- 2018.04.18 전자책 출간
- 2015.05.01 종이책 출간
- EPUB
- 약 13.9만 자
- 24.0MB
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- PAPER
작품 정보
자세히 보지 않으면 구별하기 어려울 만큼 비슷한 제품들, 이름만 조금씩 다를 뿐 맛도 분위기도 비슷한 가게들…. 수많은 제품과 브랜드가 하루가 멀다 하고 등장하는 오늘날, “어떻게 하면 좀 더 잘 팔 수 있을까?”는 모든 이들의 고민일 것이다. 답은 빤하다. 남과 다르면 된다. 그래서 모든 기업은 차별화된 제품을 위해 머리를 싸맨다. 회의실에서는 “뭐 좀 뾰족한 아이디어 없어?”라는 상사의 질책이 이어지고, 엔지니어들은 세상에 없는 제품을 목표로 밤을 새운다.
하지만 대중은 어지간히 다르지 않고서야 꿈쩍도 하지 않는다. 설령 세상을 뒤집을 만큼 획기적인 아이디어나 새로운 제품이 나온다 해도, 기술이 엇비슷해진 탓에 금세 따라잡히기 일쑤다. 그럼에도 살아남는 브랜드는, 사랑받는 기업은 분명 존재할 터. 그렇다면 어떻게 해야 치열한 생존경쟁에서 살아남을 수 있을까? 대체 어떻게 해야 차별화에 성공할 수 있을까? 이 책은 그에 관한 이야기다.
이때 반드시 염두에 두어야 할 것이 있다. 차별화에 집착하다 자칫 ‘혁신의 함정’에 빠지기 쉽다는 것. 우리는 알게 모르게, 차별화라고 하면 무조건 뭔가 새롭고 획기적인 제품을 만들어야 한다는 강박을 느끼는 듯하다. 그러나 품질이나 기술의 ‘실제적인 차이’ 못지않게 중요한 것은 바로 ‘인식상의 차이’다. 물리적인 차이는 경쟁자에게 금세 따라잡힐 수 있지만, 인식상의 차이는 사람들의 마음에 한번 각인되면 따라 하기가 훨씬 어렵다. 즉 진정한 차별화는 사람들의 머릿속에서, ‘인식’을 통해 이루어진다. 이 책에서 말하는 ‘다름’이란 더 크고 더 좋은 것이 아니라, 사람들에게 아주 작은 차이를 ‘인식시키는’ 과정이다.
작가 프로필
- 나음보다 다름 (홍성태, 조수용)
- 배민다움 (홍성태)
- 그로잉 업 (홍성태)
- 대한민국을 브랜딩하라 (홍성태)
- 마케팅의 시크릿 코드 (홍성태)
리뷰
4.5
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우연히 읽었는데 괜찮은 책이네요.
kim***2023.10.28작은매장을 운영하고있습니다 마케팅이 제일어려웠는데 이책을통해 마케팅을 어떻게 해야하는건지 조금은 알수있었습니다
two***2020.02.14마케팅, 브랜딩에 대해 알고 싶다면 강추!
fnv***2020.01.02일반인도 이해하기 쉽게 소설보다도 재미나게 순식간에 한권을 읽었읍니다. 다양한 사례를 알게되어 지식이 급 충만된듯해요. 마케팅의 정석이라는 다른분의 리뷰에 진심 공감합니다. 좋은 책 감사합니다
par***2019.05.07기획 마케팅의 정석인 책이 드디어 나왔네요! 오래 기다렸습니다~
che***2018.04.18
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