- 2019.09.26 전자책 출간
- 2019.10.04 종이책 출간
- EPUB
- 약 21.4만 자
- 20.4MB
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- PAPER
작품 정보
추천하는 ‘신경마케팅’ 분야의 독보적인 책!
왜 이 책은 중고시장에서 10만 원에 팔릴까?
빅데이터도 찾지 못한 뇌 속에 숨겨진 소비심리와 구매욕망의 모든 것!
★뇌과학자 정재승 교수 강력 추천!
★10억 연봉 유튜버의 인생 책!
★독일 최고의 마케팅 책 선정!
★전면 개정증보판!
빅데이터도 찾지 못한
뇌 속에 숨겨진 구매욕망을 해독하다!
2010년 독일 최고의 마케팅 책으로 선정된 이 책은 뇌 연구와 마케팅이 현재 어디까지 와 있는지 보여준다. 몇 년 전부터 많은 기업이 빅데이터를 활용해 마케팅하고 있다. 하지만 실제 기업들이, 혹은 실무자들이 빅데이터를 통해 얼마나 가치 있는 정보를 분석해내며 과학적으로 활용하고 있는가에 대해서는 회의적인 게 사실이다. 다시 말해 빅데이터 분석 기술이 아무리 발달해도 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매동기와 소비욕망의 본질을 파악하지 못한다면 제아무리 뛰어난 제품이라도 시장에서 성공하기 어렵다. 최근 갤럭시 폴드가 출시 하루 만에 완판되었다. 업계에 따르면 구매자 성별 비중은 남성 90%, 여성 10%로 남성이 압도적으로 높았으며, 연령별로는 20·30대(60%), 40대(22%), 50대(5%) 순이었다. 얼리어답터 성향이 강한 2030 남성들이 열광적으로 반응했다는 얘기다. 도대체 2030 남성들은 왜 이 제품에 매력을 느꼈으며 그들의 구매패턴과 동기는 무엇일까? 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매욕망에 그 답이 있다. 그런 점에서 정재승 교수는 이 책을 강력히 추천한다. “고객이 왜 우리 제품을 살까? 어떤 잠재 고객에게 마케팅해야 우리 제품이 더 많은 구매로 이어질까? 이 책은 이 질문에 정확한 답을 제공한다. 고객의 뇌를 해부하고 그들의 욕망을 읽어낸다. 무언가를 팔아야 하고 또 누군가의 마음을 얻어야 하는 사람들에게 이 책은 더없이 유용한 지침서가 될 것이다.”
작가
- 뇌, 욕망의 비밀을 풀다 (한스-게오르크 호이젤, 강영옥)
- 뇌, 마케팅의 비밀을 열다 (한스-게오르크 호이젤, 구소영)
- 승자의 뇌구조 (한스-게오르크 호이젤, 유영미)
리뷰
4.4
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너무 딱딱하고 올드해서 실용적으로 접근하기에는 무리가 있는 내용인 것 같습니다.
jin***2024.06.05몇년만에 다시 읽었습니다. 처음 읽을때는 이해가 되지 않던 부분들이 조금씩 이해가 되네요. 마케팅적으로 뇌에 대한 이해를 통해 활용하는 것도 좋을 듯 합니다.
azi***2023.09.24독일 책은 읽을 때마다.. 너무 올드하다는 생각이 든다
hye***2023.09.17책에 설명된 뇌 지도가 직관적이지 않아 일부 내용이 잘 공감되지 않았습니다.
you***2023.08.01우리가 감정을 느낄때 뇌에서 어떤역할을 하는지에대한 내용이 자세하게 서술되어있고 뇌의구조와 여성 남성에 대한 생물학적인 작용과 소비자가 물건을 구입할때 뇌의 어느부위가 어떤식으로 작용하는지 이 책을 보면서 많은것을 배우고갑니다.어떻게 보면 책 내용이 어렵지만 한번쯤은 읽어보는것도 도움이 될것같습니다.
jsm***2023.07.24재밋잇게잘봣습니다람쥐
go6***2023.06.27운전대를 잡고 있는것은 감정과 무의식이지 이성과 의식이 아니다.
dan***2023.06.18굉장히 새로운 시각이다. 이런 책을 이제야 읽었다는 것에서...세상을 바라볼 수 있는 새로운 측면의 시각을 이제야 얻었다는 점에서, 인생을 손해 보며 살아왔다는 생각이 든다. 다만 이제는 세상을 바라봄에 있어 손해가 덜해졌다는 생각이 든다.
oks***2023.05.08참 영향력 있는 책. 자극적이다.
kin***2023.04.25너무너무 좋지요〰️
rlg***2023.03.02
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