Name: 태국인은 어떻게 생각하고 행동하는가 : 역사와 문화, 관계로 읽는 태국인의 마음과 비즈니스
Price: 20000 KRW
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태국인은 어떻게 생각하고 행동하는가 : 역사와 문화, 관계로 읽는 태국인의 마음과 비즈니스 상세페이지

출간 정보

2026.09.09 전자책 출간
2026.09.03 종이책 출간

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약 12.5만 자

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ISBN

9791144503991

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태국인은 어떻게 생각하고 행동하는가 : 역사와 문화, 관계로 읽는 태국인의 마음과 비즈니스

작품 정보

‘미소의 나라’라는 익숙한 이미지 뒤에는 어떤 생각과 관계의 원리가 숨어 있을까? 태국인은 왜 갈등을 공개적으로 드러내지 않고, 직접적인 거절 대신 완곡한 표현을 사용할까? 왜 계약보다 신뢰를, 개인의 판단만큼 가족과 공동체의 관계를 중요하게 여길까? 이 책은 태국인의 말과 행동을 단순한 국민성으로 규정하지 않고, 역사와 불교, 왕실, 가족, 체면과 조화의 문화 속에서 입체적으로 해석한다.
수코타이와 아유타야에서 근대화와 현대 사회에 이르기까지, 태국이 선택해 온 유연한 생존 전략을 따라가며 오늘날 태국인의 사고방식이 어떻게 형성되었는지 살펴본다. 공덕과 업, 정령 신앙, 사눅과 사바이, 마이펜라이, 미소와 체면처럼 자주 접하지만 제대로 이해하기 어려웠던 개념도 실제 생활과 인간관계의 맥락에서 명쾌하게 풀어낸다. 방콕과 북부, 이산, 남부 등 지역별 차이와 세대에 따라 달라지는 가치관까지 다뤄 하나의 이미지로 환원할 수 없는 태국의 다채로운 모습을 보여 준다.
문화 이해는 곧 시장 이해로 이어진다. 태국 소비자의 선택을 움직이는 가족과 SNS, 인플루언서, 음식·카페·뷰티 문화부터 라이브커머스와 모바일 결제, 관광과 서비스에 대한 기대까지 최신 소비 흐름을 짚는다. 아울러 신뢰가 계약보다 먼저 형성되는 이유, 완곡한 협상과 의사결정 방식, 조직문화와 인재 관리, 현지 파트너 선정과 브랜드 현지화 등 태국 비즈니스에서 반드시 알아야 할 실무 원칙을 구체적으로 제시한다.
태국 시장 진출을 준비하는 기업인과 해외사업 담당자, 무역·투자·창업 실무자는 물론 여행자와 유학생, 태국인과 함께 일하는 모든 이에게 이 책은 오해를 줄이고 관계를 넓히는 든든한 안내서가 될 것이다. 태국을 제대로 이해하고 싶다면 시장과 제도보다 먼저 사람의 마음을 읽어야 한다. 태국인의 생각법을 이해하는 순간, 여행은 더 깊어지고 협업은 더 원활해지며 비즈니스의 기회는 더욱 선명해진다.

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볼륨편집부

2026.06.02 업데이트

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