사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일 : 117년 노포 서점의 유튜브 & 브랜딩 생존기

한국에 ‘펭수’가 있다면 일본엔 ‘붓코로’가 있다!
가장 서점답지 않은 행보로 책의 가치를 지켜낸
117년 노포 서점 유린도의 생존 전략 대공개!

‘단군 이래 늘 불황’이라는 꼬리표가 따라붙는 한국의 출판 및 서점 업계에 묵직한 화두를 던지는 책이 출간되었다. 유린도 공식 유튜브 채널 《유린도밖에 모르는 세계》의 총괄 프로듀서인 저자 하야시 유타카는 ‘활자’와 상극인 ‘영상’ 매체에서 독설가 부엉이 캐릭터 ‘R.B. 붓코로’를 통해 어떻게 117년 노포 서점이 온오프라인의 경계를 허물며 대중의 마음을 파고들었는지 생생하게 보여준다.
기업이 대중에게 발신하는 메시지는 대개 정제된 언어와 자사 찬양으로 점철되어 있기 마련이다. 하지만 이 책은 그 견고한 ‘기업의 상식’을 뒤집은 역발상을 제안한다. 자사 매장에서 취급하지 않는 상품을 당당히 소개하거나 대놓고 “아마존에서 사는 게 더 싸잖아?”라고 외치는 붓코로의 뻔뻔한 언행은 현대인들이 열망하는 ‘가공되지 않은 진정성’을 건드린다. 그 결과 초반 조회 수 42회에 불과했던 초라한 채널은 현재 구독자 52만여 명에 누적 조회 수 1억 회를 돌파한 독보적인 유튜브 채널로 거듭났다.
더 나아가 이 책은 오랜 세월 보수적인 조직이 어떤 마음가짐과 결단을 통해 대중의 단단한 팬덤을 형성했는지 보여주는 흥미로운 조직 문화 혁신 보고서이다. 또한 경쟁 업체를 비롯한 유명 작가들과의 예측 불가능한 협업과 굿즈 완판, 24시간 철야 라이브 방송 등의 일화들은 단순한 마케팅 비법을 넘어 동시대 대중이 어떤 서사와 태도에 공명하는지 보여주는 명랑한 생존기이기도 하다.
이 책 『사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일』은 이 치열한 현실 속에서 고유한 가치와 철학을 지켜내며 대중과 연대하는 방법이 과연 한국의 출판 및 서점 업계에도 존재하는지 정중하지만 날카롭게 묻는다. 이 책을 나침반 삼아 우리 역시 고정관념을 깨는 유쾌하고도 뭉클한 새로운 도전을 이어간다면, 117년 노포 서점 유린도가 그랬듯 전통을 굳건히 지키면서도 시대에 발맞춘 한국 서점과 출판사만의 새로운 기회를 창출해 낼 수 있으리라고 믿는다.

★ 이런 분들에게 강력 추천! ★
∎상식에 얽매이지 않는 방법으로 책의 매력을 알리고 싶은 출판인
∎사양 산업과 오프라인 공간의 한계를 극복할 새로운 돌파구를 찾으려는 서점인
∎고객의 마음을 움직이는 유니크한 기업 마케팅 비결이 궁금한 마케터
∎대중에게 사랑받는 캐릭터를 통해 브랜드의 찐 팬을 만들고 싶은 브랜드 기획자
∎현대인의 귀중한 틈새 시간을 빼앗을 재미있는 콘텐츠를 만들고 싶은 콘텐츠 기획자