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브랜드의 시작

브랜드 수립에 필요한 생각과 도구들

  • 관심 0
소장
전자책 정가
13,300원
판매가
13,300원
소장
출간 정보
  • 2026.01.19 전자책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
  • PDF
  • 286 쪽
  • 8.6MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791167527516
UCI
-
브랜드의 시작

작품 정보

브랜드 수립에 필요한 생각과 도구들을 한 권에 담은 실무 지침서. 브랜드 미션, 비전, 에센스, 핵심 가치 등 복잡하게 느껴지기 쉬운 개념들을 분명하게 구분하고, 브랜드가 ‘당신다운’ 모습으로 완성되기까지 필요한 모든 과정을 단계별로 안내한다. 20년 차 브랜드 컨설턴트가 시장 분석, 핵심 가치 도출, 워크숍 운영, 포지셔닝 개발, 플랫폼 구축까지 현장에서 실제로 사용해 온 방법들을 정리해 누구나 따라 할 수 있도록 구성했다. 실무에서 바로 적용 가능한 프레임워크, 리서치 설계, 프롬프트 등을 함께 제공해 브랜드 담당자들이 반복적으로 부딪히는 시행착오를 대폭 줄여 준다. 브랜드의 출발점부터 가치체계 수립, 커뮤니케이션 방향 설정까지 모두 담아낸 이 책은, 명확한 기준과 구조 속에서 자신만의 브랜드를 구축하고자 하는 모든 이들에게 가장 실질적인 길잡이가 되어 줄 것이다.

작가 소개

Josh

칭화대학교 MBA를 졸업하고 오가와 그룹(Ogawa group), HD현대건설기계, 브로더 파트너즈 등 외국계, 국내 기업을 거치고 브랜드 컨설팅회사 메타브랜딩에서 수석컨설턴트로 20년간 브랜드 전략과 실행 전략을 수행해 왔다. CJ, 카카오, 삼성물산, 농심, 롯데, JD.com, 파나소닉 등 국내외 다양한 산업의 카테고리를 넘나들며 브랜드 전략 프로젝트를 다년간 진행해 왔다.
현재 상하이에서 조쉬파트너즈(www.joshnpartners.com)를 운영하며 국내외 기업의 브랜드 전략, 실행 전략 컨설팅을 수행하고 있다.

brunch.co.kr/@josh
redmark2015@gmail.com

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