프롤로그 : 미래는 이미 우리 옆에 와 있다!

Part 1 CULTURE CODE

1 오렌지족의 귀환, 제대로 노는 3040
마흔, 좀 놀아 본 오빠들 | 30대, 소비 주역으로 떠오르다 | 장난감을 갖고 노는 애어른들 | 야구 전성시대 | 40대 남성이 캠핑에 열광하는 이유 | 응답하라 90년대

2 대중문화, 새로운 티핑포인트를 주목하라
케이팝의 새로운 진원지 〈강남스타일〉 | 오디션을 점령한 거침없는 10대들 | 책에서 위안을 구하다 | 한국 영화의 부익부 빈익빈 현상 | 가짜 그림을 돈 내고 보러 가는 이유는?

3 스마트 기술이 바꾼 풍경
스마트폰과 대화하는 사람들 | 인형과 로봇에게 말 걸기 | 구글 글래스, 보이면 찍힌다 | 나는 당신이 무엇을 하고 있는지 알고 있다 | 소셜네트워크를 타고 확산되는 음모론 | 스마트해질수록 노출되기 쉽다 | 우리에겐 ‘잊힐 권리’도 필요하다

4 힐링 시대, 뭐든 의지하고 싶은 사람들
달콤하지만 허무한 위로 | 치유에도 돈이 든다 | 힐링도 쉬워야 한다 | 멘토와 코치에 의지하다 | 힐링 열풍을 맞이하는 종교의 자세 | 비상용품으로 미래를 힐링하는 사람들

5 접속한다, 고로 나는 존재한다
단골 세탁소 주인과 카톡 친구 되다 | 미스터리 카페, 관계를 팝니다 | 소셜다이닝, 우리 같이 저녁 먹을까요? | 사람도서관, 경험을 빌려 드립니다 | 페이스북은 제2의 싸이월드? | 스마트폰은 잠시 꺼 두셔도 좋습니다 | 커넥트보다 콘텐츠가 필요해

6 증강 인류, 누구나 슈퍼맨이 되는 세상
아이언맨, 현실이 되다 | 인터넷은 ‘외장 뇌’ | 사람 흉내 내는 로봇은 필요 없어 | 스마트폰이 내 행동을 예측한다 | 사물 지능 통신, 알아서 일하는 똑똑한 기계들이 온다

7 정치, 진지함을 벗고 놀이로 변신하다
왜 우린 트위터로 정치를 논할까? | 정치에 문화를 입혀라

8 어제의 진보를 오늘의 보수가 외치다
보수, 왼쪽으로 왼쪽으로 | 복지 위한 증세에 찬성하다 | 일자리 창출, 다시 IT가 답이다 | 전력난과 경기 부양, 두 마리 토끼를 잡아라 | 자급률 최저, 불안한 식량 안보 | 실속 없는 국제 행사는 이제 그만

Part 2 LIFE STYLE

9 섹시하고 매력적인 마초걸의 등장
왜 혼외 출생자가 늘어날까? | 알파걸이 세상을 바꾼다 | 베이글녀, 아마조네스에게 밀리다

10 화장하는 남자, 요리하는 남자
피부 걱정하는 군인들 | 박 대리, 당당하게 육아 휴직을 신청하다 | 나, 살림하는 남자야! | 남자들, 요리에 홀리다

11 이름도 글로벌 시대
뜨는 이름에는 ‘ㄴ’이 있다 | ‘영자’에서 ‘미영’을 거쳐 ‘서연’까지 | 한글 이름이야 영어 이름이야?

12 새로운 가족의 탄생
나는 라면 먹어도 개는 스테이크 먹인다 | 개와 고양이를 위한 TV | 결혼하지 않은 사람들, 한 지붕 아래 모이다 | 당당해지는 동성애 | 미혼이 아니라 ‘비혼’입니다 | 쉬운 연애, 소셜데이팅 | 불혹의 싱글, 결혼을 디스하다 | 참을 수 없는 결혼의 가벼움 | 명절 증후군은 옛말

13 외톨이 전성시대
평생 결혼 한 번 못하고 홀로 죽음을 맞는 사람들 | 활동형 외톨이, 너는 누구냐? | 활동형 외톨이로 진화하라 | 혼자 밥 먹는 김 대리 | 1인 가구가 대세 | 싱글족을 위한 프리미엄 미니가 뜬다 | 배달 대한민국: 뭐든 배달해 드립니다 | 귀차니스트를 위한 정기 배송 서비스

14 현실 속 네버랜드, 늙지도 죽지도 않는 사람들
딸과 옷을 같이 입는 엄마 | 보다 젊게, 보다 어리게 | 화장하는 아이들 | 레인부츠 유행과 안티에이징 효과 | 뚱뚱한 사람은 세금을 더 내라고? | 호모 헌드레드, 100세 시대는 축복일까? | 노인을 위한 백화점 ‘다이신’

15 넘치는 푸어족, 몰락하는 전문직
쉽게 해결되지 않을 숙제 ‘푸어’ | 가계 부채 2000조, 몰락하는 가정경제 | 의사, 좋던 시절은 다 갔다 | 밥그릇 잃는 박사들 ‘닥터푸어’ | 농사짓지 않는 생활 귀농과 느린 삶

Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION

16 남자들이여, 치마를 입어라
마크 제이콥스는 왜 치마를 입을까? | 상식을 깨야 트렌드가 된다 | 맨발 열풍에는 어떤 신발을 팔아야 할까? | 새로운 핫플레이스 문래동이 뜨는 이유 | 트렌드를 외면한 코닥과 노키아의 몰락

17 미지의 땅 아프리카가 뜬다
나는 지금 아프리카로 간다 | 아프리카를 입고 먹는 사람들 | 빈곤의 땅에서 기회의 땅으로

18 새로운 시대의 합리적 소비: 공유 경제와 소비 이중성
빌려 쓰는 합리적 소비자의 등장 | 불황에도 명품은 포기 못 해! | 빚으로 소비하다 | 새것 강박증, 중고 시장에 활기를 선물하다 | 새로운, 그러나 새롭지 않은

19 소비자, 윤리를 소비하다
피죤은 왜 추락하는가? | 패션, 윤리를 입다 | 나는 어떤 유형의 소비자인가?

20 사이즈에서 시대를 읽다
스마트폰은 왜 점점 커질까? | 사이즈에도 시대감각이 있다 | 코끼리도 넣을 만큼 커지는 냉장고

21 히스토리와 오리지널: 개성을 소비하는 사람들
앤티크와 빈티지의 부활 | 나만의 디자인을 만드는 플러스알파 소비자 | DIY, 대량생산과의 결별 | 다시 손글씨와 만년필이 주목받다

22 안팎으로 생존의 기로에 선 기업들
정치권, 재벌과의 전쟁을 시작하다 | 재벌 쏠림이 부른 경제 민주화 | 상생의 시대, 기업도 착해야 산다 | 자동차 만드는 구글, 가구 만드는 삼성 | 지식산업 시대, 특허 괴물의 탄생 | 애플과 삼성의 끝나지 않을 대결

참고문헌