2012 하반기 결산_ Digital Media Trend Report (DMC미디어 R&D팀)
모바일 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 50가지 인사이트 차트 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
뉴스 소비의 변화와 뉴스의 진화 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
태블릿 PC 시장의 현황과 전망 (DMC미디어 R&D팀, M.U.D 연구팀)
온라인(인터넷)뉴스 콘텐츠 소비실태 조사 (DMC미디어)
소셜미디어 광고마케팅 담당자가 꼭 봐야 할 19가지 인사이트 차트 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
세대별 인터넷 이용행태 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
2013년 하반기 전망_ Digital Media Trend Report (DMC미디어)
세대별 인터넷 이용행태 : Part 1 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
소비자의 구매의사결정과정별 정보획득 및 공유행동의 이해 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
스마트 미디어 이용동기가 애플리케이션의 이용에 미치는 영향 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
일상생활 속에서의 미디어 이용행태 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
Mobile Connected Device 이용자에 대한 이해와 디지털광고의 효과 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
소비자의 부정적 루머의 수용과 확산 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
모바일 광고 시장의 한계와 해법 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구, 그리고 멀티태스킹 효과 연구 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
모바일 쇼핑 이용현황 및 향후 시장전망 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
2013 영화 온라인 광고 동향분석 (상반기) (DMC미디어)
라이프스타일 유형별 온라인 동영상 시청행태 (DMC미디어, M.U.D 연구팀)
브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구
작품 정보
미디어] 브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구(by M.U.D연구팀)
브랜드앱은 ‘손 안의 브랜드’로 주목받으며 새로운 모바일 마케팅 디바이스로 진화해 가고 있다. 본 연구는 브랜드앱 방식의 광고효과가 다른 유형의 모바일광고와 브랜드 성과에서 어떻게 차별화되는지를 밝히고자 한다.
특히 브랜드앱 기반의 모바일 마케팅의 차별적 요소는 사용자의 체험을 통한 편익가치의 극대화에 있다고 보고, 브랜드 태도에서 효용편익의 조절효과를 살펴보았다.
연구결과, 브랜드앱 광고는 다른 유형의 모바일광고에 비해 상대적으로 브랜드태도가 긍정적이었으며, 모바일광고에 대한 경험수준이 높을수록 브랜드앱의 차별적 효과가 크게 나타났다.
또한 효용편익은 광고태도와 브랜드 태도의 관계를 조절하는 것으로 나타났으며, 이러한 조절효과는 브랜드앱 광고와 동영상 광고에서 유의미하게 나타났다.
