아이트래킹 가이드 북 상세페이지
출간 정보
- 2024.05.18 전자책 출간
- 2024.04.18 종이책 출간
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TTS(듣기) 미지원
파일 정보
- 166 쪽
- 43.8MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791172240387
UCI
-
아이트래킹 가이드 북
작품 정보
소비자, 관객, 시청자의
숨겨진 심리를 파헤치는 비밀 무기,
아이트래킹 입문서
시청자는 홈쇼핑 채널의 자막을 과연 얼마나 볼까? 유권자는 후보자의 선거 포스터를 볼 때 무엇을 먼저 볼까? 소비자는 유명 연예인이 등장하는 광고에서 제품을 얼마만큼 볼까? 페널티 킥을 앞둔 축구 선수는 골키퍼를 볼까? 아니면 볼과 골대를 볼까?
작업 기억에서 인지 활동을 위해 활용되는 정보의 90% 이상은 눈을 통해 입력된 정보다. 눈의 움직임은 사람의 인지 활동을 이해하기 위한 중요한 단서가 된다. 사람은 거짓으로 좋다고 이야기할 수 있으나, 눈의 움직임은 능동적, 자동적, 비의식적으로 이루어지기 때문에 거짓으로 꾸미기란 어려운 일이다. 그리하여 저자는 소비자, 시청자, 관객의 시선을 추적하여 그들이 원하는 바를 알고자 한다.
아이트래킹은 석·박사생, 교수들의 학문적 연구 소재로 사용될 뿐만 아니라 마케터, 디자이너, 서비스 기획자들의 기업 전략 수립을 위해서도 필요한 커뮤니케이션 전략 방법론이다. 이 책은 아이트래킹 전문가인 저자가 알려 주는 아이트래킹 기초 입문서로, ‘Ⅰ. 아이트래킹 연구 이해하기’에는 아이트래킹의 기초 지식을 담고 있으며 ‘Ⅱ. 스크린 타입 아이트래커 사용하기’에는 스크린 타입 아이트래커와 아이트래킹 소프트웨어인 Tobii Pro Lab의 조작 방법을 설명하여 실제 아이트래킹 실험이 가능하도록 구성하였다.
숨겨진 심리를 파헤치는 비밀 무기,
아이트래킹 입문서
시청자는 홈쇼핑 채널의 자막을 과연 얼마나 볼까? 유권자는 후보자의 선거 포스터를 볼 때 무엇을 먼저 볼까? 소비자는 유명 연예인이 등장하는 광고에서 제품을 얼마만큼 볼까? 페널티 킥을 앞둔 축구 선수는 골키퍼를 볼까? 아니면 볼과 골대를 볼까?
작업 기억에서 인지 활동을 위해 활용되는 정보의 90% 이상은 눈을 통해 입력된 정보다. 눈의 움직임은 사람의 인지 활동을 이해하기 위한 중요한 단서가 된다. 사람은 거짓으로 좋다고 이야기할 수 있으나, 눈의 움직임은 능동적, 자동적, 비의식적으로 이루어지기 때문에 거짓으로 꾸미기란 어려운 일이다. 그리하여 저자는 소비자, 시청자, 관객의 시선을 추적하여 그들이 원하는 바를 알고자 한다.
아이트래킹은 석·박사생, 교수들의 학문적 연구 소재로 사용될 뿐만 아니라 마케터, 디자이너, 서비스 기획자들의 기업 전략 수립을 위해서도 필요한 커뮤니케이션 전략 방법론이다. 이 책은 아이트래킹 전문가인 저자가 알려 주는 아이트래킹 기초 입문서로, ‘Ⅰ. 아이트래킹 연구 이해하기’에는 아이트래킹의 기초 지식을 담고 있으며 ‘Ⅱ. 스크린 타입 아이트래커 사용하기’에는 스크린 타입 아이트래커와 아이트래킹 소프트웨어인 Tobii Pro Lab의 조작 방법을 설명하여 실제 아이트래킹 실험이 가능하도록 구성하였다.
작가 소개
현재 홍익대학교 영상커뮤니케이션대학원 영상디자인전공 교수로, 뉴욕의 School of Visual Arts, Computer Art에서 석사 학위를 받았고, 이화여자대학교 영상디자인 전공에서 디자인학 박사 학위를 받았다.
MTV Networks Nickelodeon, CJ ENM, Disney의 글로벌 기업에서 브랜드 아이덴티티 디자인 및 마케팅 분야 부서장으로 10여 년간 약 2,000여 편의 디지털 미디어 콘텐츠를 기획 및 제작하였으며, 2017년부터 미국의 마케팅&크리에이티브 분야 글로벌 어워드인 AVA Digital Awards, VIDDY Awards, Hermes Creative Awards, dot Comm Awards에서 대상(Platinum) 및 금상(Gold)을 10회 수상하였다.
기업에 재직하며 축적한 디자인 및 콘텐츠 제작 경험을 바탕으로 Disney, MTV Networks Nickelodeon, 삼성전자, LG전자, CJ ENM, KBS 등의 글로벌 기업들과 홍대 산학협동을 이끌어 학생들의 작품을 상용화하였다.
또한 ‘스마트헬스케어 서비스를 위한 노인용 동영상 매뉴얼 제작 연구’, ‘햅틱 효과에 따른 웹툰 사용자의 호감도, 몰입도, 만족도 연구’ 등 다수의 국가 과제에서 시선추적 연구를 수행하였다. 2021년 토비테크놀로지코리아㈜로부터 1억 원 상당의 연구 지원을 받아 웹캠 기반 온라인 시선 추적 플랫폼 스티키 활용 연구 프로젝트를 수행하였다. 이를 바탕으로 ‘아이트래킹연구’, ‘영상연구방법론’, ‘영상커뮤니케이션론’ 등의 홍익대학교 석박사 강의에서 시선 추적 연구 기법을 교육하고 있는 이론과 실무를 겸비한 영상 디자인 전문가이다.
MTV Networks Nickelodeon, CJ ENM, Disney의 글로벌 기업에서 브랜드 아이덴티티 디자인 및 마케팅 분야 부서장으로 10여 년간 약 2,000여 편의 디지털 미디어 콘텐츠를 기획 및 제작하였으며, 2017년부터 미국의 마케팅&크리에이티브 분야 글로벌 어워드인 AVA Digital Awards, VIDDY Awards, Hermes Creative Awards, dot Comm Awards에서 대상(Platinum) 및 금상(Gold)을 10회 수상하였다.
기업에 재직하며 축적한 디자인 및 콘텐츠 제작 경험을 바탕으로 Disney, MTV Networks Nickelodeon, 삼성전자, LG전자, CJ ENM, KBS 등의 글로벌 기업들과 홍대 산학협동을 이끌어 학생들의 작품을 상용화하였다.
또한 ‘스마트헬스케어 서비스를 위한 노인용 동영상 매뉴얼 제작 연구’, ‘햅틱 효과에 따른 웹툰 사용자의 호감도, 몰입도, 만족도 연구’ 등 다수의 국가 과제에서 시선추적 연구를 수행하였다. 2021년 토비테크놀로지코리아㈜로부터 1억 원 상당의 연구 지원을 받아 웹캠 기반 온라인 시선 추적 플랫폼 스티키 활용 연구 프로젝트를 수행하였다. 이를 바탕으로 ‘아이트래킹연구’, ‘영상연구방법론’, ‘영상커뮤니케이션론’ 등의 홍익대학교 석박사 강의에서 시선 추적 연구 기법을 교육하고 있는 이론과 실무를 겸비한 영상 디자인 전문가이다.
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