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로컬 병원 마케팅 상세페이지

로컬 병원 마케팅

작은 차이가 큰 경쟁력을 만든다

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소장
종이책 정가
16,800원
전자책 정가
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11,760원
판매가
11,760원
소장
출간 정보
  • 2025.09.11 전자책 출간
  • 2025.08.11 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
  • PDF
  • 219 쪽
  • 6.5MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791173741777
ECN
-
로컬 병원 마케팅

작품 정보

『로컬 병원 마케팅』은 치열한 의료 시장 속에서 지역에 자리한 로컬 병원들이 살아남고, 나아가 브랜드로 성장하기 위한 실전 전략을 담은 마케팅 로드맵입니다.

병원 간 경쟁이 네트워크 체인, 초대형 병원의 로컬 진출 등으로 더욱 복잡해지는 가운데, 이 책은 로컬 병원이 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 꼭 알아야 할 마케팅의 기본 구조부터 전략 수립, 실행, 분석에 이르기까지 전 과정을 단계별로 정리하였습니다.
특히 단기적인 광고 실행에 머무르지 않고, 지역사회에서 신뢰받는 브랜드 병원으로 자리매김하기 위한 마케팅의 본질과 방향성을 함께 제시하며, 초보 실무자도 이해할 수 있도록 구체적이고 친절하게 구성하였습니다.
고객 분석부터 진료권 설정, 타깃 전략, 채널 운영, 콘텐츠 기획, 광고 성과 분석, AI 도구 활용에 이르기까지 병원 마케팅의 전 흐름을 실제 사례와 함께 정리한 이 책은, 단순한 이론서가 아닌 실전 가이드북입니다.
이 책을 통해 독자들은 ‘지금 우리 병원이 어떤 시장에 있으며, 누구에게 무엇을 어떻게 전달할 것인가’를 명확히 정의하고, 지속 가능한 마케팅 전략을 스스로 설계할 수 있는 기초 체력을 갖추게 될 것입니다.

작가 소개

지은이 : 김진백

병원마케팅 디렉터
한국병원마케팅협회 운영자

경영학을 전공한 뒤 2000년대 초부터 마케팅 솔루션 개발과 병원 광고 대행사를 직접 운영하며 실전 마케팅의 길에 들어섰다.
2003년부터 치과를 시작으로 안과, 비뇨기과, 암 요양병원 등 다양한 의료 분야에서 병원 마케팅을 20년 넘게 실행해 왔으며, 현재는 치과 기획실장으로 재직하며 실무 중심의 마케팅을 직접 이끌고 있다.
2012년부터 의료 마케팅 실무자들의 정보 교류와 성장을 위한 커뮤니티인 ‘한국병원마케팅협회(병마협)’를 설립하여 운영 중이다.
병마협은 의료기관 마케팅, 브랜딩, 콘텐츠 전략은 물론, 최근에는 외국인 환자 유치 등 변화하는 트렌드에 발맞춘 실전 정보를 공유하는 커뮤니티로 자리 잡았다.
병원 마케팅을 단순한 광고가 아닌, 병원의 철학과 신뢰를 설계하는 전략으로 접근하며, 저자는 현장에서 축적한 생생한 경험을 바탕으로 보다 효과적이고 지속 가능한 마케팅을 연구하고 있다.
저서로는 『원장과 스텝이 꼭 알아야 할 병원마케팅』이 있으며, 이번 책 『로컬 병원 마케팅』은 디지털 환경과 AI 시대를 맞아 변화하는 병원 마케팅의 기준과 전략을 제시하고자 집필되었다.

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