한류를 마케팅에 활용하는 전략 : 글로벌 팬덤을 고객으로 바꾸는 실전 공식 상세페이지
출간 정보
- 2026.07.22 전자책 출간
- 2026.07.20 종이책 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 12만 자
- 4.0MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791176795722
UCI
-
한류를 마케팅에 활용하는 전략 : 글로벌 팬덤을 고객으로 바꾸는 실전 공식
작품 정보
한류는 이제 음악과 드라마를 넘어 세계 소비자의 취향과 구매 결정을 움직이는 강력한 비즈니스 언어가 되었다. K-팝을 듣고, K-드라마를 보고, K-뷰티 루틴을 따라 하며, K-푸드를 즐기는 글로벌 소비자들은 단순히 제품을 사는 것이 아니라 ‘한국적인 경험’과 ‘문화적 감각’을 함께 소비한다. 이 책은 바로 그 변화의 중심에서 한류를 브랜드 성장과 해외시장 진출의 실질적 전략으로 전환하는 방법을 제시한다.
『한류를 마케팅에 활용하는 전략』은 K-콘텐츠, K-팝, K-드라마, K-웹툰, K-게임, K-뷰티, K-푸드, K-패션, 관광 산업까지 한류가 활용될 수 있는 주요 분야를 폭넓게 다룬다. 단순히 인기 있는 콘텐츠에 브랜드를 얹는 방식이 아니라, 소비자의 심리와 팬덤 경제, 국가별 수용 방식, 브랜드와 한류의 적합성을 분석해 실제 성과로 이어지는 마케팅 구조를 설명한다.
특히 이 책은 해외 진출을 준비하는 기업과 스타트업, 소상공인, 1인 기업가도 바로 적용할 수 있도록 실무 중심으로 구성되어 있다. 시장 세분화, 포지셔닝, 콘텐츠 기획, SNS 운영, 인플루언서 협업, 글로벌 이커머스, 판매 전환 전략까지 한류 마케팅의 전 과정을 단계별로 안내한다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램, 샤오홍슈 등 글로벌 플랫폼을 어떻게 활용해야 하는지도 구체적으로 살펴본다.
AI 시대에 맞춘 콘텐츠 제작과 데이터 분석, 개인화 마케팅, 자동화 운영 전략도 이 책의 중요한 강점이다. 빠르게 변하는 글로벌 시장에서 감각에만 의존하지 않고, 데이터와 기술을 결합해 한류 콘텐츠의 영향력을 브랜드 자산으로 만드는 방법을 알려준다. 성공 사례뿐 아니라 실패를 줄이는 리스크 관리와 문화적 민감성, 저작권·초상권 이슈까지 함께 다루어 실전성을 높였다.
한류를 좋아하는 사람이 많다는 사실만으로는 충분하지 않다. 중요한 것은 그 관심을 어떻게 신뢰로 바꾸고, 신뢰를 어떻게 구매와 팬덤으로 연결하느냐다. 이 책은 한류를 일회성 유행이 아닌 지속 가능한 글로벌 마케팅 전략으로 활용하고 싶은 모든 브랜드와 실무자를 위한 가장 현실적인 안내서다.
『한류를 마케팅에 활용하는 전략』은 K-콘텐츠, K-팝, K-드라마, K-웹툰, K-게임, K-뷰티, K-푸드, K-패션, 관광 산업까지 한류가 활용될 수 있는 주요 분야를 폭넓게 다룬다. 단순히 인기 있는 콘텐츠에 브랜드를 얹는 방식이 아니라, 소비자의 심리와 팬덤 경제, 국가별 수용 방식, 브랜드와 한류의 적합성을 분석해 실제 성과로 이어지는 마케팅 구조를 설명한다.
특히 이 책은 해외 진출을 준비하는 기업과 스타트업, 소상공인, 1인 기업가도 바로 적용할 수 있도록 실무 중심으로 구성되어 있다. 시장 세분화, 포지셔닝, 콘텐츠 기획, SNS 운영, 인플루언서 협업, 글로벌 이커머스, 판매 전환 전략까지 한류 마케팅의 전 과정을 단계별로 안내한다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램, 샤오홍슈 등 글로벌 플랫폼을 어떻게 활용해야 하는지도 구체적으로 살펴본다.
AI 시대에 맞춘 콘텐츠 제작과 데이터 분석, 개인화 마케팅, 자동화 운영 전략도 이 책의 중요한 강점이다. 빠르게 변하는 글로벌 시장에서 감각에만 의존하지 않고, 데이터와 기술을 결합해 한류 콘텐츠의 영향력을 브랜드 자산으로 만드는 방법을 알려준다. 성공 사례뿐 아니라 실패를 줄이는 리스크 관리와 문화적 민감성, 저작권·초상권 이슈까지 함께 다루어 실전성을 높였다.
한류를 좋아하는 사람이 많다는 사실만으로는 충분하지 않다. 중요한 것은 그 관심을 어떻게 신뢰로 바꾸고, 신뢰를 어떻게 구매와 팬덤으로 연결하느냐다. 이 책은 한류를 일회성 유행이 아닌 지속 가능한 글로벌 마케팅 전략으로 활용하고 싶은 모든 브랜드와 실무자를 위한 가장 현실적인 안내서다.
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