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한국 프랜차이즈, 기본에서 다시 생각하다 상세페이지

한국 프랜차이즈, 기본에서 다시 생각하다

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종이책 정가
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13,800원
소장
출간 정보
  • 2023.04.12 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
  • PDF
  • 372 쪽
  • 3.7MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791139210927
ECN
-
한국 프랜차이즈, 기본에서 다시 생각하다

작품 정보

지금까지 프랜차이즈 사업의 근원, 존재 이유, 본질, 정체성, 그리고 가맹본부와 가맹점 간의 관계특징에 대한 경제적, 경영적 접근의 책이나 전문적 정보들이 부족하다 보니 우리는 한국 프랜차이즈 시장을 지나치게 가맹사업법을 중심으로 접근해 왔습니다.

그런 점에서 이 책의 공헌은 프랜차이즈와 관련된 14가지의 경제와 경영의 대표적인 이론들을 소개하고 국내 프랜차이즈 시장에 나타나는 여러 현상과 문제를 이론적 관점에서 체계적이고 객관적으로 접근하는 데 있습니다.

그리고 이 책은 가맹사업법과 경제 및 경영의 프랜차이즈 관련 이론들의 통합적인 접근을 통하여 한국 프랜차이즈 산업의 건강한 성장을 위한 발전적인 토론의 주제들과 개선 방향들을 제시합니다.

작가 소개

이수덕

저자는 9년간 일했던 해외영업부를 그만두고 2006년 패션 프랜차이즈 가맹본부를 설립하였다. 그러나 열정과 자신감만으로 시작한 가맹사업은 2년 만에 참담하게 실패하였다.

창업 실패는 저자의 인생을 완전히 바꾸어 놓았다. 저자는 재기를 위해 오픈마켓 사업을 하면서 매장창업의 전문지식을 공부하고 관련된 자격증들을 취득하였다. 이후 저자는 창업 강의, 소상공인 컨설팅, 중개업, 가맹거래사 업무를 하였다. 특히 약 6년간 외식 가맹본부에서 개설, 전략기획, 운영, 마케팅의 일을 하였고 본부장의 직책으로 퇴사하였다.

퇴사 후 저자는 ‘옳은방향’을 설립하고 프랜차이즈 사업과 소상공인 창업에 관한 교육, 코칭, 컨설팅을 하고 있다. 주요 일은 프랜차이즈 사업과 브랜드 전략기획, 가맹본부 경영 컨설팅 및 임직원의 역량 강화, 정보공개서 등 컨설팅과 교육이다. 그리고 독립창업자에 대한 상권분석, 매장 계약론, 매장 브랜딩과 마케팅, 상가임대차보호법 등의 창업교육도 병행하고 있다.

저자는 경영학 박사로서 현재 세종대학교 대학원에서 프랜차이즈와 소상공인창업 과정의 겸임교수로도 재직 중이다.

‘옳은방향’의 가치제안이 ‘방향이 옳다면, 다시 돌아가지 않아도 됩니다’인 까닭은 저자의 뼈아픈 창업 실패에서 비롯된다. 창업 실패의 경험은 저자가 사업 초기의 충실한 준비, 경영자의 역량과 태도, 적합한 사업의 방향성을 강조하는 이유이자 일에 대한 열정의 원동력이다.

www.옳은방향.com

세종대 일반대학원 경영학과 경영학 박사 취득
세종대 경영전문대학원 경영학과 프랜차이즈 석사
건국대 정치대학 정치외교학과 학사

現) 옳은방향 대표
세종대 경영전문대학원 경영학과 프랜차이즈 겸임교수
세종대 관광대학원 호텔외식경영학과 소상공인창업과정 겸임교수
한국프랜차이즈산업협회 전문강사
한국프랜차이즈경영학회 이사
소진공 프랜차이즈 수준평가 심사원 역임
경영학 박사, 가맹거래사, 상권육성 전문인력 등

이수덕, 이용기, 한영위. (2022). 상권 방문특징과 상권 포지셔닝 맵에 대한 탐색적 연구. 유통연구, 27 (4), 63-93.
Lee, S. D. (2020). Conflicts between protected franchise territory and unrestricted delivery trading area. The Korean Journal of Franchise Management, 11 (1), 45-60.
이수덕, 이용기. (2020). 상권애착: 상권만족, 상권충성도, 그리고 친환경 행동에 미치는 영향. 상품학연구, 38 (4), 95-107.
이수덕, 이용기. (2019). 상권방문 유인동기와 몰입, 태도, 추천의도에 관한 실증적 연구. 상품학연구, 37 (2), 179-195.
이수덕, 이용기 (2018). 상권방문 추진동기와 몰입, 만족, 재방문 의도. 유통과학연구, 16 (9), 65-77. 등.

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