메이드 인 코리아에 기대지 마라
중국 비즈니스 2.0은 달라야 한다
포스트 코로나 시대, 중국 경제는 디지털 전환이 더욱 가속화될 것으로 예상된다. 이는 사드 사태로 악화된 한중 관계의 개선과 더불어 한국 기업에게 새로운 기회를 열어줄 것이다. 하지만 한류와 양국 우호관계에 무임승차했던 시대는 끝났다. 기존 중국 비즈니스가 단거리 선수에게도 기회를 줬다면 중국 비즈니스 2.0은 브랜드를 확고하게 구축한 장거리 선수에게만 기회를 줄 것이다.
이 책은 중국 시장 공략을 위해 한국 기업들이 반드시 알고 가야 할 전략과 실무 노하우를 담아냈다. 중국 시장의 변화에 대응하기 위한 기업의 조직과 인력 배치, 유통사와의 관계 등 비즈니스 전반에 대한 조언부터 디지털 마케팅을 위해 필수적으로 알아야 할 핵심 소비자 ‘90后’와 중국의 디지털 생태계, 그리고 많은 기업들이 시행착오를 겪고 있는 왕홍 마케팅에 대한 가이드까지 두루 담겨있다. 10년 이상 중국 온라인 비즈니스 영역에서 활동한 저자 세 명의 통찰을 통해 빠르게 변하는 중국 시장과 트렌드를 따라잡자.
작가 소개
김현주
現 중국 콘텐츠 마케팅 전문기업 icon china 대표. 광고 및 중국 비즈니스 경력 17년 차다. 국내 광고대행사의 기획자로 3년간 대기업의 TVCM 및 온라인 마케팅 기획을 담당했으며 2007년부터 10여 년간 중국에서 전자상거래 사업을 전개했다. 현재는 B2C커머스 분야에서 중국 시장에 진출하는 한국 기업의 현지화 콘텐츠와 커머스 기획을 주로 담당하는 icon china를 운영하고 있다. 한국무역협회, 메이크샵, 한국관광공사 등에서 강의를 다수 진행했으며, 저서로 《니하오만 알아도 중국으로 가라》, 《중국 온라인 마케팅 트렌드 2018》 등이 있다.
김정수
現 중국 온라인 마케팅 1위 기업 HYLINK의 한국 지사인 HYLINK KOREA 소속. 중국 비즈니스 경력 14년 차로, 2008년 2월부터 2014년 4월까지 중국 현지에 主城辉商贸有限公司를 설립하여 K-Beauty 아이템으로 온라인 쇼핑몰 및 오프라인 매장을 운영했다. 한국무역협회, KOTRA 베이징 무역관, 메이크샵, 차이나다, 열린사이버대학교, 뉴미디어캠퍼스, (주)한라그룹 등에서 중국 디지털 마케팅 관련 강의를 다수 진행했다. 저서로 《니하오만 알아도 중국으로 가라》가 있다.
박문수朴文洙
現 중국 온라인 마케팅 1위 기업 HYLINK의 한국 지사인 HYLINK KOREA 소속. 베이징에서 알리바바가 투자한 여행사의 마케팅 담당으로 다년간 근무했고, 실전 사례와 최신 트렌드를 모아 네이버 블로그chinarobiz.com를 운영 중이다. 2017년 HYLINK 입사 후 중국 현지에서 쌓은 마케팅 노하우를 활용하여 한국 기업들의 중국 진출 사업을 돕고 있다. 저서로 《대륙의 기회, 차이나 디지털마케팅 트렌드》가 있다.
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