Name: 광고와 사회 그리고 광고비평 광고지성총서 3
Price: 14400 KRW
Availability: OnlineOnly
Author: 이희복 , 소현진 , 지원배 외

광고와 사회 그리고 광고비평 광고지성총서 3 상세페이지

출간 정보

2020.05.15 전자책 출간

듣기 기능

TTS(듣기) 미지원

파일 정보

PDF
338 쪽
8.3MB

지원 환경

앱
웹
PC뷰어
PAPER

ISBN

9788999799730

ECN

이 작품의 시리즈더보기

한국 광고학연구 30년과 전망 광고지성총서 1 (한상필 , 염성원 , 홍문기 )
한국의 광고산업과 광고제도 광고지성총서 2 (김봉철 , 이수범 , 신인섭 )
광고와 사회 그리고 광고비평 광고지성총서 3 (이희복 , 소현진 , 지원배 )
소비자심리와 광고 PR 마케팅 광고지성총서 4 (이병관 , 남승규 , 부수현 )
광고와 마케팅의 새로운 세계 광고지성총서 5 (나준희 , 강소영 , 김상훈)
디지털 시대의 광고 크리에이티브 광고지성총서 6 (윤일기 , 남고은 , 김규철 )
광고 미디어의 현재와 미래 광고지성총서 7 (박현수 , 김효규 , 정윤재 )
스마트 광고 기술을 넘어서 광고지성총서 8 (김현정 , 최익성 , 김미경 )
빅데이터의 분석방법과 활용 광고지성총서 9 (정원준 , 김대욱 , 윤호영 )
광고 지성과 철학의 지평선 광고지성총서 10 (강승구 , 한은경 , 류진한 )

광고와 사회 그리고 광고비평 광고지성총서 3

작품 소개

이 책 『광고와 사회 그리고 광고비평』을 읽는 독자라면 광고가 다양한 사회문화를 배경으로 한 마케팅 커뮤니케이션이라는 것을 쉽게 이해할 수 있다. 미디어 환경이 변하고 소비자가 스마트해진다 해도 광고는 사람과 사회에서 벗어나지 못한다. 이 책은 변화하는 환경에서 변하지 않는 광고와 사회에 대한 본질을 탐구하여 학술적·실무적 함의를 제공하기 위해 기획되었다. 또 다른 측면에서 광고는 언론과 미디어에 주요한 기여를 하고 있다. 광고는 사회와 필연적 관계를 맺고 있으며, 또한 시대와 소비자에 맞게 새롭게 규명해야 할 다양한 주제를 끊임없이 만들어 내고 있다. 그러나 이를 토의할 수 있는 국내의 텍스트는 매우 부족하며 관련 연구자들이 단편적이고 일회적인 논문으로 풀기 어려운 실정이다. 따라서 보다 다양한 주제를 하나로 묶어 호흡을 길게 다룰 수 있는 단행본 저술이 효과적이지만 개인 연구자 수준에서는 추진하기 힘든 과제이다. 이번 한국광고학회 30주년 광고지성총서 10권 중에서 『광고와 사회 그리고 광고비평』 은 이러한 맥락을 담아내고자 하였다. 광고와 사회 관련 담론을 주제로 본격적인 지상 토론을 이어가고자 하였다. 비록 지면의 한계가 있지만, 그동안 해묵은 광고의 주제들을 나열하면서 이를 심도 있게 논의할 수 있는 장을 펼치고자 하였다. 이 책의 제목을 『광고와 사회 그리고 광고비평』이라고 한 것은 이 10개 장에서 다루는 주제가 사회를 이루고 시대와 함께 숨 쉬고 있음에도 가끔은 쉽게 잊히고 묻히는 것이 안타까웠기 때문이다. 안도현 시인이 『너에게 묻는다』에서 이야기한 ‘연탄재’처럼 광고가 누군가의 발끝에 있는 것은 아닌가 하는 비관적인 생각도 부인하기 어렵다. 다시 한번 광고를 뜨겁게 바라봄으로써 온전한 비평(批評)이 가능해질 것이다. 칠 비(批)와 평할 평(評), 그러나 손으로 스킨십하고 제대로 가치를 인정할 수 있는 사람의 ‘비평’이 필요한 시점이다. 광고가 업(業)으로서 성장해 나가고 학(學)으로서 자리매김할 수 있도록 이 책의 10개 장이 벽돌이 되어 쌓여 가기를 희망한다.

리뷰

0.0

구매자 별점

0명 평가

별점 분포 보기

이 작품을 평가해 주세요!

리뷰 작성 유의사항

건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.

타인에게 불쾌감을 주는 욕설
비속어나 타인을 비방하는 내용
특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
의미를 알 수 없는 내용
광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
저작권상 문제의 소지가 있는 내용
다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용

* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.

이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.

아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!

구매자 표시 기준은 무엇인가요?

'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.

무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함): '구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 내 무료 작품: '구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제: 작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
결제 취소: '구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.