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트렌드 코리아 2020 상세페이지

트렌드 코리아 2020

서울대 소비트렌드분석센터의 2020 전망

  • 관심 0
소장
종이책 정가
12,600원
전자책 정가
12,600원
판매가
12,600원
출간 정보
  • 2019.10.29 전자책 출간
  • 2019.10.23 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 24.9만 자
  • 25.2MB
지원 환경
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788959896158
ECN
-
트렌드 코리아 2020

작품 정보

업글인간과 오팔세대, 페어 플레이어가 만들어나가는 2020 대한민국.
다중정체성을 지닌 멀티 페르소나 소비자들은 스스로에게 묻는다.
“나는 누구인가? 나다움이란 무엇인가?”

김난도 교수는 2020년의 소비트렌드의 가장 중요한 세 축으로 ‘세분화’, ‘양면성’, 그리고 ‘성장’을 꼽았다. 갈수록 어려워지는 시장 상황에서 새로운 돌파구를 찾으려면 무엇보다 고객을 잘게 나누어 그 속에 숨겨진 욕망들을 발견해야 한다. 매 순간 다른 사람으로 변신하는 ‘멀티 페르소나’ 소비자들의 선호를 따라잡기 위해 ‘특화’는 생존의 조건으로 거듭났다. 고객과의 마지막 접점에서의 만족을 의미하는 ‘라스트핏’이 중요해짐에 따라 구매 결정 기준이 세밀화되고, 하나의 물건을 오래 소유하기보다 다양한 경험을 그때그때 즐기고자 하는 성향이 강조되면서 ‘스트리밍’이 라이프스타일 전반으로 확장되고 있다. 이런 세분화가 가능해진 것은 데이터와 인공지능 알고리즘을 기반으로 하는 ‘초개인화 기술’이 뒷받침되었기 때문이다. 나의 경험과 취향에 아낌없이 투자하는 성향은 더욱 보편화될 전망이다. ‘시간 빈곤’에 시달리는 밀레니얼 세대의 소구에 맞춰 편리성이 프리미엄이 되는 ‘편리미엄’이 새로운 이슈로 떠오르고 있다. 더불어 성공보다 성장을 추구하는 새로운 자기계발형 인간, ‘업글인간’의 등장은 행복의 무게 추가 재미와 의미 사이의 균형을 향하고 있음을 보여준다. 단순히 팬덤에 속하는 것을 넘어 능동적으로 소비하는 ‘팬슈머’와 신중년층이라는 이름으로 부상한 ‘오팔세대’의 행보 역시 눈여겨보아야 한다. 마지막으로 일상의 모든 영역에서 공정성을 추구하고 기업의 ‘선한 영향력’을 구매의 기준으로 삼는 공정 세대, ‘페어 플레이어’들이 가져올 소비의 변화에도 주목할 필요가 있다.

작가

김난도
국적
대한민국
출생
1963년
학력
1991년 서던캘리포니아대학교 대학원 행정학 박사
1987년 서울대학교 행정대학원 석사
1982년 서울대학교 법학 학사
마포고등학교
경력
2012년 국세청 소셜네트워크서비스 기자단 멘토
2012년 NC 다이노스 스피릿 코치
2012년 제4대 대검찰청 명예검사
서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부장
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 센터장
조선일보 칼럼리스트
소비자정책포럼 간사
소비자리포트 편집위원
1997년 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수
수상
2008년 정진기언론문화상
2008년 한국소비자학회 최우수논문상
2006년 서울대학교 교육상
1988년 한국정책학회 학술상
작가 프로필 수정 요청
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리뷰

4.0

구매자 별점
101명 평가

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  • 갈수록 뻔해지고 기사 짜집기 수준.. 미래에 대한 예측은 없고 과거 자료 분석 수준인거 같음..

    sdc***
    2020.10.01
  • 매년 이 책을 사서 읽고 있긴 한데.. 언젠가부터 새해 트렌드 예측이 아니라, 전년도 3분기 즈음 SNS나 인터넷 커뮤니티에 유행하는 것들을 모아서 적당히 라임에 맞춰 이름 붙이고 소개하는 것 같은 느낌이 든단 말이지. 모뎀으로 인터넷 하시는 분들은 내년 2~3분기 되면 트렌드처럼 느껴지실 지도 모르겠지만.. 진짜 트렌드를 찾으려면 오유나 루리웹, 딴게를 뒤져보는게 나을 것 같아. 게다가 전체 분량의 40%가 전년도 복습이라니.. 너무해

    ult***
    2019.12.20
  • 트렌드를 잘 정리한거 같아서 유익했음. 근데 신조어를 계속 억지로 만들어내려는 게 어이없었음. 오타 조금 있음.

    leh***
    2019.12.06
  • 2020년 트랜드를 알려주는 책이 아니라, "how to 'paraphrase' and get away with it" 책에 가깝다. 'paraphrasing'을 배우고 싶으면 사라. 근데 정말 트렌드를 읽고 싶다면 차라리 유튜브를 봐라 살면서 책값이 아까운 적은 거의 없었다. 근데 이 책은 정말 아깝다. 이 책은 단 한 장(multiple persona)만 새롭다. 적정 책값은 1천원이다.

    sc0***
    2019.12.03
  • mighty mice 내용 풀어서 설명하는 부분에서 한숨이 나왓습니다. 끼워맞추기

    riv***
    2019.12.02
  • 좋은 내용임에는 분명하나 반복도 많고, 지루한 흐름이 이어지다보니 후반에 되서는 몰입도 안되네요.

    ssl***
    2019.11.25
  • 유용한 정보 감사합니다. 하지만 오타가 너무 많네요.

    yom***
    2019.11.25
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