콘텍스트 마케팅 혁명 상세페이지
출간 정보
- 2021.04.20 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 19.7만 자
- 25.3MB
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- PAPER
ISBN
9791190259590
ECN
-
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- [체험판] 콘텍스트 마케팅 혁명 (매슈 스위지, 이주만)
- 콘텍스트 마케팅 혁명 (매슈 스위지, 이주만)
콘텍스트 마케팅 혁명
작품 정보
《콘텍스트 마케팅 혁명》은 완전히 달라진 ‘무한 매체 시대’에 대해 설명하고, 소비자 행동, 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 그리고 콘텍스트가 어느 때보다 중요해진 이유를 살피며 시작한다. 무한 매체 시대의 소비자의 구매 동기를 부여하는 열쇠는 과연 무엇일까? 답은 바로 ‘콘텍스트(context)’다.
무한 매체 시대는 유명 브랜드와 기업 또는 전통적인 매체 회사가 아닌, 개개인이 세상에서 가장 큰 매체 생산자가 된 지금의 새로운 매체 시대를 말한다. 이는 단순히 매체가 더 많아졌음을 의미하지 않는다. 그야말로 가능성이 무한한, 전혀 다른 차원의 매체 환경을 의미한다. 이제는 기업이 아니라, 소비자가 개인의 경험을 형성한다.
소비자들이 요구하는 것, 소비자가 의사 결정을 내리는 방식은 완전히 바뀌었다. 새로운 소비자는 기존 범주에 들어맞지 않으며, 이는 곧 마케터에게 새로운 고객 페르소나, 새로운 고객 여정, 새로운 마케팅 전략이 필요함을 의미한다.
무한 매체 시대는 유명 브랜드와 기업 또는 전통적인 매체 회사가 아닌, 개개인이 세상에서 가장 큰 매체 생산자가 된 지금의 새로운 매체 시대를 말한다. 이는 단순히 매체가 더 많아졌음을 의미하지 않는다. 그야말로 가능성이 무한한, 전혀 다른 차원의 매체 환경을 의미한다. 이제는 기업이 아니라, 소비자가 개인의 경험을 형성한다.
소비자들이 요구하는 것, 소비자가 의사 결정을 내리는 방식은 완전히 바뀌었다. 새로운 소비자는 기존 범주에 들어맞지 않으며, 이는 곧 마케터에게 새로운 고객 페르소나, 새로운 고객 여정, 새로운 마케팅 전략이 필요함을 의미한다.
작가
경력
세일즈포스닷컴 마케팅 인사이트 리더
세일즈포스닷컴의 마케팅 전략을 책임지는 마케팅 인사이트(Marketing Insights) 리더로, 미래의 마케팅에 관해 선도적 사상가로 손꼽힌다. 소비자 행동, 마케팅 기술, 새로운 비즈니스 전략에 관한 그의 통찰력 있는 지식은 스타트업과 〈포천〉 500대 브랜드, 그리고 여러 비영리단체가 고객을 포착해 수많은 소음을 뚫고, 메시지를 전달하고, 브랜드를 구축하는 방식을 바꿔놓았다. 세일즈포스는 아마존, 넷플릭스, 구찌에 이어 4번째로 가장 빠르게 성장 중인 브랜드이다. 현재의 직책을 맡기 전 그는 마케팅 자동화 플랫폼의 초기 선구자로서, 세일즈포스의 자회사인 마케팅 자동화 기술 회사 파돗(Pardot)이 성공을 거두는 데 중요한 역할을 담당했다.
링크드인(LinkedIn), 이코노미스트 그룹(The Economist Group), 할리 데이비슨(Harley Davidson), 보잉(Boeing), 셸(Shell), 홈디포(Home Depot) 등 시장을 선도하는 여러 브랜드를 도와 현대의 소비자들이 지닌 욕구를 더 깊이 이해하는 데 필요한 연구를 수행했다. 그의 연구 주제는 매체와 심리학, 그리고 기술이 교차하는 지점에 놓일 때가 많다. 이 책을 통해 콘텍스트 마케팅이야말로 마케터가 소비자들의 구매를 유도하는 방법, 브랜드 성장 전략과 방식을 완전히 뒤바꿔놓을 것이라고 강조한다.
미래학자이기도 한 스위지는 세계적으로 유명한 미래학자이자 《미래를 읽는 기술(The Art of the Long View)》의 저자 피터 슈워츠(Peter Schwartz)와 함께 일하는 특권을 누렸다. 그는 슈워츠에게서 전설적인 미래학자 피에르 왁(Pierre Wack)과 허먼 칸(Herman Kahn)의 유산을 계승하는 독특한 미래적 사고와 시나리오 기획 과정을 소개받았다.
〈이코노미스트〉, 〈포브스〉, 〈HBR〉, 〈옵서버〉, 〈애드 에이지〉 같은 여러 매체에 글을 기고하고 있으며, 〈일렉트로닉 프로파간다 소사이어티(The Electronic Propaganda Society)〉라는 팟캐스트를 진행한다. 뛰어난 강연자로서 세계를 돌아다니며 여러 콘퍼런스의 키노트 강연을 하고 있다.
링크드인(LinkedIn), 이코노미스트 그룹(The Economist Group), 할리 데이비슨(Harley Davidson), 보잉(Boeing), 셸(Shell), 홈디포(Home Depot) 등 시장을 선도하는 여러 브랜드를 도와 현대의 소비자들이 지닌 욕구를 더 깊이 이해하는 데 필요한 연구를 수행했다. 그의 연구 주제는 매체와 심리학, 그리고 기술이 교차하는 지점에 놓일 때가 많다. 이 책을 통해 콘텍스트 마케팅이야말로 마케터가 소비자들의 구매를 유도하는 방법, 브랜드 성장 전략과 방식을 완전히 뒤바꿔놓을 것이라고 강조한다.
미래학자이기도 한 스위지는 세계적으로 유명한 미래학자이자 《미래를 읽는 기술(The Art of the Long View)》의 저자 피터 슈워츠(Peter Schwartz)와 함께 일하는 특권을 누렸다. 그는 슈워츠에게서 전설적인 미래학자 피에르 왁(Pierre Wack)과 허먼 칸(Herman Kahn)의 유산을 계승하는 독특한 미래적 사고와 시나리오 기획 과정을 소개받았다.
〈이코노미스트〉, 〈포브스〉, 〈HBR〉, 〈옵서버〉, 〈애드 에이지〉 같은 여러 매체에 글을 기고하고 있으며, 〈일렉트로닉 프로파간다 소사이어티(The Electronic Propaganda Society)〉라는 팟캐스트를 진행한다. 뛰어난 강연자로서 세계를 돌아다니며 여러 콘퍼런스의 키노트 강연을 하고 있다.
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