홍보야 울지마라 상세페이지
출간 정보
- 2022.02.11 전자책 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 10.6만 자
- 3.5MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791190616164
ECN
-
홍보야 울지마라
작품 정보
관점을 바꿔주고 사례로 알려주는 언론홍보 바이블
홍보가 손에 잡힌다. 매뉴얼에 기초한 핵심 노하우를 알려준다!
기자가 깜짝 놀란다. “사례로 배우는 매스컴 공략 매뉴얼이다!”
베테랑 현직 논설위원이 공공기관의 언론홍보 매뉴얼을 소개한 신간 《홍보야 울지 마라》를 세상에 내놓았다. 저자는 공공기관이 좋은 정책을 수립하고도 홍보의 미숙으로 성공하지 못하는 안타까운 사례를 지켜보며 이 책의 집필을 결심했고, “정책의 성공은 ‘설계가 반, 홍보가 반’”이라고 줄기차게 주장하고 있다.
저자는 정책홍보의 주체인 기관이 배포하는 보도자료가 첫째, 주민의 관심사를 고려하지 않는 일방통행, 둘째, 기관장 띄우기에 몰두하는 그릇된 패턴, 셋째, 핵심을 분석하지 못하는 겉핥기 자료의 반복 등의 문제점을 안고 있음을 경험하고 이에 대한 해법을 이 책에 담았다.
저자는 정책홍보의 시작이라 할 수 있는 보도자료가 매번 똑같은 형식과 내용에서 벗어나지 않는 원인은 오류의 굴레를 벗어나지 못하고 맴돌고 있기 때문이라고 지적하며 그 해결책을 제시했다. 특히 공직사회에 만연한 관료주의 사고방식이 실효적 홍보를 가로막는 원인임을 밝히고, 주민의 입장에서 궁금한 것이 무엇인지 생각하며 언론홍보 전략을 수립할 것을 주문하고 있다.
이 책의 가장 돋보이는 특징은 그동안 발행된 언론홍보 관련 책과는 다르게 지자체와 지방공공기관에 방점을 두고 언론홍보 기법에 대해 기술했다는 점이다. 물론 정부 부처와 그 산하기관, 대기업과 중소기업, 관변단체나 시민단체 등 모든 기관과 단체의 홍보담당자가 참고할 수 있는 내용이지만 특히 지방기관에 초점을 맞췄다.
책은 크게 5장으로 구성됐다. 1장은 기관 중심이 아닌 주민 중심의 정책홍보의 필요성, 2장은 언론홍보의 특징과 장점, 3장은 기자의 하루와 그들의 속성, 4장은 보도자료 쓰기의 기법, 5장은 최근의 언론 동향과 속사정 등에 대해 소개하고 있다.
특히 4장 보도자료 작성법은 이 책의 알곡이다. 저자는 잘못된 사례와 올바른 사례를 다양하게 제시했다.
“금강시립 제2도서관 개관/ 각계인사 참여 속 개관식 열려// 금강시립 제2도서관이 2년간의 공사를 끝내고 낭동동 구 농협시지부 자리에 준공됐다. 금강시는 1일 금강시장, 금강시의회장, 교육국장 등 주요인사와 주민 200명이 참석한 가운데 개관식을 열고 시설을 개방했다.…”(잘못된 보도자료)
잘못된 보도자료는 정책수혜자의 관심사를 연결하지 못하고 사실만을 나열한다. 기관장이 참석한 개관식 행사보다는 정기휴무일이나 대출 가능권수, 대중교통편 등의 내용 등을 속시원하게 알려주지 못한다.
저자는 잘못된 보도자료라도 기사화 되는 경우가 있다고 밝혔다. 이는 기자가 시간이 부족해 기관이 배포한 보도자료를 손보지 않고 그대로 싣는 경우이거나 기자가 기사를 작성할 능력이 부족한 경우라고 설명했다.
반면에 올바른 보도자료는 제2도서관 개관으로 얻을 수 있는 기대효과를 먼저 알려줘서 호기심을 자극한다.
“금강시민 동서간 문화교육 격차 해소 ‘성큼’/ 서부지역 낭동동에 제2시립도서관 개관// 금강시의 오랜 과제였던 제2시립도서관이 준공돼 동부지역과 서부지역의 문화 및 교육격차가 상당 부분 해소될 것이라는 기대감이 커지고 있다.…”(올바른 보도자료)
이 책은 홍보담당자가 기자들의 특성을 몰라서 기사화를 놓치는 경우도 다룬다. △보도자료 배포는 가능한 오전 일찍 △보도자료는 2장을 안 넘기는 것이 좋다 △가늠이 가능한 수치를 제공하라 등은 제목만 읽어도 유용한 내용이다.
이 책은 언론홍보법과 보도자료 작성법뿐만 아니라 공직자가 가져야 할 홍보마인드를 세부적으로 정리했다.
홍보가 손에 잡힌다. 매뉴얼에 기초한 핵심 노하우를 알려준다!
기자가 깜짝 놀란다. “사례로 배우는 매스컴 공략 매뉴얼이다!”
베테랑 현직 논설위원이 공공기관의 언론홍보 매뉴얼을 소개한 신간 《홍보야 울지 마라》를 세상에 내놓았다. 저자는 공공기관이 좋은 정책을 수립하고도 홍보의 미숙으로 성공하지 못하는 안타까운 사례를 지켜보며 이 책의 집필을 결심했고, “정책의 성공은 ‘설계가 반, 홍보가 반’”이라고 줄기차게 주장하고 있다.
저자는 정책홍보의 주체인 기관이 배포하는 보도자료가 첫째, 주민의 관심사를 고려하지 않는 일방통행, 둘째, 기관장 띄우기에 몰두하는 그릇된 패턴, 셋째, 핵심을 분석하지 못하는 겉핥기 자료의 반복 등의 문제점을 안고 있음을 경험하고 이에 대한 해법을 이 책에 담았다.
저자는 정책홍보의 시작이라 할 수 있는 보도자료가 매번 똑같은 형식과 내용에서 벗어나지 않는 원인은 오류의 굴레를 벗어나지 못하고 맴돌고 있기 때문이라고 지적하며 그 해결책을 제시했다. 특히 공직사회에 만연한 관료주의 사고방식이 실효적 홍보를 가로막는 원인임을 밝히고, 주민의 입장에서 궁금한 것이 무엇인지 생각하며 언론홍보 전략을 수립할 것을 주문하고 있다.
이 책의 가장 돋보이는 특징은 그동안 발행된 언론홍보 관련 책과는 다르게 지자체와 지방공공기관에 방점을 두고 언론홍보 기법에 대해 기술했다는 점이다. 물론 정부 부처와 그 산하기관, 대기업과 중소기업, 관변단체나 시민단체 등 모든 기관과 단체의 홍보담당자가 참고할 수 있는 내용이지만 특히 지방기관에 초점을 맞췄다.
책은 크게 5장으로 구성됐다. 1장은 기관 중심이 아닌 주민 중심의 정책홍보의 필요성, 2장은 언론홍보의 특징과 장점, 3장은 기자의 하루와 그들의 속성, 4장은 보도자료 쓰기의 기법, 5장은 최근의 언론 동향과 속사정 등에 대해 소개하고 있다.
특히 4장 보도자료 작성법은 이 책의 알곡이다. 저자는 잘못된 사례와 올바른 사례를 다양하게 제시했다.
“금강시립 제2도서관 개관/ 각계인사 참여 속 개관식 열려// 금강시립 제2도서관이 2년간의 공사를 끝내고 낭동동 구 농협시지부 자리에 준공됐다. 금강시는 1일 금강시장, 금강시의회장, 교육국장 등 주요인사와 주민 200명이 참석한 가운데 개관식을 열고 시설을 개방했다.…”(잘못된 보도자료)
잘못된 보도자료는 정책수혜자의 관심사를 연결하지 못하고 사실만을 나열한다. 기관장이 참석한 개관식 행사보다는 정기휴무일이나 대출 가능권수, 대중교통편 등의 내용 등을 속시원하게 알려주지 못한다.
저자는 잘못된 보도자료라도 기사화 되는 경우가 있다고 밝혔다. 이는 기자가 시간이 부족해 기관이 배포한 보도자료를 손보지 않고 그대로 싣는 경우이거나 기자가 기사를 작성할 능력이 부족한 경우라고 설명했다.
반면에 올바른 보도자료는 제2도서관 개관으로 얻을 수 있는 기대효과를 먼저 알려줘서 호기심을 자극한다.
“금강시민 동서간 문화교육 격차 해소 ‘성큼’/ 서부지역 낭동동에 제2시립도서관 개관// 금강시의 오랜 과제였던 제2시립도서관이 준공돼 동부지역과 서부지역의 문화 및 교육격차가 상당 부분 해소될 것이라는 기대감이 커지고 있다.…”(올바른 보도자료)
이 책은 홍보담당자가 기자들의 특성을 몰라서 기사화를 놓치는 경우도 다룬다. △보도자료 배포는 가능한 오전 일찍 △보도자료는 2장을 안 넘기는 것이 좋다 △가늠이 가능한 수치를 제공하라 등은 제목만 읽어도 유용한 내용이다.
이 책은 언론홍보법과 보도자료 작성법뿐만 아니라 공직자가 가져야 할 홍보마인드를 세부적으로 정리했다.
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