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광고 리터러시

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종이책 정가
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22,000원
판매가
22,000원
소장
출간 정보
  • 2026.02.28 전자책 출간
  • 2023.04.30 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
  • PDF
  • 370 쪽
  • 13.6MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788955663341
UCI
-
광고 리터러시

작품 소개

‘디지털 미디어 시대에 광고 리터러시는 어떠해야 하는가’에 대한
진지한 고찰과 제안을 담은 연구서
미디어 생태계의 다양화, 디지털화가 급속도로 진행되고 있는 오늘날, 광고는 각종 인터넷 사이트와 앱, 드라마, 게임, 웹툰, 버스, 택시, 엘리베이터 등에서 수시로 등장한다. 이처럼 광고 노출이 일상이 된 디지털 미디어 시대에 우리에게 무엇보다 중요하고 필요한 것은 무엇일까? 바로 광고를 올바로 이해하고, 평가하며, 활용할 수 있는 능력, 즉 광고 리터러시다.
이 책은 ‘디지털 미디어 시대에 필요한 광고 리터러시’란 어떠해야 하는지, 광고 리터러시 개념에 대한 재정의와 그 구성요소에 대한 체계적 검토를 통해 고찰한다. 또한 디지털 미디어 시대 광고 리터러시에 대한 논의는 다양한 형태로 나타나는 브랜디드 콘텐츠(branded contents)에 대한 이해를 근간으로 진행하여야 한다는 판단 아래 광고와 뉴스, 광고와 디지털 테크놀로지, 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠가 융합되어 전달될 때 소비자에게서 일어나는 정보 처리 과정과 인식, 태도가 어떠한지 주시하고, 뒷광고와 같은 문제를 유발할 수 있는 브랜디드 콘텐츠의 문제점을 분석적으로 살핀다. 나아가 디지털 미디어 시대에 요구되는 광고 리터러시를 소비자들에게 함양시킬 수 있는 사회적 논의와 지원, 정책, 교육의 방향성 등을 짚어낸다.

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