- 출간 정보
- 2013.03.27. 전자책 출간
- 파일 정보
- 6.1MB
- 49쪽
- ISBN
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- ECN
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디지털 광고마케팅과 소비자 심리 상세페이지
디지털 광고마케팅과 소비자 심리작품 소개
<디지털 광고마케팅과 소비자 심리> 광고의 본래 목적이 소비자와의 커뮤니케이션을 위함이며, 최종 목적은 소비자를 설득하고 태도의 변화를 일으키고 행동을 만들어 내야하는 것이라고 한다면 소비자의 내면에서 일어나는 ‘심리’에 대한 이해가 필요하다고 볼 수 있다.
본 보고서는 소비자는 어떤 자극에 주의(Attention)를 기울이는지, 어떤 자극에 흥미(Interest)를 갖는지, 광고 자극이 욕구(Desire)를 움직이는지, 어떤 계기로 상품이나 서비스를 구매하기 위해 기억(Memory)을 떠올리는지, 마지막으로 어떻게 해서 행위(Action)로 나타나는지에 대한 소비자 구매행동 과정인 AIDMA 프로세스 과정에 따른 소비자의 심리를 활용한 광고/마케팅 사례를 살펴봄으로써 소비자 심리와 소비자의 마음을 움직이는 디지털 마케팅에 대한 이해를 돕기 위해 작성되었다.
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저자 프로필
저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
Ⅰ. 광고와 소비자 심리
Ⅱ. AIDMA 모델에 따른 심리마케팅의 적용
1. Attention (밴드웨건 효과, 대조효과, 후광효과)
2. Interest (코즈 마케팅, 초두효과, 텐션리덕션)
3. Desire (샤워효과, 동조현상, 희소성의 법칙)
4. Memory (샤르팡티에 효과, 자이언스효과, 미끼효과)
5. Action (상기집합, 리플레밍 효과, 에스컬레이터 효과, 상호성의 법칙)
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