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한국형 포지셔닝 상세페이지

작품 소개

<한국형 포지셔닝> 한국 소비자의 마음을 유혹하는 기술, 포지셔닝

<한국형 포지셔닝>은 우리나라에서 행해진 마케팅의 수많은 포지셔닝의 이론과 방법을 검토하고, 성공적으로 포지셔닝 하기 위한 전략적인 접근방법과 실제 사례를 이야기하고 있는 책이다. 본문에서는 한국시장에서 통하는 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구를 전략적으로 접근하여 실무에서 사용할 수 있는 방법을 소개하고 있다.
이 책은 마케터들에게 자사 브랜드를 어떻게 포지셔닝 해야 실패를 줄일 수 있는지에 대한 아이디어를 제공할 것이다. 또한 마케팅, 브랜드, 포지셔닝을 공부하는 학생들에게는 국내 포지셔닝전략의 성공적인 사례를 통해 포지셔닝에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 기회가 될 것이다.


저자 프로필

구자룡

  • 국적 대한민국
  • 출생 1964년
  • 학력 2003년 상명대학교 대학원 박사
    1990년 경북대학교 대학원 석사
    1988년 계명대학교 경영학과 학사
  • 수상 2004년 한국 소비문화학회 우수논문상

2021.04.09. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


저자 소개

저자 - 구자룡
마케팅 및 브랜드 전략개발 컨설팅기관인 밸류바인컨설팅(주)의 대표 컨설턴트. 브랜드관계와 브랜드자산에 관한 연구 모델링으로 경영학 박사(마케팅 전공)학위를 받았으며, 글로벌 마케팅 대행사인 칼슨마케팅그룹코리아(Carlson Marketing Group Korea)에서 마케팅전략실장을 지낸 바 있다. 브랜드 가치의 극대화를 위한 브랜드 관계 및 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산, 마케팅 성과, 그리고 마케팅 리서치 및 연구 방법론 등에 많은 관심을 가지고 있다. 상명대학교 겸임교수이며, 한국생산성본부 등에도 출강하고 있다. 지은 책으로 『한국형 포지셔닝: 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법』, 『마케팅 리서치』, 『고객만족도-조사방법실무지침서』, 『경영의 최전선을 가다』 등이 있으며, 옮긴 책으로 『괴짜의 시대』등이 있다. 논문에는 「소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성요소들 간의 상호작용에 관한 연구」등이 있다.

목차

1부 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기
포지셔닝은 브랜드 커뮤니케이션이다
한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기
소비자 마음속에 들어가기
전략적으로 포지셔닝 하기
포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출
성공적인 포지셔닝을 위한 전략 포인트

2부 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅
잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기
열려 있는 틈새시장에 후발로 들어가기
움직이는 소비자의 마음 빼앗기
소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드
감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정

3부 한국형 포지셔닝 사례
자연에 정성을 더한 청정원의 브랜드 포지셔닝
브랜드 자산을 이어받은 그랜저XG의 제품 포지셔닝
다시 찾아가고 싶은 곳, 에버랜드의 서비스 포지셔닝
우리 소비자들의 입맛에 맞춘 이마트의 유통 포지셔닝
소리 없이 세상을 움직이는 POSCO의 기업 포지셔닝
브랜드 가치를 제고시킨 LG의 그룹 포지셔닝
머드축제에 의한 보령의 지역 포지셔닝
퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레 김의 포지셔닝


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