Name: 나라는 브랜드를 설계하라
Price: 13860 KRW
Availability: OnlineOnly
Author: 캐서린 카푸타

나라는 브랜드를 설계하라작품 소개

<나라는 브랜드를 설계하라>

퍼스널 브랜딩은 이제 선택 사항이 아니다!
당신이 곧 브랜드다!

*안성은(브랜드보이 대표, 『믹스(MIX)』 저자) 강력 추천*
*알 리스(『마케팅 불변의 법칙』의 저자) 강력 추천*
*도리 클라크(『롱 게임』의 저자) 강력 추천*
*다니엘 H. 핑크(『다니엘 핑크 후회의 재발견』의 저자) 강력 추천*

미국의 오프라 윈프리를 모르는 사람이 있을까? TV 진행자로 유명한 그녀는 세계에서 가장 영향력 있는 여성으로 뽑힌다. 오프라는 사람이자 하나의 브랜드가 되어 전 세계가 그녀를 신뢰하게 되었다. 특히 그녀의 주요 브랜드 포지셔닝은 공감 능력이다. 다년간 토크쇼를 통해 많은 사람들과 인터뷰를 하면서 그들과 같이 공감하고 그들의 마음을 움직이게 했던 그녀의 공감 속성 포지셔닝은 그녀의 브랜드를 성공으로 이끄는 데 발판이 되었다. 이후 사람들은 오프라 브랜드를 더욱 열광했고 신뢰했다.

한국에도 비슷한 인물이 있다. 브랜드 평판 조사에 늘 1위를 차지하는 유재석이다. 2023년 올해의 브랜드 대상도 유재석이 수상을 했다고 한다. 그에게는 다양한 스토리가 있지만, 대표적인 유재석의 브랜드 파워는 소통, 공감, 긍정이라는 속성 포지셔닝이 있다. 즉, 유재석은 속성 포지셔닝을 대중들에게 제대로 어필하면서 소비자들의 마음을 움직이게 한 것이다. 이는 비단 사람에만 해당하는 것이 아니다. 이미 세계적으로 알려진 혁신 기업 애플, 테슬라, 스타벅스, 벤츠 등의 브랜드 스토리를 보면 브랜드 포지셔닝 전략의 중요성을 깨달을 수 있다.

이 책은 특별히 ‘나’에게 상업적인 브랜드 원칙과 전략을 적용하는 퍼스널 브랜드에 주목하고 있다. 그리하여 독자들이 퍼스널 브랜딩이라는 여정, 즉 행복을 주고 성공을 도와주는 자기 인식과 자기 성취감을 통해 역량을 강화할 수 있는 여정으로 인도한다. 전 세계적으로 모방하고 있는 뉴욕의 ‘아이 러브 뉴욕’ 광고 캠페인의 주역인 캐서린 카푸타 저자가 세계적인 마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트 밑에서 배운 브랜드 전략과 포지셔닝을 기반으로 퍼스널 브랜딩에 더없이 좋은 전략 10가지를 이 책을 통해 공개하고 있다.

출판사 서평

“성공적인 퍼스널 브랜드 설계를 위한 책!”
세계적인 기업, 인물들의 성공적인 브랜드 포지셔닝 사례를 통해 나만의 퍼스널 브랜드와 매칭하라

“이 책은 브랜드가 되려는 사람들에게 최고의 지침서라고 할 수 있다.
마케팅 분야의 고전인 ‘포지셔닝’과 ‘퍼스널 브랜딩’을 MiX한 책이다.
나만의 ‘퍼스널 브랜드 포지셔닝’을 MBTI처럼 찾아주는 책이다.”
_안성은(브랜드보이 대표이자 《믹스(MIX)》 저자) 추천사 중

우리는 변화의 시대, 새로운 일과 삶의 세계에 살고 있다. 특히 팬데믹은 원격, 디지털, 가상 작업 공간, 수평 조직 구조, 신기술에 힘입은 산업의 재편성 등 이미 진행 중이던 추세를 한층 더 가속화했다. 그 속에서 우리는 누구나 자기만의 아이디어와 능력을 가지고 그걸 통해 크든 작든 세상에 기여하고 있다. 하지만 현재의 위치가 만족스럽지 않은데도 자신을 마케팅하거나 변화하는 걸 꺼리는 사람들이 많다. 우리가 원하든 원하지 않든, 업무 환경이 어떻든, 오늘날에는 퍼스널 브랜딩에 대해 생각할 필요가 있다. 선택의 여지가 없다.

퍼스널 브랜딩에 관심을 두고 싶지 않을 수도 있지만, 이제 세상이 바뀌었다는 걸 생각해야 한다. 신입 사원이 선배들이 잘 다져놓은 길을 걷다가 곱게 은퇴할 수 있었던 시절은 오래전에 끝났다. 브랜딩은 더 이상 선택 사항이 아닐 수도 있다. 새로운 업무 환경에서 성공하려면 단순히 직업만 있으면 되는 게 아니라 브랜드를 구축해야 한다. 그러기 위해 다양한 프리즘을 통해 자신을 바라봐야 하는데, 이 책은 특별히 퍼스널 브랜딩에서 가장 성공적인 포지셔닝 전략 10가지를 제시하고 있다. 나아가 나에게 적합한 포지셔닝 전략을 구축했다면, 좀 더 창의적으로 브랜딩화할 수 있게 시각적, 언어적, 감성적인 부분으로 세분화해서 나라는 브랜드를 더욱 완성도 있게 발전시킬 수 있도록 아낌없는 내용을 제공하고 있다.

“나만의 강력한 퍼스널 브랜드를 위한 10가지 전략!”
이제 MBTI보다 당신의 브랜드 포지셔닝에 집중하자!

당신은 내향형인가? 외향형인가? 감성적인가? 냉혈 인간인가? 계획형인가? 즉흥형인가? 여전히 MBTI는 사람들 사이에서 끊임없이 회자되고 있다. 같은 또는 다른 성향을 매칭하면서 화합 또는 피하는 전략을 인간관계, 또는 사회생활의 팁으로 전하기도 한다.

브랜드 포지셔닝을 쉽게 설명하면 MBTI라고 할 수 있다. 나의 성격 유형에 따라, 나는 어떤 포지셔닝에 적합한 사람인지 파악한 후 그 성향에 맞게 고객(상품)을 브랜딩하는 것이다. 당신은 스티븐 잡스, 일론 머스크 같은 이단아 포지셔닝인가? 오프라 윈프리, 엘리자베스 2세 여왕 같은 속성 포지셔닝인가? 레드불 기업 같은 리더 포지셔닝인가? 워렌 버핏 같은 전문가 포지셔닝인가? 미셸 오마바 같은 유산 포지셔닝인가? 이 책은 저자가 특별히 제작한 온라인 퍼스널 브랜드 파인더라는 테스트(본문 내 QR 이미지)를 통해서도 자신의 포지셔닝을 체크할 수 있게 제공할 정도로 성공적인 퍼스널 브랜딩의 기초를 포지셔닝에 두고 있다.

이처럼 포지셔닝은 브랜드의 기초라고 할 수 있다. 그 기초가 되면서 가장 성공적인 브랜드 포지셔닝 전략 10가지를 이 책에서는 소개하는데, 각 포지셔닝 전략은 사용자의 성격, 선호도, 능력에 따라 최대한 활용할 수 있게 구성되었고, 마치 MBTI처럼 브랜드 전략을 성격 유형별로 찾아주듯 나열하고 있어 좀 더 나에게 적합한 브랜드 포지셔닝을 구축하게 해준다.

앞으로 어떤 일이 생길지 아무도 모른다. 회사 내에서 경쟁하든 아니면 기업가로서 경쟁하든, 새로운 업무 세계에서는 퍼스널 브랜딩에 능숙해져야 한다. 따라서 퍼스널 브랜드를 만드는 방법과 그걸 마케팅하는 방법을 알아야 한다. 자신의 진정한 퍼스널 브랜드를 표현하면 직업적인 성공뿐만 아니라 인생 성공을 위한 궁극적인 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 브랜딩은 경력과 자신의 운명을 적극적으로 개척하게 해주는 훌륭한 도구다. 따라서 열정과 목표를 품고 노력한다면 성공에 가까이 다가갈 수 있다. 이 책은 그 도구가 되어줄 것이다.

저자 프로필

저자
- 캐서린 카푸타
번역
- 박선령

캐서린 카푸타

학력 하버드대학교 아시아 미술
경력 퍼스널 브랜드 전문가

2023.11.15. 업데이트 작가 프로필 수정 요청

유명한 퍼스널 브랜드 전문가이자, selfbrand.com의 설립자이다. 또한 그녀는 수상 경력이 있는 작가이자 기조 연설자면서 구글, 마이크로소프트, 펩시, 인텔, 머크, 유니레버, 시티 같은 오늘날의 가장 혁신적인 기업에서 브랜딩 프레젠테이션과 직원 워크숍을 진행했다. 원래 하버드 대학에서 아시아 미술을 전공하고 미술사학자로 일하던 캐서린은 뉴욕에 살면서 마케팅과 광고계에서 일어나는 극적인 변화의 일부가 되고 싶다는 꿈을 위해 시애틀 미술관에서의 직위를 포기하고, 끊임없는 노력과 브랜딩 전문 지식으로 현재 전 세계에서 상징적으로 모방하고 있는 ‘아이 러브 뉴욕’ 광고 캠페인의 관리 감독자가 되었다. 10년 넘게 시티 스미스 바니에서 광고 및 브랜드 담당 SVP를 역임한 그녀는 세계 30대 브랜드 전문가 중 한 명으로 선정되기도 했다. 현재 그녀는 사람들이 퍼스널 브랜딩 통찰력을 이용해서 경력 성공, 개인적 성취, 행복을 달성하도록 돕는 일에 전념하고 있다.

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저자 소개

캐서린 카푸타는 유명한 퍼스널 브랜드 전문가이자, selfbrand.com의 설립자이다. 또한 그녀는 수상 경력이 있는 작가이자 기조 연설자면서 구글, 마이크로소프트, 펩시, 인텔, 머크, 유니레버, 시티 같은 오늘날의 가장 혁신적인 기업에서 브랜딩 프레젠테이션과 직원 워크숍을 진행했다.
원래 하버드 대학에서 아시아 미술을 전공하고 미술사학자로 일하던 캐서린은 뉴욕에 살면서 마케팅과 광고계에서 일어나는 극적인 변화의 일부가 되고 싶다는 꿈을 좇아 시애틀 미술관에서의 직위를 포기하고, 끊임없는 노력과 브랜딩 전문 지식으로 현재 전 세계에서 상징적으로 모방하고 있는 ‘아이 러브 뉴욕’ 광고 캠페인의 관리 감독자가 되었다. 10년 넘게 시티 스미스 바니에서 광고 및 브랜드 담당 SVP를 역임한 그녀는 세계 30대 브랜드 전문가 중 한 명으로 선정되기도 했다. 현재 그녀는 사람들이 퍼스널 브랜딩 통찰력을 이용해서 경력 성공, 개인적 성취, 행복을 달성하도록 돕는 일에 전념하고 있다.

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나라는 브랜드를 설계하라