후크 포인트 상세페이지
출간 정보
- 2021.05.26 전자책 출간
- 2021.05.20 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
- EPUB
- 약 17.7만 자
- 11.3MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791155813751
ECN
-
후크 포인트
작품 정보
디지털 미디어와 SNS의 발달로 ‘초미세 관심’의 시대가 열렸다. 디지털 플랫폼에서 하루 평균 600억 개의 메시지가 쏟아져 나오고 우리는 최대 1만 개의 광고에 노출된다. 온갖 잡음이 가득한 세상에서 사람들이 내 콘텐츠에 반응하는 시간은 단 3초. 어떻게 해야 이 짧은 시간 안에 사람들의 눈길을 붙잡아 존재감을 각인시킬 수 있을까?
‘후크 포인트’ 는 수많은 소음을 뚫고 고객의 마음에 각인되는 상품, 서비스, 브랜드를 만드는 법이다. 이것은 단순히 누군가의 이목을 얄팍한 속임수로 낚는다는 것을 의미하지는 않는다. 시선을 끄는 데는 성공하지만 막상 알맹이는 없는 소위 '낚시'와는 다르게 진정성을 갖추고 있으며, 고객의 삶에 가치를 제공하는 이야기다.
하룻강아지에 불과했던 넷플릭스는 ‘무연체료’라는 후크 포인트를 내세우면서 당시 DVD 업계의 공룡이었던 블록버스터를 제치고 업계 1위 자리를 차지했고, 마블과 디즈니는 특유의 빼어난 ‘메타버스 세계관 스토리텔링’이라는 후크 포인트로 영화가 개봉할 때마다 전 세계가 열광한다. 한편 빌 클린턴은 청자의 가치관·성격에 맞춰 설득하는 ‘프로세스 커뮤니케이션 모델(PCM)’ 화법을 후크 포인트로 대통령이 됐다. 이들은 모두 자기 자신이 아닌 고객, 청자가 원하는 가치를 제공해 성공했다.
마케팅이란 기본적으로 커뮤니케이션이기에, 후크 포인트는 비단 기업의 제품과 서비스에 한정되는 기법이 아니다. 개인이 운영하는 SNS 계정, 구직자라면 자기 자신, 비즈니스 미팅이 잦은 직장인이라면 협상력에도 얼마든지 적용할 수 있다. 저자가 제시하는 ‘후크 포인트 5단계 프로세스’와 ‘PCM 전략’을 꾸준히 연습한다면, 콘텐츠 포화 속에서 군계일학처럼 돋보이게 될 것이다.
저자는 초단시간에 사람들의 관심을 끌어내되, 질적으로 우수한 콘텐츠, 사회에 도움이 되는 메시지여야 오래도록 살아남을 수 있다는 점을 기억해야 한다고 말한다. 시선을 끄는 것을 넘어 가슴에 닿는 마케팅을 원한다면, 후크 포인트가 해답이다.
‘후크 포인트’ 는 수많은 소음을 뚫고 고객의 마음에 각인되는 상품, 서비스, 브랜드를 만드는 법이다. 이것은 단순히 누군가의 이목을 얄팍한 속임수로 낚는다는 것을 의미하지는 않는다. 시선을 끄는 데는 성공하지만 막상 알맹이는 없는 소위 '낚시'와는 다르게 진정성을 갖추고 있으며, 고객의 삶에 가치를 제공하는 이야기다.
하룻강아지에 불과했던 넷플릭스는 ‘무연체료’라는 후크 포인트를 내세우면서 당시 DVD 업계의 공룡이었던 블록버스터를 제치고 업계 1위 자리를 차지했고, 마블과 디즈니는 특유의 빼어난 ‘메타버스 세계관 스토리텔링’이라는 후크 포인트로 영화가 개봉할 때마다 전 세계가 열광한다. 한편 빌 클린턴은 청자의 가치관·성격에 맞춰 설득하는 ‘프로세스 커뮤니케이션 모델(PCM)’ 화법을 후크 포인트로 대통령이 됐다. 이들은 모두 자기 자신이 아닌 고객, 청자가 원하는 가치를 제공해 성공했다.
마케팅이란 기본적으로 커뮤니케이션이기에, 후크 포인트는 비단 기업의 제품과 서비스에 한정되는 기법이 아니다. 개인이 운영하는 SNS 계정, 구직자라면 자기 자신, 비즈니스 미팅이 잦은 직장인이라면 협상력에도 얼마든지 적용할 수 있다. 저자가 제시하는 ‘후크 포인트 5단계 프로세스’와 ‘PCM 전략’을 꾸준히 연습한다면, 콘텐츠 포화 속에서 군계일학처럼 돋보이게 될 것이다.
저자는 초단시간에 사람들의 관심을 끌어내되, 질적으로 우수한 콘텐츠, 사회에 도움이 되는 메시지여야 오래도록 살아남을 수 있다는 점을 기억해야 한다고 말한다. 시선을 끄는 것을 넘어 가슴에 닿는 마케팅을 원한다면, 후크 포인트가 해답이다.
작가
경력
획기적인 아이디어로 대기업, 브랜드, 유명인을 컨설팅하는 브랜딩 전문가
브렌단 케인 (Brendan Kane)
획기적인 아이디어로 대기업, 브랜드, 유명인을 컨설팅하는 브랜딩 전문가다. 영화사 레이크쇼어 엔터테인먼트에 말단 직원으로 입사해 디지털 마케팅 전략 책임자로 고속 승진했다. 그곳에서 총 16개 영화의 홍보에 참여해 전 세계적으로 도합 6억 8,500만 달러의 흥행 성적을 거뒀고, 제이슨 스타뎀 주연의 〈아드레날린 24〉를 홍보하기 위해 사실상 최초의 인플루언서 마케팅을 기획했다. 이후 가수 테일러 스위프트, 리한나 등 유명인들을 위한 SNS 애플리케이션과 디지털 플랫폼을 개발했다. 파라마운트 픽처스에서 디지털마케팅본부장을 지냈으며 디즈니, 폭스, NBC, 넷플릭스, 엑스박스, 링크드인 등 《포천》 100대 기업이 그의 도움을 받았다.
획기적인 아이디어로 대기업, 브랜드, 유명인을 컨설팅하는 브랜딩 전문가다. 영화사 레이크쇼어 엔터테인먼트에 말단 직원으로 입사해 디지털 마케팅 전략 책임자로 고속 승진했다. 그곳에서 총 16개 영화의 홍보에 참여해 전 세계적으로 도합 6억 8,500만 달러의 흥행 성적을 거뒀고, 제이슨 스타뎀 주연의 〈아드레날린 24〉를 홍보하기 위해 사실상 최초의 인플루언서 마케팅을 기획했다. 이후 가수 테일러 스위프트, 리한나 등 유명인들을 위한 SNS 애플리케이션과 디지털 플랫폼을 개발했다. 파라마운트 픽처스에서 디지털마케팅본부장을 지냈으며 디즈니, 폭스, NBC, 넷플릭스, 엑스박스, 링크드인 등 《포천》 100대 기업이 그의 도움을 받았다.
작가의 대표 작품더보기
- 후크 포인트 (브렌단 케인 (Brendan , 김고명)
리뷰
4.1
구매자 별점
7명 평가
이 작품을 평가해 주세요!
건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.
- 타인에게 불쾌감을 주는 욕설
- 비속어나 타인을 비방하는 내용
- 특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
- 해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
- 의미를 알 수 없는 내용
- 광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
- 저작권상 문제의 소지가 있는 내용
- 다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용
* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.
이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!
'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.
- 무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함)
- '구매자'로 표시되지 않습니다.
- 시리즈 내 무료 작품
- '구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
- 영구 삭제
- 작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
- 결제 취소
- '구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.
마케팅/세일즈 베스트더보기
- 성과를 내고 싶으면 실행하라 (숀 코비, 짐 헐링)
- 티핑 포인트의 설계자들 (말콤 글래드웰, 김태훈)
- 헤르만 지몬 프라이싱 (헤르만 지몬, 서종민)
- 삼성전자 시그널 (서영민, 이승우)
- 일하는 사장의 생각 (양지삼)
- 마케터의 무기들 (윤진호)
- AI 2041 (리카이푸, 천치우판)
- 모임의 기술 (서준원, 김소연)
- 뇌를 지배하는 마케팅 법칙 (레슬리 제인, 이상훈)
- 개정판 | UX/UI의 10가지 심리학 법칙 (존 야블론스키, 이미령)
- 도쿄를 바꾼 빌딩들 (박희윤)
- 작은 병원 생존 마케팅 (김세희)
- 브랜드 설계자 (러셀 브런슨, 홍경탁)
- 브랜드로 남는다는 것 (홍성태)
- 왜 파타고니아는 맥주를 팔까 (신현암, 전성률)
- 일상이 돈이 되는 숏폼 (리지팍)
- 제4의 공간 (조현민)
- 인텐트 마케팅 혁명 (박세용, 한초롱)
- 나는 이불 속에서 콘텐츠로 월급 번다 (보스언니(조경진))
- 초격차 영업의 5가지 원칙 (정광일)
성인 인증 안내
성인 재인증 안내
성인 인증 안내
성인 재인증 안내
청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
해당 작품은 성인 인증 후 보실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
해당 작품은 성인 인증 후 선물하실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
본문 끝 최상단으로 돌아가기
