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본질의 발견

업의 본질로 정의하는 인문학적 컨셉 발견 공식

  • 관심 1
소장
종이책 정가
13,000원
전자책 정가
26%↓
9,500원
판매가
9,500원
소장
출간 정보
  • 2017.01.21 전자책 출간
  • 2017.01.02 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 6.8만 자
  • 15.3MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791195976010
ECN
-
본질의 발견

작품 정보

비즈니스 컨셉, 본질에 시작하는 ‘이기는 공식 BEAT’

경영과 인문학이 결합할 수 있을까? 세계 유수의 CEO들은 그래야 한다고 답한다. 그러나 우리의 비즈니스 현장에서 인문학이 들어올 틈이 있는가? 모든 성과가 숫자로 치환되는 치열한 경쟁 속에서 인문학을 대입하려는 시도는 쉽지 않다. 그러나 어떤 비즈니스든 성공하기 위해서는 자신의 업이 무엇인지 알고 정의하는 작업이 반드시 필요하다. 카페를 차리는데 자신이 서비스하고 싶은 게 무엇인지, 자신의 고객이 누구인지 모른다면 실패는 당연하다. 자신이 누구인지도 모르고, 무엇을 어떤 이에게 파는지도 모르는 사람에게 소비자가 돈을 쓸 이유가 있는가? 이런 질문들은 막연해 보이지만 비즈니스의 본질을 보여주는 질문이다. 그러나 이런 질문에 답하기 위해서는 비즈니스 세계의 스킬이 아닌 인간을 중심으로 삼는 질문이 필요하다. 최장순은 이 과정을 하나의 공식으로 정리했다. 진정한 차별화를 위한 컨셉 공식, ‘BEAT'다.

최장순은 이 질문을 통해 답을 찾아왔다. 이 컨셉션 방법론, ‘비트(BEAT)’는 당연한 것들을 비트는 컨셉 공식이자, 진정한 차별화를 위한 ‘이기는(beating)’ 컨셉 방법론이다. 결국은 업의 본질에 대한 규정에서 시작해서 우리가 누구인가에 대한 질문을 통해 비즈니스 운영 방안을 찾는 게 핵심이라는 것이다. 어려운 비즈니스 용어나 스킬이 아닌, 현재의 상황에서 인간과 업의 본질에 대한 질문으로 답을 찾아내는 게 바로 컨셉을 개발하고 브랜딩을 하는 핵심이라는 의미다.

작가

최장순
학력
고려대학교 언어학
경력
엘레멘트컴퍼니(LMNT Company) 공동 대표
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  • 일상의 빈칸 (최장순)
  • 개정판 | 기획자의 습관 (최장순)
  • 본질의 발견 (최장순)

리뷰

4.1

구매자 별점
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  • 짧은 책이고, 조금은 낯간지럽고 이상적인 얘기만 하지 않을까 걱정했으나... 사례중심으로 내용이 괜찮았다. 비지니스나 브랜드의 본질에 대해 다시한번 고민하게 한다.

    car***
    2019.09.03

  • 기획할 때, Concept을 짜는 건 참 힘든 일입니다. 이 책에선 BEAT라는 핵심 이론을 제시하여, 어떻게 Concept을 짜야할지 알려줍니다. 그리고 BEAT를 활용한 현업 사례들을 폭넓게 다루고 있습니다. 얄팍하게 이론만 제시했던 책들과 달리 사례가 잘 녹아 있어서 큰 도움이 되네요.

    ke_***
    2017.05.04
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