하류사회 소비패턴 2 상세페이지
출간 정보
- 2026.06.22 전자책 출간
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TTS(듣기) 미지원
파일 정보
- 96 쪽
- 5.1MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791198952226
UCI
-
하류사회 소비패턴 2
작품 정보
소개글
“시장의 패러다임이 완전히 전환되었습니다. 고령화와 내수 침체 속에서, 더 이상 국내 소비자와 오프라인 매장 문을 열고 들어오는 고객에게만 의존할 수 없습니다.”
《하류시대 소비패턴 2》는 대기업의 거창한 담론이 아닌, 우리 동네에서 흔히 볼 수 있는 외식업, 교육업, 제조업, 문화예술업, 여행업, 뷰티업 등 20개 소상공인의 실제 컨설팅 사례를 분석한 책입니다.
내 사업을 하겠다는 열망을 가진 수백만 명의 사장님들이 5천만 인구의 한정된 시장에 쏟아져 나오면서, 골목상권의 경쟁은 이미 포화를 넘어섰습니다. 여기에 인구 감소와 초고령화라는 구조적 위기까지 겹쳤습니다. 업종도 규모도 처한 상황도 달랐지만, 매일 현장을 지키는 동네 사장님들이 마주한 질문은 모두 같았습니다.
“왜 예전처럼 간판을 달아놓아도 고객이 움직이지 않는가?”
지금의 소비자는 길을 걷다 충동적으로 매장에 들어서지 않습니다. 철저하게 '목적지향적 행동패턴'으로 온라인에서 먼저 검색하고 검증한 뒤 움직이는 ‘목적지향성’ 동선을 보입니다. 게다가 다문화·다국적화되는 국내 환경과 고도화된 글로벌 물류 시스템 속에서, 우리의 잠재 고객은 더 이상 동네 주민에 국한되지 않습니다. 온라인을 글로벌로 열어두고 해외 관광객이 우리 집을 예약할 수 있도록 글로벌 플랫폼을 적극적으로 세팅하느냐에 따라 동네 작은 가게의 운명이 바뀝니다. 온라인에 존재하지 않는 매장은 국내외를 막론하고 소비자의 선택지 자체에 들어갈 수 없습니다.
이 책은 단순한 마케팅 성공담을 다루지 않습니다. 국내외 소비자가 무엇을 검색하고, 왜 특정 브랜드를 '목적지'로 선택하는지 변화한 소비 구조의 본질과 글로벌 플랫폼·물류 인프라를 활용한 생존 전략을 철저히 소상공인의 현장 사례로 풀어냅니다. SNS 운영, 온라인 판로 확대, 브랜딩, 커뮤니티 구축, 해외시장 진출, DX 전환까지. 각 사례는 이론이 아닌 평균 종사자 1.57명의 척박한 소상공인 실전 사업장에서 실행된 기획과 개선 과정을 담았으며, 업체별 3페이지로 핵심만 압축했습니다.
작은 가게부터 소규모 제조기업, 교육기관, 문화예술 공간까지. 무한 경쟁과 인구 절벽의 시장에서 국내외 소비자의 최종 목적지가 되고 새로운 글로벌 판로를 개척하기 위해 무엇을 바꿔야 살아남을 수 있는지 고민하는 모든 사장님들에게, 이 책은 바로 내 매장에 적용할 수 있는 현실적인 아이디어와 새로운 전략적 관전점을 제공할 것입니다.
“시장의 패러다임이 완전히 전환되었습니다. 고령화와 내수 침체 속에서, 더 이상 국내 소비자와 오프라인 매장 문을 열고 들어오는 고객에게만 의존할 수 없습니다.”
《하류시대 소비패턴 2》는 대기업의 거창한 담론이 아닌, 우리 동네에서 흔히 볼 수 있는 외식업, 교육업, 제조업, 문화예술업, 여행업, 뷰티업 등 20개 소상공인의 실제 컨설팅 사례를 분석한 책입니다.
내 사업을 하겠다는 열망을 가진 수백만 명의 사장님들이 5천만 인구의 한정된 시장에 쏟아져 나오면서, 골목상권의 경쟁은 이미 포화를 넘어섰습니다. 여기에 인구 감소와 초고령화라는 구조적 위기까지 겹쳤습니다. 업종도 규모도 처한 상황도 달랐지만, 매일 현장을 지키는 동네 사장님들이 마주한 질문은 모두 같았습니다.
“왜 예전처럼 간판을 달아놓아도 고객이 움직이지 않는가?”
지금의 소비자는 길을 걷다 충동적으로 매장에 들어서지 않습니다. 철저하게 '목적지향적 행동패턴'으로 온라인에서 먼저 검색하고 검증한 뒤 움직이는 ‘목적지향성’ 동선을 보입니다. 게다가 다문화·다국적화되는 국내 환경과 고도화된 글로벌 물류 시스템 속에서, 우리의 잠재 고객은 더 이상 동네 주민에 국한되지 않습니다. 온라인을 글로벌로 열어두고 해외 관광객이 우리 집을 예약할 수 있도록 글로벌 플랫폼을 적극적으로 세팅하느냐에 따라 동네 작은 가게의 운명이 바뀝니다. 온라인에 존재하지 않는 매장은 국내외를 막론하고 소비자의 선택지 자체에 들어갈 수 없습니다.
이 책은 단순한 마케팅 성공담을 다루지 않습니다. 국내외 소비자가 무엇을 검색하고, 왜 특정 브랜드를 '목적지'로 선택하는지 변화한 소비 구조의 본질과 글로벌 플랫폼·물류 인프라를 활용한 생존 전략을 철저히 소상공인의 현장 사례로 풀어냅니다. SNS 운영, 온라인 판로 확대, 브랜딩, 커뮤니티 구축, 해외시장 진출, DX 전환까지. 각 사례는 이론이 아닌 평균 종사자 1.57명의 척박한 소상공인 실전 사업장에서 실행된 기획과 개선 과정을 담았으며, 업체별 3페이지로 핵심만 압축했습니다.
작은 가게부터 소규모 제조기업, 교육기관, 문화예술 공간까지. 무한 경쟁과 인구 절벽의 시장에서 국내외 소비자의 최종 목적지가 되고 새로운 글로벌 판로를 개척하기 위해 무엇을 바꿔야 살아남을 수 있는지 고민하는 모든 사장님들에게, 이 책은 바로 내 매장에 적용할 수 있는 현실적인 아이디어와 새로운 전략적 관전점을 제공할 것입니다.
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