등 미디어 간 합종연횡을 통해 콘텐츠 비즈니스의 시너지 효과를 기대할 수 있는 타 업종과의 연계 필요성에 대해서 논한다.
마지막으로 10장에서는 콘텐츠 산업의 구조적 과제와 콘텐츠 산업의 주역, 콘텐츠 비즈니스의 편재 등 오늘날 콘텐츠 비즈니스에 중요한 테마를 선정하여 정리하고 있다.
추천사
『콘텐츠 비즈니스론』은 콘텐츠의 기획, 생산, 유통의 가치사슬(Value chain)에 따른 체계적인 논의를 제공한다. 산업사회에서 세계 경제를 리드했던 일본은 정보화시대 지식산업을 새롭게 견인하려는 야심을 이 책에 담고 있다. 콘텐츠 비즈니스에 관심 있는 학생 및 실무자, 연구자들에게 유용한 책이다.
변동현 _ 전 서강대학교 영상대학원 교수, 전 한국방송학회 회장
콘텐츠를 어떻게 성공적인 비즈니스로 연계시킬 것인가는 학계, 업계는 물론 국가의 정책적 관심사다. 이 책은 콘텐츠 비즈니스의 개념에서부터 발전 과정, 국가별 정책과 기업 사례까지 제공해 이론의 포괄적 이해와 실천을 위한 구체적 아이디어를 한꺼번에 제공한다.
김동규 _ 건국대 교수, 한국언론학회 미디어경제경영연구회장 역임
『콘텐츠 비즈니스론』은 이론과 시장의 현실을 잘 융합시키고 있다. 300권에 달하는 선행 문헌 검토와 관련 사례 수집을 통해 콘텐츠 비즈니스의 민낯을 생생하게 포착한다. 일본의 시각을 자세히 들여다볼 수 있는 기회는 이 책만이 제공할 수 있는 차별적 가치다.
현대원 _ 서강대학교 커뮤니케이션학부 교수
