브랜드 기획자의 시선 상세페이지
출간 정보
- 2024.02.05 전자책 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 13.1만 자
- 29.3MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791193217436
ECN
-
브랜드 기획자의 시선
작품 정보
삼성전자, 현대자동차, 아모레퍼시픽, CJ, 카카오페이, 국립현대미술관 등수많은 브랜딩 프로젝트를 이끈 국내 최고 브랜드 기획자들의 경험 집대성!
네이버와 삼성을 비롯한 각 분야 대표적 기업의 실무진들이 입을 모아 추천하는 이 시대의 브랜딩 필독서 탄생! 이제 브랜드를 빼놓고는 어떤 비즈니스도 논할 수 없다. 기업에서 일반 소비자에 이르기까지 브랜드의 중요성은 이미 누구나 알고 있는 사실이 되었다. 그러나 정작 브랜딩이 무엇이냐고 물었을 때, 그 개념과 역할을 정확히 이해하고 있는 이들은 많지 않다. 기업에서 브랜딩을 담당하고 있는 실무자들 역시도 어디서부터 브랜딩을 시작해야 하는지 막막해지는 순간을 겪기는 마찬가지이다. 브랜드를 이루는 것은 무엇일까? 어디서부터 브랜딩을 시작해야 할까? 성공하는 브랜드는 어떻게 만들까? 브랜딩을 막연하게 느끼며 헤매고 있는 독자들을 위해 이 책은 실체적인 전략으로서의 브랜딩 솔루션을 제시한다.
20여 년간 브랜드만을 생각하며 유명 기업들의 프로젝트를 담당해 온 두 브랜드 기획자, 양봄내음과 권병욱은 비즈니스의 전 과정에서 ‘브랜드적 관점’이 필요하다는 점을 무엇보다도 강조한다. 따라서 이 책은 독자들이 비즈니스의 중심이 되어야 할 브랜드관을 탄탄히 세울 수 있도록 브랜딩의 과정을 그 어떤 브랜딩 도서보다 쉽고 친절하게 안내하고 있다. 브랜드 체계의 파악과 브랜드 가치의 구성, 브랜드 내재화 프로세스 등 실무에 꼭 필요한 브랜딩의 과정을 다양한 사례와 워크숍, 액티비티의 형태로 세밀하게 담고 있어, 미래를 향한 브랜딩 전략을 설계하는 데에 큰 도움이 되어 줄 것이다. 브랜드 기획·홍보·마케팅으로 고민하는 이들을 포함해 각 기업의 CEO부터 주니어까지, 브랜드에 관여하고 있는 이들이라면 누구나 이 책을 통해서 확실한 미래전략이 될 오늘날의 브랜딩에 대해 핵심적인 인사이트를 얻어갈 수 있으리라 확신한다. 저자들은 “브랜딩이 소름 끼치는 한 줄의 콘셉트가 아닌 기업의 미래를 짚는 전략이어야 한다”고 말한다.
네이버와 삼성을 비롯한 각 분야 대표적 기업의 실무진들이 입을 모아 추천하는 이 시대의 브랜딩 필독서 탄생! 이제 브랜드를 빼놓고는 어떤 비즈니스도 논할 수 없다. 기업에서 일반 소비자에 이르기까지 브랜드의 중요성은 이미 누구나 알고 있는 사실이 되었다. 그러나 정작 브랜딩이 무엇이냐고 물었을 때, 그 개념과 역할을 정확히 이해하고 있는 이들은 많지 않다. 기업에서 브랜딩을 담당하고 있는 실무자들 역시도 어디서부터 브랜딩을 시작해야 하는지 막막해지는 순간을 겪기는 마찬가지이다. 브랜드를 이루는 것은 무엇일까? 어디서부터 브랜딩을 시작해야 할까? 성공하는 브랜드는 어떻게 만들까? 브랜딩을 막연하게 느끼며 헤매고 있는 독자들을 위해 이 책은 실체적인 전략으로서의 브랜딩 솔루션을 제시한다.
20여 년간 브랜드만을 생각하며 유명 기업들의 프로젝트를 담당해 온 두 브랜드 기획자, 양봄내음과 권병욱은 비즈니스의 전 과정에서 ‘브랜드적 관점’이 필요하다는 점을 무엇보다도 강조한다. 따라서 이 책은 독자들이 비즈니스의 중심이 되어야 할 브랜드관을 탄탄히 세울 수 있도록 브랜딩의 과정을 그 어떤 브랜딩 도서보다 쉽고 친절하게 안내하고 있다. 브랜드 체계의 파악과 브랜드 가치의 구성, 브랜드 내재화 프로세스 등 실무에 꼭 필요한 브랜딩의 과정을 다양한 사례와 워크숍, 액티비티의 형태로 세밀하게 담고 있어, 미래를 향한 브랜딩 전략을 설계하는 데에 큰 도움이 되어 줄 것이다. 브랜드 기획·홍보·마케팅으로 고민하는 이들을 포함해 각 기업의 CEO부터 주니어까지, 브랜드에 관여하고 있는 이들이라면 누구나 이 책을 통해서 확실한 미래전략이 될 오늘날의 브랜딩에 대해 핵심적인 인사이트를 얻어갈 수 있으리라 확신한다. 저자들은 “브랜딩이 소름 끼치는 한 줄의 콘셉트가 아닌 기업의 미래를 짚는 전략이어야 한다”고 말한다.
작가 소개
양봄내음
한국의 1세대 브랜딩 컨설턴시 소디움파트너스와 인피니트 그룹을 거쳐 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드의 버벌컨설팅 총괄까지, 지난 18년간 오롯이 브랜딩에 집중된 커리어를 쌓아왔다. 100여개의 기업과 400여 개의 브랜딩 프로젝트를 진행했으며, 특히 삼성전자, SK하이닉스, LG전자, 현대자동차, 포스코, 인천국제공항공사, 파라다이스 그룹, 국립현대미술관, 평창동계올림픽위원회, 아모레퍼시픽, SM엔터테인먼트, JTBC 등 한국을 넘어 세계 시장을 공략하는 명실상부한 글로벌 브랜드들의 중요한 브랜드 모먼트를 함께했다. 지금까지의 경험을 바탕으로 토털 브랜딩 부티크인 PRFD(프리퍼드)를 설립, 기업의 담당자들이 브랜드와 관련하여 어려움을 겪을 때 언제든 편하게 떠올릴 수 있는, 가장 친밀한 전문가가 되고자 한다.
권병욱
삼성전자, 현대경제연구원, LG CNS 엔트루컨설팅, 톰슨로이터를 거치며 사업전략을 기획하고 컨설팅하는 업무를 담당했다. 기업 경쟁력 제고를 테마로 일관되게 쌓아온 커리어는 기업의 경쟁력을 좌우하는 본질이자 핵심 동력은 브랜드임을 자각하는 계기가 되었다. 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드 이사로 전략컨설팅 부서를 총괄하면서 그동안 삼성전자, 삼성생명, 현대자동차, CJ그룹, SK텔레콤, LG전자, LG에너지솔루션, KB국민은행, 코웨이, 카카오페이, 스마일게이트, e편한세상 등 다양한 산업과 기업들의 브랜딩 프로젝트를 수행했다. 브랜딩 부티크 PRFD(프리퍼드)를 설립하여 운영 중이며, 기업들이 브랜드의 힘을 실감할 수 있도록 시대와 환경에 맞는 가장 진화된 브랜딩 솔루션을 제공하고자 한다.
한국의 1세대 브랜딩 컨설턴시 소디움파트너스와 인피니트 그룹을 거쳐 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드의 버벌컨설팅 총괄까지, 지난 18년간 오롯이 브랜딩에 집중된 커리어를 쌓아왔다. 100여개의 기업과 400여 개의 브랜딩 프로젝트를 진행했으며, 특히 삼성전자, SK하이닉스, LG전자, 현대자동차, 포스코, 인천국제공항공사, 파라다이스 그룹, 국립현대미술관, 평창동계올림픽위원회, 아모레퍼시픽, SM엔터테인먼트, JTBC 등 한국을 넘어 세계 시장을 공략하는 명실상부한 글로벌 브랜드들의 중요한 브랜드 모먼트를 함께했다. 지금까지의 경험을 바탕으로 토털 브랜딩 부티크인 PRFD(프리퍼드)를 설립, 기업의 담당자들이 브랜드와 관련하여 어려움을 겪을 때 언제든 편하게 떠올릴 수 있는, 가장 친밀한 전문가가 되고자 한다.
권병욱
삼성전자, 현대경제연구원, LG CNS 엔트루컨설팅, 톰슨로이터를 거치며 사업전략을 기획하고 컨설팅하는 업무를 담당했다. 기업 경쟁력 제고를 테마로 일관되게 쌓아온 커리어는 기업의 경쟁력을 좌우하는 본질이자 핵심 동력은 브랜드임을 자각하는 계기가 되었다. 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드 이사로 전략컨설팅 부서를 총괄하면서 그동안 삼성전자, 삼성생명, 현대자동차, CJ그룹, SK텔레콤, LG전자, LG에너지솔루션, KB국민은행, 코웨이, 카카오페이, 스마일게이트, e편한세상 등 다양한 산업과 기업들의 브랜딩 프로젝트를 수행했다. 브랜딩 부티크 PRFD(프리퍼드)를 설립하여 운영 중이며, 기업들이 브랜드의 힘을 실감할 수 있도록 시대와 환경에 맞는 가장 진화된 브랜딩 솔루션을 제공하고자 한다.
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