2022 디지털 미디어 컨슈머 저니 인터넷 동영상 편 : 2022 인터넷 동영상 시청 행태 및 광고 태도 분석 보고서
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인터넷 동영상 U&A와 동영상 광고 태도에 대한 심층 분석 일찍이 넷플릭스는 다가올 리오프닝을 예견하며, 더 이상 구독료에만 의존하지 않는 새로운 비즈니스 모델을 도입할 것이라 밝혔다. 그러나 일각에서는 오프라인 리오프닝이 도래함에 따라 앞으로는 전체 인터넷 동영상 시장의 성장세가 둔화하거나 심지어는 축소될 것이므로, SVOD든 AVOD든 간에 소비자 입장에서는 큰 반향을 만들어내지 못할 것이라 말하고 있다. 이러한 배경에서 DMC리포트는 우리나라 인터넷 동영상 시청자 1,000명에게 향후 6개월을 기준으로 본인의 동영상 콘텐츠 시청량에서 어떠한 변화가 예상되는지 질문했다. 그 결과 전체 응답자의 42.3%가 오프라인 영화관 관람이 증가할 것이라 답해(동일할 것: 40.0%, 감소할 것: 17.7%) 소비자들 역시 오프라인 리오프닝에 대한 기대감을 공유하고 있음을 확인했다. 그러나 이보다 눈여겨 봐야 할 사실은 인터넷을 통한 동영상 시청량 역시도 무려 35.0%가 지금보다 늘어날 것이라 답변했다는 점인데, 최소 지금 수준을 유지할 것이라는 의견도 절반(49.9%)에 달했다.
따라서 현시점에서는 전체 시장의 축소 또는 성장세 둔화를 고민하기보다 포화 상태에 이른 OTT 플레이어 간 점유율 싸움과 그 안에서 AVOD를 접목한 넷플릭스의 구독형 서비스 모델이 소비자에게 어떠한 반향을 일으키는지 집중해 그 흐름에 올라타는 것이 중요하다. 이를테면 디지털 마케터는 AVOD 플랫폼의 증가가 곧 새로운 광고 인벤토리의 확대를 의미하기에, 이들 중 어떤 매체가 인터넷 광고를 집행하기에 가장 적합한지, 또 해당 매체의 어떤 광고 상품이 가장 효과적일지를 판단하여야 한다. 지금부터 디지털 여행자들의 동영상 이용 행태를 살펴 보면서 판단을 시작해 보자.
