공격마케팅

(개정판) 공격 마케팅

1999년 11월 출간되었던[공격 마케팅]은 13년간 독자들의 변함없는 사랑을 받으며 서점가를 지켜온 저자 김문은 군사전략을 응용하여 해설한 마케팅 전략서 개정판[공격 마케팅]으로 다시 독자들에게 돌아 왔다.
저자 김문은 미국의 저명한 마케팅 전문가 필립 코틀러의[마케팅의 원칙]이라는 명저를 읽다가 뜻밖에 군사 전략에서 빌려온 이론이 많다는 것을 발견하여 전사(戰史)에 취미가 있었고 축적해온 군사 지식 덕분에 군사전략에는 밝았던 터라 자연스럽게 ‘군사 전략을 응용한 마케팅’이란 컨셉으로 글을 쓰게 되었다.
이 책 [공격 마케팅]에서 말하는 마케팅은 단순히 ‘고객 만족’을 위한 마케팅이 아니다. 격렬한 시장 경쟁으로부터 살아남고 성장하기 위한 적극적인 ‘고객쟁취’의 마케팅을 말한다.
다시 말해 경쟁지향의 마케팅에 대해서 말하고 있다. 이 책은 어렵고 추상적인 마케팅 전문 이론은 최대한 자제하여 일선 영업이나 마케팅 관계자들뿐만 아니라 일반인들도 이해하기 쉽게 썼다.