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솔버타이징

‘광고계의 다윗’ 이승재의 마케팅 전략 노트

  • 관심 3
소장
종이책 정가
18,800원
전자책 정가
28%↓
13,500원
판매가
13,500원
출간 정보
  • 2024.10.18 전자책 출간
  • 2024.10.10 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 7.9만 자
  • 37.5MB
지원 환경
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130658483
ECN
-
솔버타이징

작품 정보

“당신의 마케팅 고민을 해결해 드립니다!”

창업 2년 만에 제일기획을 제치고
대한민국 광고대상 대상, 이후 23관왕을 휩쓴 비결!

*** ‘대한민국 광고대상’ 8회 대상! ***
*** 세계 3대 광고제 ‘뉴욕 페스티벌’ 심사위원! ***
*** 아이디어를 진짜 기획으로! 마케팅 시트 수록! ***

경기가 침체되면 가장 먼저 절감되는 것이 마케팅 예산이다. 따라서 적은 비용을 뾰족한 기획으로 보완하는 마케팅이 요구된다. 하지만 모두가 알다시피 뾰족한 기획은 결코 쉽지 않다. 마케터, 광고 기획자, 홍보 담당자라면 한 번쯤은 이런 생각을 하며 머리를 쥐어뜯게 되니 말이다. ‘아… 아이디어가 없는데 어쩌지.' 스물다섯에 광고에 대한 열정 하나만으로 광고 회사 ‘아이디엇’을 창업해 2년 만에 제일기획을 제치고 대한민국 광고대상 대상을 수상, 이후 23관왕을 휩쓴 이승재 대표가 이 책을 쓴 이유가 바로 여기에 있다. 마케팅 실무자들을 아이디어의 늪에서 꺼내줄 새로운 전략 ‘솔버타이징(solvertising)’을 소개하기 위해서다. 솔버타이징은 솔루션(solution)과 광고(advertising)의 합성어로, 소비자의 일상 속 문제를 직접 해결해 줌으로써 브랜드를 각인시키는 마케팅을 뜻한다. 소비자와 브랜드 사이의 교집합을 찾는 것부터 소비자의 구매와 사용 여정을 탐색하고, 기존 솔루션을 재활성화하고, 맥락적 공감을 활용하고, 나의 아이덴티티를 기획에 담기까지 총 5단계로 구성되어 있다.

저자는 솔버타이징을 활용한 마케팅으로 여러 번 세상을 떠들썩하게 만들었다. 쓰레기통의 위치를 알려주는 미니 환경미화원 스티커로 홍대 길거리의 쓰레기를 줄인 캠페인은 대한민국 광고대상 대상을 수상하며 교과서에도 실렸다. 아파트의 이중 주차 문제를 출차 시간을 알려주는 시계로 해결한 캠페인은 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕 페스티벌에서 동상을 수상했다. 해발 300미터 산 정상까지 쓰레기를 주워 올라가면 한정판 곰표 굿즈로 교환해 주는 아이디어로 SNS를 뒤흔들었던 곰표의 플로깅 하우스 캠페인도 솔버타이징을 활용한 기획이다. 저자는 말한다. “직업인으로서 언제 번뜩일지 모르는 영감을 기다리며 고통 받고 있을 수는 없다.” 크리에이티브는 타고나는 것이 아니다. 설계하는 것이며, 연습하는 것이다. 그 과정을 돕기 위해 책에 저자가 직접 개발하고 사용하는 마케팅 시트를 수록해 솔버타이징을 체화하고 적용해 볼 수 있도록 구성했다. 불황을 이기는 마케팅, 소비자가 열광하며 지갑을 여는 마케팅을 꿈꾸는데 아이디어가 없어 고민하는가? 그렇다면 이 책을 펼쳐보기를 바란다. 지금껏 보지 못한 새로운 마케팅 전략 ‘솔버타이징’을 통해 원하는 만큼의 성과를 창출해 낼 수 있을 것이다.

작가

이승재
경력
아이디엇 대표
작가 프로필 수정 요청
광고 회사 ‘아이디엇’ 대표이자 크리에이티브 디렉터(CD). 학벌도, 경력도, 인맥도, 자본도 없이 광고를 향한 열정 하나로 스물다섯의 나이에 아이디엇을 창업했다. 20대 초반 대학 진학도, 취업도 하지 않고 ‘광고를 하겠다’는 일념으로 아이디어 회사 ‘전율’을 창업했지만 수많은 브랜드에 건넨 선(先)제안이 전부 거절당해 실패로 돌아갔다. 이어서 ‘내 브랜드로 마음껏 광고를 하겠다’며 친환경 전문 커머스 플랫폼 ‘에코마켓’을 창업했지만 수익을 내지 못했다. 광고를 시청하면 로또 형식으로 보상금을 받는 리워드 앱 ‘루팡’을 론칭했으나 투자자와의 갈등으로 사업을 접어야 했다. 세 번의 실패 후 온라인 마케팅을 시작했다. 마케터를 구하는 회사에게 “신입 마케터의 반값에 마케팅해 주겠다”라며 설득해 일을 시작했고, 성과를 내며 처음으로 경제적 여유를 찾았다. 그럼에도 크리에이티브 중심의 광고를 하고 싶은 욕망을 버릴 수 없었다. 대한적십자사에 먼저 제안해서 진행한 ‘CPR 스틱’ 캠페인으로 국제 광고제에서 금상과 동상을 동시에 수상하며 본격적으로 광고계에 입성했다. 이후 9년간 대한민국 광고대상, 올해의 광고상, 부산 국제 광고제 등 국내 광고제뿐 아니라 세계 3대 광고제인 클리오 어워드(Clio Awards), 뉴욕 페스티벌(New York Festivals)에서 수상했다. 이 밖에도 애드페스트ADFEST, 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 등 글로벌 광고제에서 수상하며 크리에이티브를 입증해 왔다.
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