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한국의 TV 홈쇼핑

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소장
전자책 정가
15,200원
판매가
15,200원
소장
출간 정보
  • 2016.09.30 전자책 출간
  • 2009.11.12 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 14.9만 자
  • 27.7MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130497709
ECN
-
한국의 TV 홈쇼핑

작품 정보

1995년 이래 연평균 72.3%의 폭발적인 성장률.
2008년 시청가구 1470만 호.
시장규모 3조 7000억 원.
홈쇼핑이 어떻게 탄생했고 변해왔는지 궁금한가?
홈쇼핑 회사에서 누가 일하고 어떻게 돈을 버는지 알고 싶은가?

한국의 TV 홈쇼핑은 어떻게 성장하고 발전했는가? TV 홈쇼핑의 탄생과 변화 그리고 미래까지 모든 것을 정리한다. 카탈로그 쇼핑, 인터넷 홈쇼핑 등 홈쇼핑 산업의 발달과 세계 홈쇼핑의 현황도 함께 보여준다. 또한 우리나라 TV 홈쇼핑의 제작 과정과 현장 스태프들의 역할도 생생히 전달한다. 홈쇼핑에 대한 궁금증을 한 권으로 해결할 수 있다.

책의 내용
1장과 2장에서는 홈쇼핑 산업이 어떻게 발전하였는가에 대해 다룬다. 미국에서 시작된 통신판매와 TV 홈쇼핑이 어떻게 발전하게 되었는지 그리고 우리나라에서 TV 홈쇼핑 산업이 어떻게 급성장할 수 있게 되었는가를 이해하는 데 도움을 주고자 하였다.
3장은 다양한 형태의 전문직 분야를 수행하고 있는 홈쇼핑 내부의 모습을 설명하였다. 방송에 관심 있는 사람들이 그들의 역할과 담당 업무를 쉽게 이해할 수 있도록 내용을 담았다.
4장에서는 마케팅의 기본 개념이 홈쇼핑에도 적용되는지, 충동구매의 주범이라고 비난받는 홈쇼핑의 마케팅 전략은 무엇인지, 홈쇼핑 이용자는 누구이며 그들은 왜 홈쇼핑에서 구매하는지를 말하고 있다. 홈쇼핑에서 시청률과 매출은 어떤 관계가 있는지, 홈쇼핑과 관련된 사람들은 왜 TV 프로그램보다는 광고가 시작되는 ‘재핑(zapping)’에 관심이 많은지를 정리하였다.
마지막 장은 홈쇼핑의 미래는 어디로 갈 것인지에 관한 내용이다. 높은 성장을 구가하던 홈쇼핑이 가입자 정체를 겪게 되면서 새로운 돌파구를 찾기 위해 무엇을 해야 할 것인가를 생각하였다. 디지털 환경의 변화가 향후 T-커머스와 M-커머스 그리고 IPTV에서 어떻게 실현될 수 있는지 예측하였다.

작가

박성진
학력
중앙대학교 대학원 광고홍보 박사
중앙대학교 대학원 석사
중앙대학교 신문방송학 학사
경력
39쇼핑 쇼호스트
스타 쇼호스트 마케팅 실장
현대 홈쇼핑 쇼호스트, 실장
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  • 한국의 TV 홈쇼핑 (박성진)

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