한 명 마케팅 상세페이지
출간 정보
- 2025.12.12 전자책 출간
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파일 정보
- 236 쪽
- 6.3MB
지원 환경
- 앱
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- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791194943266
UCI
-
한 명 마케팅
작품 정보
'초개인화 시대, 한 사람을 움직이는 프로모션 기획법' - 한 명 마케팅
■ 대중은 사라졌다.
이제 당신의 기획은 누구에게도 닿지 않는다
오랫동안 우리는 '대중(Mass)'을 향해 외치는 마케팅에 익숙했습니다.
수십억 원의 TV 광고와 포털 배너는 '많은 사람에게 보여주는 것' 자체를 성공의 증거로 삼았습니다.
하지만 지금,
당신의 메시지는 100만 명에게 노출되어도 단 한 명의 행동도 이끌어내지 못하고 있습니다.
미디어는 유튜브와 틱톡으로 파편화되었고,
1인 가구의 증가는 '집단의 소비' 대신 '혼자만의 선택과 경험'을 시장의 기준으로 만들었습니다.
대중은 사라졌습니다.
이제 마케팅의 모든 전략적 단위는 '단 한 사람'으로 축소되었습니다.
당신의 브랜드가 생존하고 성장하려면, 획일적인 세그먼트의 평균을 쫓을 것이 아니라,
'특정 순간, 특정 맥락에서 움직이는 한 명의 심리'를 읽고 그들의 행동을 설계하는
새로운 사고법이 필요합니다.
■ 이 책의 목표: 말이 아닌, ‘단 한 명의 행동을 설계하는 기획’
'한 명 마케팅'은 초개인화 트렌드를 나열하는 이론서가 아닙니다.
이 책은 기획자 여러분이 현장에서 바로 적용할 수 있도록 '한 명의 행동'을 설계하는
사고법 + 관찰법 + 설계법을 제공하는 실무 지침서입니다.
우리의 목표는 명확합니다.
가장 적은 비용으로, 가장 강력한 확산을 만들어내는 '필연적인 행동'을 디자인하는 것입니다.
■ 이 책을 통해 얻을 수 있는 3가지 핵심 역량
1. 마이크로 페르소나 설계 사고법:
• 타깃은 숫자가 아닌 맥락입니다: 나이, 성별 같은 인구통계를 넘어, 고객이 '지금 어떤 상황에 처해 있고,
어떤 감정적 고통(Pain)을 느끼는가'라는 미시적인 맥락을 읽어내는 법을 배웁니다.
• 욕망 그래프 읽기: 고객의 '불만, 회피, 집착'이라는 세 가지 극단적인 행동에서
숨겨진 욕망의 힌트(Desire)를 발굴하고, 행동 설계의 필연성을 확보합니다.
2. 행동 유발을 위한 심리 설계법:
• 작은 행동(Micro-Action)의 힘: '구매'라는 거대한 부담 대신, 고객이 “할 수 있겠다”는
확신을 갖도록 최소한의 노력만 요구하는 작은 행동부터 설계하는 방법을 배웁니다.
• 장벽 제거 프레임: '할인'보다 '불안 해소'가 강력합니다. 고객이 구매 직전에 느끼는
심리적 장벽(두려움, 의구심, 귀찮음)을 파악하고, 이를 제거하는 'Pain Reduction' 메시지를 디자인합니다.
• 리워드 디자인 혁신: 금전적 보상 대신, 고객의 '자기표현 욕구'와 '정체성 인정 욕구'를 자극하는
비금전적 리워드(칭호, 커스텀 굿즈, 성취 증명서)를 설계하여 자발적인 공유를 유도합니다.
3. 경험의 확산 루프 설계법:
• 경험 곡선 설계: 오프라인 체험의 '최고의 순간(Peak Emotion)'을 놓치지 않고,
이것이 '온라인 UGC(숏폼)로 쉽게 기록'되어 '타인의 공감(Viral)을 유도'하는 순환 구조(Loop)를 만드는 방법을 제시합니다.
• AI 시대의 인간적 감각: AI가 놓치는 '인간의 감성적 맥락'을 해석하고,
자동화된 메시지에 '인간적인 디테일'을 더해 고객의 신뢰를 확보하는 Human-in-the-loop 역량을 강화합니다.
■ 왜 지금, 이 책을 읽어야 하는가?
당신의 경쟁사들은 여전히 '대중'을 향해 돈을 쏟아붓고 있습니다.
그러나 당신은 이 책을 통해 '가장 중요한 단 한 명의 행동'에 예산을 집중하고,
그 한 명의 자발적인 입소문을 통해 백 명의 확산을 만들어내는 새로운 기획 언어를 습득하게 될 것입니다.
이 책은 당신을 '마케터'에서 '단 한 명의 행동을 디자인하는 설계자'로 업그레이드할 것입니다.
지금, 당신의 기획은 살아 숨 쉬는 한 명의 고객을 향해 정확히 조준될 준비가 되었습니까?
지금 바로, 무의미한 노출 대신 필연적인 행동을 설계하는 기획 사고를 시작하십시오.
■ 대중은 사라졌다.
이제 당신의 기획은 누구에게도 닿지 않는다
오랫동안 우리는 '대중(Mass)'을 향해 외치는 마케팅에 익숙했습니다.
수십억 원의 TV 광고와 포털 배너는 '많은 사람에게 보여주는 것' 자체를 성공의 증거로 삼았습니다.
하지만 지금,
당신의 메시지는 100만 명에게 노출되어도 단 한 명의 행동도 이끌어내지 못하고 있습니다.
미디어는 유튜브와 틱톡으로 파편화되었고,
1인 가구의 증가는 '집단의 소비' 대신 '혼자만의 선택과 경험'을 시장의 기준으로 만들었습니다.
대중은 사라졌습니다.
이제 마케팅의 모든 전략적 단위는 '단 한 사람'으로 축소되었습니다.
당신의 브랜드가 생존하고 성장하려면, 획일적인 세그먼트의 평균을 쫓을 것이 아니라,
'특정 순간, 특정 맥락에서 움직이는 한 명의 심리'를 읽고 그들의 행동을 설계하는
새로운 사고법이 필요합니다.
■ 이 책의 목표: 말이 아닌, ‘단 한 명의 행동을 설계하는 기획’
'한 명 마케팅'은 초개인화 트렌드를 나열하는 이론서가 아닙니다.
이 책은 기획자 여러분이 현장에서 바로 적용할 수 있도록 '한 명의 행동'을 설계하는
사고법 + 관찰법 + 설계법을 제공하는 실무 지침서입니다.
우리의 목표는 명확합니다.
가장 적은 비용으로, 가장 강력한 확산을 만들어내는 '필연적인 행동'을 디자인하는 것입니다.
■ 이 책을 통해 얻을 수 있는 3가지 핵심 역량
1. 마이크로 페르소나 설계 사고법:
• 타깃은 숫자가 아닌 맥락입니다: 나이, 성별 같은 인구통계를 넘어, 고객이 '지금 어떤 상황에 처해 있고,
어떤 감정적 고통(Pain)을 느끼는가'라는 미시적인 맥락을 읽어내는 법을 배웁니다.
• 욕망 그래프 읽기: 고객의 '불만, 회피, 집착'이라는 세 가지 극단적인 행동에서
숨겨진 욕망의 힌트(Desire)를 발굴하고, 행동 설계의 필연성을 확보합니다.
2. 행동 유발을 위한 심리 설계법:
• 작은 행동(Micro-Action)의 힘: '구매'라는 거대한 부담 대신, 고객이 “할 수 있겠다”는
확신을 갖도록 최소한의 노력만 요구하는 작은 행동부터 설계하는 방법을 배웁니다.
• 장벽 제거 프레임: '할인'보다 '불안 해소'가 강력합니다. 고객이 구매 직전에 느끼는
심리적 장벽(두려움, 의구심, 귀찮음)을 파악하고, 이를 제거하는 'Pain Reduction' 메시지를 디자인합니다.
• 리워드 디자인 혁신: 금전적 보상 대신, 고객의 '자기표현 욕구'와 '정체성 인정 욕구'를 자극하는
비금전적 리워드(칭호, 커스텀 굿즈, 성취 증명서)를 설계하여 자발적인 공유를 유도합니다.
3. 경험의 확산 루프 설계법:
• 경험 곡선 설계: 오프라인 체험의 '최고의 순간(Peak Emotion)'을 놓치지 않고,
이것이 '온라인 UGC(숏폼)로 쉽게 기록'되어 '타인의 공감(Viral)을 유도'하는 순환 구조(Loop)를 만드는 방법을 제시합니다.
• AI 시대의 인간적 감각: AI가 놓치는 '인간의 감성적 맥락'을 해석하고,
자동화된 메시지에 '인간적인 디테일'을 더해 고객의 신뢰를 확보하는 Human-in-the-loop 역량을 강화합니다.
■ 왜 지금, 이 책을 읽어야 하는가?
당신의 경쟁사들은 여전히 '대중'을 향해 돈을 쏟아붓고 있습니다.
그러나 당신은 이 책을 통해 '가장 중요한 단 한 명의 행동'에 예산을 집중하고,
그 한 명의 자발적인 입소문을 통해 백 명의 확산을 만들어내는 새로운 기획 언어를 습득하게 될 것입니다.
이 책은 당신을 '마케터'에서 '단 한 명의 행동을 디자인하는 설계자'로 업그레이드할 것입니다.
지금, 당신의 기획은 살아 숨 쉬는 한 명의 고객을 향해 정확히 조준될 준비가 되었습니까?
지금 바로, 무의미한 노출 대신 필연적인 행동을 설계하는 기획 사고를 시작하십시오.
작가 소개
《한 명 마케팅 – “초개인화 시대, 한 사람을 움직이는 프로모션 기획법”》의 저자입니다.
30여 년간 대기업부터 중소기업까지 다양한 현장에서 광고·홍보·프로모션을 경험하며,
마케팅 이론과 실무의 변화를 직접 체득해 왔습니다.
대중 마케팅의 종언과 기획적 고뇌
현장에서 바라본 최근 몇 년의 변화는 분명했습니다.
대중을 향한 거대한 캠페인은 더 이상 효과적이지 않고, 방대한 데이터와 자동화 기술도 실제 고객을
움직이는 ‘결정적 한 발’을 설계하는 데 한계가 있었습니다.
기술의 발전과 실무의 비효율성 사이의 간극을 메우는 새로운 기획 패러다임이 필요했습니다.
기존의 마케팅 서적이 ‘무엇이 바뀌었는가’를 설명하는 데 그쳤다면, 저는 ‘어떻게 바뀌어야 하는가’를
제시하고자 했습니다.
경험으로 엮어낸 ‘한 명 행동 설계’의 완결판
이 책은 30년의 현장 경험과 최신 행동 심리학을 결합해,
기획자가 AI로 대체될 수 없는 ‘인간적인 통찰’을 발휘할 수 있도록 돕는 실무 지침서입니다.
이론적 깊이와 실전 활용성을 모두 갖추고 있으며, 소기업 기획자도 즉시 적용할 수 있는 구조로
설계되었습니다.
‘대중 마케팅의 관성’에서 벗어나 ‘단 한 명의 마음’을 움직여 백 명의 확산을 만드는 새로운 기획 사고의
전환을 여러분과 함께하고자 합니다.
당신의 기획은 이제 ‘노출’이 아니라 ‘행동’으로 말하게 될 것입니다.
30여 년간 대기업부터 중소기업까지 다양한 현장에서 광고·홍보·프로모션을 경험하며,
마케팅 이론과 실무의 변화를 직접 체득해 왔습니다.
대중 마케팅의 종언과 기획적 고뇌
현장에서 바라본 최근 몇 년의 변화는 분명했습니다.
대중을 향한 거대한 캠페인은 더 이상 효과적이지 않고, 방대한 데이터와 자동화 기술도 실제 고객을
움직이는 ‘결정적 한 발’을 설계하는 데 한계가 있었습니다.
기술의 발전과 실무의 비효율성 사이의 간극을 메우는 새로운 기획 패러다임이 필요했습니다.
기존의 마케팅 서적이 ‘무엇이 바뀌었는가’를 설명하는 데 그쳤다면, 저는 ‘어떻게 바뀌어야 하는가’를
제시하고자 했습니다.
경험으로 엮어낸 ‘한 명 행동 설계’의 완결판
이 책은 30년의 현장 경험과 최신 행동 심리학을 결합해,
기획자가 AI로 대체될 수 없는 ‘인간적인 통찰’을 발휘할 수 있도록 돕는 실무 지침서입니다.
이론적 깊이와 실전 활용성을 모두 갖추고 있으며, 소기업 기획자도 즉시 적용할 수 있는 구조로
설계되었습니다.
‘대중 마케팅의 관성’에서 벗어나 ‘단 한 명의 마음’을 움직여 백 명의 확산을 만드는 새로운 기획 사고의
전환을 여러분과 함께하고자 합니다.
당신의 기획은 이제 ‘노출’이 아니라 ‘행동’으로 말하게 될 것입니다.
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- 구글 애드센스로 돈 벌기 - AI 자동화, 유튜브 쇼츠 추가 최신 확장판 (안동수(풍요))
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