2012 하반기 결산_ Digital Media Trend Report (DMC미디어 R&D팀)
모바일 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 50가지 인사이트 차트 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
뉴스 소비의 변화와 뉴스의 진화 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
태블릿 PC 시장의 현황과 전망 (DMC미디어 R&D팀, M.U.D 연구팀)
온라인(인터넷)뉴스 콘텐츠 소비실태 조사 (DMC미디어)
소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 19가지 인사이트 차트 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
세대별 인터넷 이용행태 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
2013년 하반기 전망_ Digital Media Trend Report (DMC미디어)
세대별 인터넷 이용행태 : Part 1 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
소비자의 구매의사결정과정별 정보획득 및 공유행동의 이해 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
스마트 미디어 이용동기가 애플리케이션의 이용에 미치는 영향 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
일상생활 속에서의 미디어 이용행태 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
Mobile Connected Device 이용자에 대한 이해와 디지털광고의 효과 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
소비자의 부정적 루머의 수용과 확산 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
모바일 광고 시장의 한계와 해법 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구, 그리고 멀티태스킹 효과 연구 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
모바일 쇼핑 이용현황 및 향후 시장전망 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
2013 영화 온라인 광고 동향분석 (상반기) (DMC미디어)
라이프스타일 유형별 온라인 동영상 시청행태 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구
작품 정보
[미디어] 편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 (by M.U.D연구팀)
디지털 사이니지(Digital Sineage)’는 기존 옥외광고(OOH)를 넘어서 DOOH(Digital Out of Home)으로 넘어가는 상황에서 디지털화에 큰 역할을 하고 있다.
특히 과거에는 커버리지 형태의 기능을 수행하는 것으로 인식되었으나 인터랙티브 기능과 만나면서 해당 광고가 상품 구매로 직접적으로 연결되는 고리로 활용되는 등 많은 변화를 맞이하고 있다.
이처럼 디지털 사이니지가 다양한 장소에서 활용되면서 급성장하고 있으나 편의점 디스플레이에 대한 연구는 아직 이루어지지 않고 있다.
본 연구에서는 편의점 디스플레이에 대한 태도가 광고에 대한 태도와 콘텐츠에 대한 태도에 영향을 미치는지 알아보고, 이를 통해 구매의도와 방문의도에도 영향을 미치는지 알아보고자 한다.
