Name: 광고기획과 전략
Price: 31200 KRW
Availability: OnlineOnly
Author: 박종오, 유지영, 손상희, 신창열

광고기획과 전략 상세페이지

출간 정보

2026.08.15 전자책 출간
2026.08.03 종이책 출간

듣기 기능

TTS(듣기) 미지원

파일 정보

PDF
620 쪽
92.3MB

지원 환경

앱
웹
PC뷰어
PAPER

ISBN

9791194578246

UCI

광고기획과 전략

작품 소개

전통적으로 광고는 기업이 소비자에게 정보를 전달하고 설득하는 커뮤니케이션 활동으로 정의되어 왔다. 이 과정에서 광고전략은 주로 메시지의 명확성, 매체의 도달범위, 그리고 반복노출을 통한 기억형성에 초점을 맞추어 발전해 왔다. AIDA, AIDMA, DAGMAR, Lavidge & Steiner 등의 계층효과 모형과 같은 고전적 이론들은 이러한 광고효과 과정을 설명하는 대표적인 틀로 기능해 왔다. 그러나 디지털환경의 도래는 이러한 선형적 모델에 변화를 가져왔다. 소비자는 더 이상 수동적인 정보수용자가 아니라, 능동적으로 정보를 탐색하고 선택하며, 나아가 콘텐츠를 생산하고 확산하는 주체로 변화하였다. 동시에 다양한 디지털 플랫폼과 미디어의 등장으로 소비자의 접점은 다층화되었으며, 광고효과 또한 단일경로가 아닌 복합적이고 비선형적인 과정으로 나타나고 있다.
공지사항
당첨자발표
회사소개
이용약관
개인정보처리방침
청소년보호정책
대량구매서비스
협력사여러분
채용정보
광고소개
(주)교보문고서울특별시 종로구 종로1대표이사 : 허정도사업자등록번호 : 102-81-11670사업자정보확인
대표전화(발신자부담) : 1544-1900(교보문고) ・ 1661-1112(핫트랙스)FAX : 0502-987-5711(지역번호 공통)서울특별시 통신판매업신고번호 : 제 653호
© KYOBO BOOK CENTRE
Family Site
SNS 바로가기
토스페이먼츠 구매안전서비스
서비스가입확인

고객님은 안전거래를 위해 현금 등으로 결제시 저희 쇼핑몰에서 가입한 토스페이먼츠의 구매안전서비스를 이용하실 수 있습니다.

정보보호관리체계
ISMS 인증획득

[인증범위] 인터넷 교보문고 및 브랜드 서비스 운영
[유효기간] 2023.11.15 ~ 2026.11.14

0
총 상품금액
39,000
원
바로드림
주문하기

리뷰

0.0

구매자 별점

0명 평가

별점 분포 보기

이 작품을 평가해 주세요!

리뷰 작성 유의사항

건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.

타인에게 불쾌감을 주는 욕설
비속어나 타인을 비방하는 내용
특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
의미를 알 수 없는 내용
광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
저작권상 문제의 소지가 있는 내용
다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용

* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.

이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.

아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!

구매자 표시 기준은 무엇인가요?

'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.

무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함): '구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 내 무료 작품: '구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제: 작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
결제 취소: '구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.