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행동경제학

비즈니스맨의 필수 교양

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출간 정보
  • 2024.06.10 전자책 출간
  • 2024.06.07 종이책 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 14.9만 자
  • 30.3MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791185370767
ECN
-
행동경제학

작품 정보

구글, 아마존, 넷플릭스, 애플, 메타 플랫폼스, 테슬라……. 글로벌 초일류 기업의 게임 체인저가 된 행동경제학이란 무엇인가?
‘넛지 이론’ ‘시스템 1 vs 시스템 2’ ‘절제 편향’ ‘불확실성 이론’ ‘신체적 인지’ ‘계열 위치 효과’ ‘앵커링 효과’ ‘진리의 착오 효과’ ‘개념 메타포’…….
행동경제학 박사이자 미국에서 행동경제학 컨설턴트로 활약하고 있는 저자가 그동안 이론만 나열되고 체계화되어 있지 않아 본질을 파악할 수 없었던 행동경제학의 ‘주요 58가지 이론’을 처음으로 정리하고 체계화했다.
지금, 전 세계 기업체는 물론 공공기관에서도 적극적으로 도입하고 있는 행동경제학의 주요 이론을 한 권으로 총정리한 이 책을 통해 비즈니스맨의 필수 교양이 된 행동경제학을 쉽고 재미있게 자신의 지식으로 만들 수 있다.

작가 소개

사가라 나미카相良奈美香
‘행동경제학’ 박사. 행동경제학 컨설턴트. 일본인으로는 드문 ‘행동경제학’ 박사 학위 취득자이자 행동경제학 컨설팅 회사 대표다.
오리건 대학교 졸업, 동 대학 대학원 심리학 ‘행동경제학 전문’ 박사 과정 및 동 대학 경영대학원 ‘행동경제학 전문’ 박사 과정 수료.
듀크 대학교 경영대학원 박사 연구원을 거쳐 행동경제학 컨설팅 회사인 사가라 컨설팅을 설립하고 대표로 취임했다. 그 후 세계 3위의 마케팅 리서치 회사 입소스에 스카우트되어 동사의 행동경제학 센터(현 행동과학 센터) 창설자 겸 대표로 취임했다. 현재는 비헤이비얼 사이언스 그룹(행동과학 그룹, 별명 신토닉 컨설팅)의 대표로서 전 세계를 대상으로 행동경제학을 포함한 행동과학을 컨설팅하고 있다.
아직 행동경제학이 일반인에게 보급되기 전부터 ‘행동경제학을 어떻게 비즈니스에 도입할 수 있는지’에 대해 컨설팅하고 있다. 미국과 유럽에서 금융, 보험, 헬스케어, 제약, 테크놀로지, 마케팅 등 폭넓은 업계의 기업에 행동경제학을 도입하고 행동경제학의 최전선에서 활약 중이다.
그녀의 연구는 《Proceedings of the National Academy of Sciences》 등의 권위 있는 학술지 외에 가디언스지, CBS 머니워치, 사이언스데일리 등 다수의 미디어에 발표되었다. 또 수시로 국제적인 기조 강연을 하고 그 외에도 예일 대학교와 스탠퍼드 대학교, 미국의 대기업인 우버 등에도 초빙되어 강연하는 등 행동경제학을 보급하는 활동에 종사하고 있다.
그 외, 펜실베이니아 대학교 석사 과정 어드바이저를 맡고 있다.

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4.5

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