창업은 브랜딩이다 상세페이지
출간 정보
- 2020.04.22 전자책 출간
- 2017.06.16 종이책 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 9만 자
- 25.8MB
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- PAPER
ISBN
9791190233958
ECN
-
창업은 브랜딩이다
작품 정보
“10평 골목가게도 100년 가는 브랜드가 될 수 있다”
J.ESTINA, 카스텔바작, 컨버스, 클럽메드, FILA, EXR, SESA 등
100여 개 브랜드의 론칭과 리뉴얼, 경영 등 브랜딩 전략 프로젝트를
수행한 컨설팅 그룹의 ‘창업자를 위한 브랜딩 전략서
새로운 비즈니스를 준비하는 당신이 기술 개발, 제품 디자인, 영업망 구축보다 선행되어야 하는 것이 바로 ‘브랜딩’이다. 브랜드의 초점을 어디에 맞추느냐, 차별화 전략을 어떻게 가져가느냐, 고객층을 어떻게 잡느냐, 그리고 우리 비즈니스만이 가지는 고유한 가치를 어디에 둘 것이냐에 따라 사업의 영역은 180도 달라질 수 있다.
고객이 우리 회사를 찾지 않는 이유를 알 수 없었다면, 신사업을 구상하는데 어디서부터 시작할지 막연하다면, 이 책을 읽어라. 100여 개 브랜드를 성공적으로 론칭, 리포지셔닝한 브랜드 모델링 전문가가 내 비즈니스 이해를 바탕으로 시장과 경쟁자 분석, 고객 분석, 장기 전략 수립까지 ‘브랜드 모델링’의 모든 것을 알려준다.
그동안 비즈니스 모델 개발법, 창업자를 위한 마케팅 스킬, 스타트업을 위한 성공 전략 등 단편적인 지식들을 알려주는 책은 많이 출판되었으나, 브랜딩의 관점에서 비즈니스를 재정의하고, 세부 경영 전략을 세우는 책은 없었다. 이 책은 브랜딩 이론과 더불어 저자의 풍부한 사례, 국내외 성공 사례 분석을 바탕으로 내 비즈니스에 맞는 브랜드를 만들 수 있도록 매뉴얼을 제공한다. 성공을 갈망하는 창업가라면 브랜딩에 대한 인사이트를 얻고, 당신의 비즈니스를 성공으로 이끌 핵심 전략을 알려주는 이 책을 필독서로 삼아라.
J.ESTINA, 카스텔바작, 컨버스, 클럽메드, FILA, EXR, SESA 등
100여 개 브랜드의 론칭과 리뉴얼, 경영 등 브랜딩 전략 프로젝트를
수행한 컨설팅 그룹의 ‘창업자를 위한 브랜딩 전략서
새로운 비즈니스를 준비하는 당신이 기술 개발, 제품 디자인, 영업망 구축보다 선행되어야 하는 것이 바로 ‘브랜딩’이다. 브랜드의 초점을 어디에 맞추느냐, 차별화 전략을 어떻게 가져가느냐, 고객층을 어떻게 잡느냐, 그리고 우리 비즈니스만이 가지는 고유한 가치를 어디에 둘 것이냐에 따라 사업의 영역은 180도 달라질 수 있다.
고객이 우리 회사를 찾지 않는 이유를 알 수 없었다면, 신사업을 구상하는데 어디서부터 시작할지 막연하다면, 이 책을 읽어라. 100여 개 브랜드를 성공적으로 론칭, 리포지셔닝한 브랜드 모델링 전문가가 내 비즈니스 이해를 바탕으로 시장과 경쟁자 분석, 고객 분석, 장기 전략 수립까지 ‘브랜드 모델링’의 모든 것을 알려준다.
그동안 비즈니스 모델 개발법, 창업자를 위한 마케팅 스킬, 스타트업을 위한 성공 전략 등 단편적인 지식들을 알려주는 책은 많이 출판되었으나, 브랜딩의 관점에서 비즈니스를 재정의하고, 세부 경영 전략을 세우는 책은 없었다. 이 책은 브랜딩 이론과 더불어 저자의 풍부한 사례, 국내외 성공 사례 분석을 바탕으로 내 비즈니스에 맞는 브랜드를 만들 수 있도록 매뉴얼을 제공한다. 성공을 갈망하는 창업가라면 브랜딩에 대한 인사이트를 얻고, 당신의 비즈니스를 성공으로 이끌 핵심 전략을 알려주는 이 책을 필독서로 삼아라.
작가 소개
김영수
브랜드 전략 컨설팅 분야가 국내에 아직 생소할 때, 랜드 전략 컨설팅 회사를 공동 창업하였다. EXR, .ESTINA, CONVERSE 브랜드의 성공적인 런칭과 뉴얼 프로젝트에 참여하였으며, 지금까지 16년 동안 00여 개 이상의 브랜드를 컨설팅 했다. 다양한 성공 사례와 경험을 바탕으로 창업학교와 대학 등에서 실전 중심의 브랜딩 기반 비즈니스 창업 모델링을 교육하고 있다. 현재 ㈜모라비안프라트룸 대표 BRO(Brand Revival Officer), 요셉비즈니스스쿨과 골목대학의 대표강사로 활동 중이다.
조진희
8년간 삼성전자, BMW 등 다양한 기업의 통합 마케팅 전략 수립을 해왔다. 현재는 ㈜모라비안프라트룸의 비즈니스 그룹장으로서 패션, 리빙, 라이프스타일 등 다양한 기업의 브랜드 전략을 컨설팅한다. 다양한 경험을 바탕으로 창업학교에서 강사와 코치로 활동하고 있다.
정의홍
도시계획과 설계를 공부하고 국토연구원을 거쳐 ㈜모라비안프라트룸에서 Destination 그룹장으로 재직중이다. 브랜딩 전략을 세우고 있다. 지역, 상업시설뿐만 아니라 다양한 브랜드 전략 과제에 참여하였으며, 지역 활성화 전략에 브랜드 개념을 도입하여 도시(지역) 브랜드 전략 모델을 수립하는 일에 주력하고 있다. 브랜드 모델을 기반으로 대학과 창업학교에서 강의하고 있으며, 요셉비즈니스스쿨과 골목대학의 주강사로 활동 중이다.
브랜드 전략 컨설팅 분야가 국내에 아직 생소할 때, 랜드 전략 컨설팅 회사를 공동 창업하였다. EXR, .ESTINA, CONVERSE 브랜드의 성공적인 런칭과 뉴얼 프로젝트에 참여하였으며, 지금까지 16년 동안 00여 개 이상의 브랜드를 컨설팅 했다. 다양한 성공 사례와 경험을 바탕으로 창업학교와 대학 등에서 실전 중심의 브랜딩 기반 비즈니스 창업 모델링을 교육하고 있다. 현재 ㈜모라비안프라트룸 대표 BRO(Brand Revival Officer), 요셉비즈니스스쿨과 골목대학의 대표강사로 활동 중이다.
조진희
8년간 삼성전자, BMW 등 다양한 기업의 통합 마케팅 전략 수립을 해왔다. 현재는 ㈜모라비안프라트룸의 비즈니스 그룹장으로서 패션, 리빙, 라이프스타일 등 다양한 기업의 브랜드 전략을 컨설팅한다. 다양한 경험을 바탕으로 창업학교에서 강사와 코치로 활동하고 있다.
정의홍
도시계획과 설계를 공부하고 국토연구원을 거쳐 ㈜모라비안프라트룸에서 Destination 그룹장으로 재직중이다. 브랜딩 전략을 세우고 있다. 지역, 상업시설뿐만 아니라 다양한 브랜드 전략 과제에 참여하였으며, 지역 활성화 전략에 브랜드 개념을 도입하여 도시(지역) 브랜드 전략 모델을 수립하는 일에 주력하고 있다. 브랜드 모델을 기반으로 대학과 창업학교에서 강의하고 있으며, 요셉비즈니스스쿨과 골목대학의 주강사로 활동 중이다.
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