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잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까? 상세페이지
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잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?

  • 관심 0
김영사 출판
소장
종이책 정가
18,800원
전자책 정가
30%↓
13,000원
판매가
10%↓
11,700원
소장
출간 정보
  • 2021.01.19 전자책 출간
  • 2021.01.11 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 21.9만 자
  • 30.0MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788934984849
ECN
-
잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?

작품 정보

책소개



잘 팔리는 것들의 진짜 이유를 찾아라!
전설적 광고 디렉터 로리 서덜랜드가 알려주는 행동경제 마케팅의 마법

맛없는 음료의 대명사 레드불은 어떻게 세계적인 히트작이 되었을까?
원가가 몇백 원인 스타벅스 커피를 왜 6,000원씩 내고 마실까?
정어리는 인기 없지만 ‘사르딘’은 왜 없어서 못 팔까?

소비시장의 근본적인 원동력인 ‘인간 행동의 비합리성’에서 성공의 비밀을 찾아내는 행동경제 마케팅 전략서. 세계적인 광고·홍보 전문가 로리 서덜랜드가 비즈니스 세계를 움직이는 소비자 심리의 특성을 낱낱이 해부하고, 같은 걸 팔아도 더 많은 매출을 내는 ‘마케팅 연금술’ 전략을 공개한다.
대니얼 카너먼과 리처드 탈러의 행동경제학 이론, 비즈니스 현장에서 가져온 최신 성공·실패 사례, 인간 행동의 원리에 대한 연구 자료, 30년 동안 광고·홍보 현장에서 쌓은 저자의 노하우를 유쾌한 스토리텔링으로 녹여냈다. 누구보다 월등한 성과를 내고 싶은 사람이라면 놓치지 말아야 할 ‘사소하지만 결정적인’ 마케팅 지침이 담겼다.

작가

로리 서덜랜드
학력
케임브리지대학교 졸업
경력
'오길비앤매더' 크리에이티브 디렉터, 부회장
작가 프로필 수정 요청
광고계의 전설 데이비드 오길비가 설립한 오길비앤매더(Ogilvy&Mather)의 크리에이티브 디렉터이자 부회장. 케임브리지대학교 졸업 후 1988년 카피라이터 인턴으로 입사해 15년 만에 부회장에 올랐다. 입사 초기에는 ‘오길비앤매더 최악의 인턴’으로 불렸지만 곧 탁월한 실무 감각과 소통 능력으로 오길비앤매더에서도 가장 창의적이고 도전적인 부서를 이끌며 독보적 성과를 냈다. 삼성, 폭스바겐, 피자헛, 알리안츠그룹, 도브, 넷플릭스, KFC, 이케아, 코카콜라, 네슬레, 레고 등 유수 기업의 브랜드 광고를 디렉팅했다. 1,000만 뷰를 기록한 TED Talk ‘광고쟁이의 인생 교훈’ ‘인식이 모든 것이다’ 등으로 전 세계 사람들에게 영감을 전했다. 영국광고인협회장, 칸국제광고제 심사위원단장을 지냈고, 현재는 각종 강연과 〈스펙테이터〉 〈와이어드〉 등 잡지 칼럼을 통해 전 세계 5,000여 브랜드를 성장시킨 ‘오길비 방식’을 전파하고 있다.
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  • 잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까? (로리 서덜랜드)

리뷰

3.7

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  • 번역가가 영 별로… 와이프가 존댓말하고 남편은 반말하는 세계관이질 않나 외국어 같음

    mki***
    2023.10.31

  • 내용은 좋지만 번역이 엉망이네요.. 외국인이 번역한 한국어 같아요

    god***
    2021.03.19
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