펀터멘털X테크니컬 마케팅 상세페이지
출간 정보
- 2026.01.10 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 11.9만 자
- 23.5MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791175330085
UCI
-
펀터멘털X테크니컬 마케팅
작품 정보
자본금 10만 원으로 시가총액 1조 원 프라임 시장 상장까지!
아마존&라쿠텐 베스트셀러 1위
AI 시대에도 통하는 마케팅 불변 원칙을 파헤치다
마케팅 실무자들이 공통적으로 겪는 좌절은 ‘툴을 다룰 줄 아는데도 실적이 오르지 않는 것’이다. 수많은 책과 강의에서 광고 기술, 퍼포먼스, 세그먼트 분석법을 알려주지만, 실제 현장에서는 그 지식이 ‘매출로 연결되지 않는 순간’에 막혀버린다. 이 책은 그 이유를 하나의 구조로 설명한다. 펀더멘털(본질)과 테크니컬(기술)의 순서가 잘못된 채 학습되어 왔기 때문이라는 것. 즉, 분석보다 먼저 “누구에게, 무엇을, 어떻게 전달할 것인가”라는 본질적 질문을 회복하지 않으면, 어떤 테크닉도 효과를 내지 못하는 ‘맹목적 실행 단계’에서 허우적거리게 된다고 지적한다.
특히 실무 현장에서는 브랜드 전략가/퍼포먼스 마케터/1인 사업자/온라인 셀러 등 다양한 역할이 뒤섞이며 마케팅 방식이 혼란스러워졌다. 이 책은 그 혼란의 원인을 마케터 개인의 역량 부족이 아니라 마케팅 구조가 분절된 채 전달되었기 때문으로 진단한다. 스킬 중심 마케팅서와 달리 이 책은 기획-리서치-세그먼트-핵심 메시지-카피-AB테스트-매체 전략까지 한 흐름으로 연결한 ‘하나의 마케팅 체인’을 복원한다.
또한 저자는 실무자들이 흔히 범하는 오해인 페르소나를 고정된 이미지로 생각하는 실수, 데이터를 감정과 분리해 해석하는 오류, AB테스트를 ‘답을 찾는 과정’이 아닌 ‘방법 실험’으로만 사용하는 방식 등을 바로잡으며 실패한 전략의 근본 원인까지 추적한다. 이 책은 단순한 노하우 모음이 아니라 ‘판단력이 있는 마케터’를 키우기 위한 사고 훈련서에 가깝다. 매출이 오르지 않는 이유가 ‘모르기 때문’이 아니라 ‘순서를 놓쳤기 때문’이라고 느껴본 독자라면, 이 책은 마케팅의 방향 그 자체를 재구성해줄 새로운 출발점이 될 것이다.
아마존&라쿠텐 베스트셀러 1위
AI 시대에도 통하는 마케팅 불변 원칙을 파헤치다
마케팅 실무자들이 공통적으로 겪는 좌절은 ‘툴을 다룰 줄 아는데도 실적이 오르지 않는 것’이다. 수많은 책과 강의에서 광고 기술, 퍼포먼스, 세그먼트 분석법을 알려주지만, 실제 현장에서는 그 지식이 ‘매출로 연결되지 않는 순간’에 막혀버린다. 이 책은 그 이유를 하나의 구조로 설명한다. 펀더멘털(본질)과 테크니컬(기술)의 순서가 잘못된 채 학습되어 왔기 때문이라는 것. 즉, 분석보다 먼저 “누구에게, 무엇을, 어떻게 전달할 것인가”라는 본질적 질문을 회복하지 않으면, 어떤 테크닉도 효과를 내지 못하는 ‘맹목적 실행 단계’에서 허우적거리게 된다고 지적한다.
특히 실무 현장에서는 브랜드 전략가/퍼포먼스 마케터/1인 사업자/온라인 셀러 등 다양한 역할이 뒤섞이며 마케팅 방식이 혼란스러워졌다. 이 책은 그 혼란의 원인을 마케터 개인의 역량 부족이 아니라 마케팅 구조가 분절된 채 전달되었기 때문으로 진단한다. 스킬 중심 마케팅서와 달리 이 책은 기획-리서치-세그먼트-핵심 메시지-카피-AB테스트-매체 전략까지 한 흐름으로 연결한 ‘하나의 마케팅 체인’을 복원한다.
또한 저자는 실무자들이 흔히 범하는 오해인 페르소나를 고정된 이미지로 생각하는 실수, 데이터를 감정과 분리해 해석하는 오류, AB테스트를 ‘답을 찾는 과정’이 아닌 ‘방법 실험’으로만 사용하는 방식 등을 바로잡으며 실패한 전략의 근본 원인까지 추적한다. 이 책은 단순한 노하우 모음이 아니라 ‘판단력이 있는 마케터’를 키우기 위한 사고 훈련서에 가깝다. 매출이 오르지 않는 이유가 ‘모르기 때문’이 아니라 ‘순서를 놓쳤기 때문’이라고 느껴본 독자라면, 이 책은 마케팅의 방향 그 자체를 재구성해줄 새로운 출발점이 될 것이다.
작가 소개
[지은이]
기노시타 가쓰히사(木下勝寿)
주식회사 기타노타츠진(北の達人) 코퍼레이션 대표이사 사장 겸 현역 마케터이다. 대학 재학 중에 학생 창업을 경험했고, 졸업 후에는 주식회사 리크루트에서 근무
했다. 2000년에 홋카이도 특산품 판매 사이트를 자본금 10만 원의 1인 기업으로 시작하여 독자적인 웹 마케팅과 관리 회계 기반의 경영기법으로 도쿄증권거래소 프라임시장 상장, 2017년 시가총액 1조 원을 달성했다. 포브스 아시아가 선정한 ‘아시아의 우수 중소기업 베스트 200’에 네 차례 선정되었으며, 도요게이자이 온라인의 ‘시장이 평가한 경영자 랭킹 2019’에서 1위를 차지했다. 『시간 최소화 성과 최대화 법칙』을 포함하여 독자적인 관리 회계 이론, 마케팅 이론, 조직론 등에 대해 집필한 다수의 저작이 있으며 모두 베스트셀러에 들어가 누적 합계 40만 부가 넘는 판매 부수를 기록했다.
[옮긴이]
김지낭
일본 요코하마국립대학교에서 경영학을 전공하고 고려사이버대학교에서 상담심리학을 공부했다. 글밥 아카데미 수료 후 바른번역 소속 번역가로 활동 중이며 한일 양국의 언어로 다양한 분야의 번역에 도전하고 있다. 옮긴 책으로는 『회계 상식으로 배우는 돈의 법칙』 『솔직히 회계 1도 모르겠습니다』 『초역 마르크스의 말 자본론』 등이 있다.
기노시타 가쓰히사(木下勝寿)
주식회사 기타노타츠진(北の達人) 코퍼레이션 대표이사 사장 겸 현역 마케터이다. 대학 재학 중에 학생 창업을 경험했고, 졸업 후에는 주식회사 리크루트에서 근무
했다. 2000년에 홋카이도 특산품 판매 사이트를 자본금 10만 원의 1인 기업으로 시작하여 독자적인 웹 마케팅과 관리 회계 기반의 경영기법으로 도쿄증권거래소 프라임시장 상장, 2017년 시가총액 1조 원을 달성했다. 포브스 아시아가 선정한 ‘아시아의 우수 중소기업 베스트 200’에 네 차례 선정되었으며, 도요게이자이 온라인의 ‘시장이 평가한 경영자 랭킹 2019’에서 1위를 차지했다. 『시간 최소화 성과 최대화 법칙』을 포함하여 독자적인 관리 회계 이론, 마케팅 이론, 조직론 등에 대해 집필한 다수의 저작이 있으며 모두 베스트셀러에 들어가 누적 합계 40만 부가 넘는 판매 부수를 기록했다.
[옮긴이]
김지낭
일본 요코하마국립대학교에서 경영학을 전공하고 고려사이버대학교에서 상담심리학을 공부했다. 글밥 아카데미 수료 후 바른번역 소속 번역가로 활동 중이며 한일 양국의 언어로 다양한 분야의 번역에 도전하고 있다. 옮긴 책으로는 『회계 상식으로 배우는 돈의 법칙』 『솔직히 회계 1도 모르겠습니다』 『초역 마르크스의 말 자본론』 등이 있다.
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