- 2025.09.25 전자책 출간
- 2025.09.18 종이책 출간
- EPUB
- 약 11.5만 자
- 16.4MB
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- PAPER
작품 정보
“회사의 이름을 빌려 살 것인가,
내 이름NAME의 가치를 스스로 증명해 갈 것인가?”
이 책은 이론이 아니라 한 질문으로부터 출발한다. ‘나는 누구인가?’ 여기서 나란 어떤 심오한 철학적 존재를 말하는 것이 아니다. 사회·경제 구성원으로서의 나를 말한다. 나는 어떤 일을 하는 사람인가, 나는 무엇으로 돈을 버는가, 나는 무엇을 창출해 내는 사람인가. 김용석 저자는 2023년부터 독서 모임 ‘트레바리’에서 <나, 브랜드>라는 모임을 운영하며 퍼스널 브랜딩을 고민하는 수백 명의 사람을 만났다. 퇴사는 하고 싶은데 회사 밖이 두려운 사람들, 프리랜서가 되었지만 여전히 막막한 사람들, 자신이 만든 브랜드가 아직 명확한 정체성을 찾지 못한 사람들. 이들이 공통으로 던진 질문은 하나였다.
“어떻게 내 이름만으로 잘 살아갈 수 있을까?”
한때 대기업 마케터였던 저자 역시 비슷한 경험을 했다. 회사의 명함엔 유효기간이 있다는 사실을 깨달은 것이다. 그래서 고민 끝에 회사의 이름을 빌려 사는 ‘명함 전세살이’를 끝내고 ‘내 이름 자가살이’를 시작하기로 했다. 저자는 세상을 돌아다니면서 본인의 이름만으로 잘 살아가는 사람들을 만났다. 오은영 하면 ‘육아’, 이동진 하면 ‘영화’, 충주맨 하면 ‘충주시’, 정희원 하면 ‘저속노화’처럼 그들의 이름은 업계에서 강력한 키워드이자 브랜드다. 각기 다른 사람들이지만 저자는 강력한 브랜드에는 어떤 공통점이 있는 것을 발견한다. 이 책은 바로 그 프레임워크 NAME에 대한 공유이다. ‘Navigate(나를 찾는 항해, 기록과 공유로 ‘진짜 나’를 발견한다)’, ‘Aim(나의 팬에 정조준, 타깃과 메시지를 뾰족하게 다듬는다)’, ‘Megaphone(나의 메시지를 확장, 함께 성장하며 네트워크를 구축한다)’, ‘Earn(퍼스널 브랜드로 수익화, 나만의 NAME으로 새로운 기회를 만든다)’이 바로 그것이다. NAME이라는 프레임워크를 통해 막연했던 당신의 길을 구체적인 실행 계획으로 바꿔준다. 이 책을 읽는 내내 당신은 스스로에게 질문을 던지고, 답을 찾으며, 마침내 당신의 이름이 가진 의미를 세상에 각인시키는 과정을 시작하게 될 것이다. 이제 당신의 이름을 세상에 새길 차례다. 회사라는 명함 없이도 당신의 이름만으로도 충분히 살아갈 수 있도록, 이 책이 당신의 가장 확실한 설계도가 되어 줄 것이다.
작가 소개
김용석
평일에는 브랜드 컨설턴트, 주말에는 독서모임장, 틈틈이 ‘캡선생’이라는 이름으로 콘텐츠를 만드는 사람.
삼성물산 패션부문에서 갤럭시, 로가디스, 엠비오, 란스미어 등의 남성복 마케팅을 담당했고, 이후 마케팅 회사를 공동 창업해 CJ ENM, 인터파크, 마이셰프 등의 브랜드 컨설팅과 스케쳐스코리아, SKT CS T1, 뉴스킨, 동아사이언스 등의 마케팅 프로젝트를 진행했다.
현재는 1인 기업, 스타트업, 중소기업 등 스몰 브랜드의 성장을 위한 대화형 브랜드 컨설팅 회사 ‘톡설팅’의 대표로, 브랜드가 자신의 목소리를 찾고 시장에서 지속적으로 성장할 수 있도록 실질적인 브랜딩과 마케팅 솔루션을 제시하고 있다.
저서로는 마케팅 입문서 《마케팅 뷰자데》, 브랜딩 실용서 《작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO》가 있으며, 트레바리에서 브랜딩· 마케팅 클럽장으로 활동하고 있다.
다수의 기업 강연을 하고 있고 다양한 플랫폼에서 독서 기반의 토론을 이끄는 독서 기획자로도 활동하며, TBN 〈굿모닝 코리아〉 ‘귀로 읽는 아침독서’ 코너에 고정 출연하고 있다.
인스타그램, 브런치스토리, 유튜브, 팟캐스트 ‘책잡힌 사이’ 등에서는 ‘캡선생’이라는 필명으로 일상의 관찰과 책을 엮어 콘텐츠를 만들어 가고 있다.
브런치스토리 brunch.co.kr/@kap
스레드 threads.net/@kap_writing
컨설팅/강의 문의 kap_writing@naver.com
스몰 브랜드 연구소 cafe.naver.com/talksulting
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안녕하세요. <회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME>의 저자 김용석입니다. 저는 삼성에서 마케터로 일하다 퇴사 후에야 뒤늦게 깨달았습니다. 명함에도 유효기간이 있다는 사실을요. 회사의 이름 덕분에 가능했던 성과는 사라지고, 내 이름만으로는 아무것도 설명할 수 없었습니다. 협업도, 대출도, 자기소개조차도 막막해지더군요. 그제야 조직의 보호막 없이 맨몸으로 서 있는 ‘나’를 마주했습니다. 이 책은 그 경험에서 출발했습니다. 또 다른 회사 이름을 빌려 살 것인지, 아니면 내 이름의 가치를 스스로 만들어 갈 것인지 고민하다 후자를 택했습니다. 그 과정에서 깨달은 건, 퍼스널 브랜딩은 단순히 잘 보이기 위한 포장이 아니라, 내 이름을 사회적 가치를 표현할 수 있는 ‘키워드’로 만드는 일이라는 점이었습니다. 오은영 하면 ‘육아’, 이동진 하면 ‘영화’가 떠오르듯, 이름은 곧 브랜드의 핵심이어야 합니다. <회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME>은 그 고민 끝에 다듬은 실전 프레임워크입니다. Navigate(나를 찾는 항해), Aim(나의 팬에 정조준), Megaphone(메시지를 확장), Earn(수익화)라는 4단계를 통해, 회사 이름이 아닌 내 이름으로 살아가기 위한 구체적인 길을 제시합니다. 저는 이 과정을 제 삶에 직접 적용했고, 수백 명과의 독서 모임과 강의를 통해 검증해왔습니다. 저는 완벽히 해답을 얻은 사람은 아닙니다. 지금도 시행착오를 겪고 배워가고 있습니다. 다만 확실히 말씀드릴 수 있는 건, 여러분도 NAME으로 잘될 수 있다는 점입니다. 막연한 믿음은 흔들리지만, 분명한 앎은 흔들리지 않습니다. 이 책이 두려움과 막막함 속에서도 ‘내 이름’으로 살아가려는 분들에게 작은 길잡이가 되기를 바랍니다. 고맙습니다. 김용석 드림
unv***2025.10.05
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