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설득 커뮤니케이션의 이해와 활용

2022년 개정판

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종이책 정가
23,800원
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19,040원
판매가
19,040원
소장
출간 정보
  • 2022.02.18 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 24.6만 자
  • 25.9MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791128863059
ECN
-
설득 커뮤니케이션의 이해와 활용

작품 정보

설득 커뮤니케이션 이론, 전략과 최신 사례

2022년 개정판, 4차 산업혁명 · 코로나 팬데믹 등 미디어 환경 변화 반영

국내 여러 대학에서 설득 커뮤니케이션 교재로 널리 사용돼 온 김정현 중앙대 광고홍보학과 교수의 『설득 커뮤니케이션의 이해와 활용』이 7년만에 새 단장을 했다. 2006년 초판 발행 이후 2015년 개정판에 이어 두 번째다. 2022년 개정판에는 4차 산업혁명의 진전에 따른 기술 변화와 코로나 팬데믹의 장기화로 인한 커뮤니케이션 형태 변화 등 미디어 환경의 급속한 변화를 반영하고 그동안 축적된 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례를 보다 쉽고 체계적으로 정리했다.

커뮤니케이션 연구는 설득에 관한 내용을 중심으로 발전해 왔다고 해도 과언이 아니다. 설득은 일상생활에서뿐만 아니라 개인이나 조직의 사회적 영향력을 확보하는 데 꼭 필요하다. 이 책은 설득 커뮤니케이션의 기초 개념과 이론, 구성 요소, 원칙과 전략 등에 대해 살펴본다. 또한 설득 커뮤니케이션이 어떻게 실전에서 활용되는지 국내외 기업 광고와 PR 사례를 제시한다.

이 책은 모두 10장으로 구성하였다. 1장과 2장에서는 커뮤니케이션과 설득 커뮤니케이션을 이해하는 데 기초가 되는 내용을 개관하였다. 3장에서는 설득 커뮤니케이션의 최종 목표가 수용자의 태도 변용이라는 점에서 태도의 개념과 기능 그리고 태도 변용에 대한 이해를 돕도록 하였다. 4장에서는 설득과 태도 변용을 이해하는 데 도움이 되는 이론과 모델을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 설득 커뮤니케이션의 과정을 이해하는 데 도움이 되도록 커뮤니케이션의 주요 구성 요소인 정보원과 메시지, 매체 그리고 수용자에 관해 각 장별로 설명하였다. 9장에서는 설득 커뮤니케이션의 효과를 측정하는 데 도움이 되는 모형을 소개하고 커뮤니케이션 효과 연구가 1920년대부터 어떻게 변화해 왔는가를 이론과 함께 조명하였다. 10장에서는 설득을 어렵게 만드는 장애 요인 및 기본적인 설득 원칙과 효과적인 설득 전략을 정리하였다. 설득 커뮤니케이션을 처음 접하는 학생과 이를 직업이나 연구 대상으로 삼고자 하는 이들에게 가장 빠르고 효과적인 입문서가 될 것이다.

작가

김정현
국적
대한민국
학력
서울대학교 대학원 언론정보학과 박사
미국 펜실베이니아 대학교 아넨버그 스쿨 커뮤니케이션 학과 석사
서울대학교 불어불문학과 학사
경력
중앙대학교 광고홍보학과 교수
한국 PR학회 이사
한국 광고 홍보 학회 이사
언론 중재위원회 중재위원
금강기획 마케팅 전략 연구소 책임연구원
작가 프로필 수정 요청
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