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현대마케팅원론 상세페이지

현대마케팅원론

  • 관심 0
소장
전자책 정가
16,000원
판매가
16,000원
소장
출간 정보
  • 2015.09.01 전자책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
  • PDF
  • 458 쪽
  • 121.5MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791156853060
ECN
-
현대마케팅원론

작품 소개

"마케팅은 유통이라는 국민경제적 관점에서 파악하는 거시마케팅과 유통 기능의 담당자인 개별 기업의 경영기능으로 이해하는 미시마케팅의 양대 측면에서 연구되고 있다. 그러나 응용과학으로서의 특성이 농후한 마케팅은 시대의 변천과 환경의 변화에 따라 그 범위와 기법이 달라지고 있다. 즉, 마케팅은 기업뿐만 아니라 비영리기관까지 응용범위가 확대되고 있으며, 지금까지는 고객중심적 마케팅활동이 강조되었으나 앞으로는 사회복지, 생활의 질 그리고 환경보존이라는 사회적 목표를 실현하지 않으면 안되게 되었다.
본서는 과거의 연구업적을 알기 쉽게 정리하고 그 속에 전개되고 있는 마케팅의 기본원리를 재확인하고 새로운 기법을 모색하는 데 역점을 두었다."

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