카테고리 크리에이션

2023년 구글과 애플을 제친 일하기 좋은 회사 1위!
게인사이트(Gainsight)의 초대 마케팅 최고 책임자(CMO)
앤서니 케나다 가 공개하는(Anthony Kennada)
사랑받는 브랜드의 비밀
최근 들어 신제품과 마케팅의 성공 방정식에 변화가 일고 있다 고객과 시장의 변화 인공지능과 기술의 변화 등 다양한 원인이 작용한 결과다 이런 시대적 흐름 속에 앤서니 케나다는 기업의 리더 마케터 창업자들에게 지속적인 행동을 촉구하는 혁신안을 제시한다 카테고리 창조의 핵심은 홍보 목적의 일방적인 마케팅이 아니라 고객과 함께 공감하고 트렌드를 만들어내는 것이다 이 책은 완전히 새로운 시장 카테고리로 제품을 출시하는 데 활용할 수 있는 실용적인 전략을 제시하고 생각을 구체화하는 데 도움을 줄 것이다 이제 막 시작하는 스타트업과 기존 기업들의 성공적인 카테고리 창조를 향한 도전과 결과를 기대한다.