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마음을 흔드는 한 문장

2200개 이상의 광고 카피 분석

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출간 정보
  • 2015.04.05 전자책 출간
  • 2013.07.10 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 23.8만 자
  • 11.5MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788998156398
ECN
-
마음을 흔드는 한 문장

작품 정보

책엔 아래와 같은 내용이 담겨 있다.

✔ 소비자가 쉽게 기억하는 슬로건은 어떻게 만들어지나
✔ 산업별로 분류한 가장 성공적인 광고 슬로건들
✔ 60개가 넘는 기업 슬로건의 비하인드 스토리
✔ 2200개가 넘는 광고 슬로건 자료

잘못된 슬로건은 한번 웃고 끝날 일이 아니라 투자자, 나아가 소비자의 결정에까지 지대한 영향을 미친다.
이 책은 우리가 쓰고 있는 광고 카피의 촌스러움(?)부터 가차 없이 폭로한다.
이상적인 슬로건은 다중적인 의미를 가지고 있어 다양하게 읽힐 수 있는 문장이다. 간결하면서도 풍부한 뜻을 품고 있는 슬로건은 그래서 한편의 시라고 할 수 있다. 그 진가를 발휘하고 이해하기 위해서는 만드는 이와 보는 이 모두 창의력과 언어와 문화적 소양이 필요하다.
책의 본문에 소개된 슬로건들은 우리와는 달리 애초부터 영어로 생각하는 사람들에 의해 쓰인 어구다. 업계마다 유명한 슬로건들만 모아 분석했다. 수많은 상품이 쏟아지는 요즘, 소비자들 주위는 광고로 가득하다. 이런 가운데 그들 뇌리에 박히는 광고 문구, 즉 슬로건은 대단한 명작들이라고 할 수 있다.
이 책은 단순히 슬로건을 소개하는데서 그치지 않고 왜 그것이 명작인지, 또 그것이 탄생하게 된 배경이 무엇인지에 대해 밝히고 있다.

작가

라이오넬 살렘Lionel Salem
출생
1937년 3월 5일
경력
1999년 프랑스 파리 제 11대학교 교수
미국 하버드 대학교 초빙교수
양자분자 과학원 회원
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  • 마음을 흔드는 한 문장 (라이오넬 살렘, 네이슨 드보아)

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