Name: 쇼핑동영상 시청행태 및 구매영향력
Availability: OnlineOnly
Author: DMC미디어, M.U.D 연구팀

쇼핑동영상 시청행태 및 구매영향력 상세페이지

출간 정보

2013.12.06 전자책 출간

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34 쪽
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쇼핑동영상 시청행태 및 구매영향력

작품 정보

보고서는 새로운 판매수단으로 주목을 받기 시작한 쇼핑동영상 이용실태와 쇼핑동영상을 바라보는 소비자의 시각, 그리고 가장 중요한 구매유발효과를 살펴보기 위해 기획됐다.

구체적으로는 쇼핑동영상 시청경험, 시청 디바이스, 시청경로, 쇼핑동영상 시청업종, 쇼핑동영상 자체에 대한 소비자의 태도,

그리고 구매유발효과와 쇼핑동영상에서 노출된 브랜드/제품/서비스를 본 소비자의 인식이 어떻게 달라지는지를 알아봤다.

이 보고서의 주요 결과는 쇼핑동영상 시장은 아직 소비자에게 낯설고, 쇼핑동영상을 바라보는 소비자의 시각과 태도가 기대만큼 긍정적이지는 않다.

하지만 쇼핑동영상이 일정 부분 구매를 유발하는 효과가 있고, 쇼핑동영상을 시청한 소비자들에게 동영상에서 노출된 브랜드/제품/서비스에 대한 인식이 개선되는 효과가 나타난다는 것이다.

이 밖에도 이 보고서는 인터넷 상에서 새로운 판매채널이나 수단을 고민하고 있거나, 쇼핑동영상에 관심을 갖고 있는 마케터들에게 쇼핑동영상 시장과 소비자를 이해할 수 있는 매우 유용한 시사점을 제공하고 있다.

작가

DMC미디어

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2015.02.12 업데이트

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