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무인양품 보이지 않는 마케팅

세계인에게 사랑받는 무인양품의 비밀

  • 관심 1
소장
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9%↓
8,200원
소장
출간 정보
  • 2017.12.10 전자책 출간
  • 2017.10.30 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 8.2만 자
  • 12.0MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788998075484
ECN
-
무인양품 보이지 않는 마케팅

작품 정보

‘NO 브랜드, NO 디자인, NO 마케팅’
단순함 뒤에 숨은 고도의 마케팅, 무인양품의 3無 성공 전략

세계에서 사랑받는 무인양품의 힘은 어디에서 오는가?
마케팅이 필요 없는 브랜드 무인양품의 8가지 비밀

무인양품을 마케팅적 관점에서 분석한 최초의 책 『무인양품, 보이지 않는 마케팅(라이팅하우스)』이 출간되었다. 무인양품에서 10년간 상품 개발자로 일했던 저자 마스다 아키코 교수는 기존의 마케팅 이론을 무력화시키는 문제적 브랜드 ‘무인양품’을 필생의 연구 주제로 삼았다. 학계로 자리를 옮긴 후에도 저자는 마케팅론을 전공하면서 무인양품이 세계에서 사랑받는 이유는 무엇인지, 마케팅이 필요 없는 브랜드의 위치를 어떻게 차지할 수 있었는지를 깊이 연구했다. 오랜 세월에 걸친 다각도의 연구와 가나이 마사아키 회장과 후카사와 나오토 디자인 자문위원과의 생생한 인터뷰를 통해, 마침내 비밀을 감싼 베일이 하나둘씩 벗겨지게 되었다. 무인양품의 안과 밖, 이론과 현장을 종횡무진 연결하는 『무인양품, 보이지 않는 마케팅』은 이렇게 탄생했다.

작가

마스다 아키코
국적
일본
학력
와세다 대학 대학원 MBA
와세다 대학 상학부 학사
경력
지바 상과대학 인간사회학부 준교수
조치 대학 경영학과 강사
일본 상업학회 회원
일본 마케팅학회 회원
일본 소비자행동 연구학회 회원
국제비즈니스 연구학회 회원
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  • 무인양품 보이지 않는 마케팅 (마스다 아키코, 노경아)

리뷰

3.1

구매자 별점
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  • 일본인 종특인 우월감, 마케팅 전문가도 아닌 역량도 안되는 작가가 애국심에 일본 만세나 외치는 일기수준.... 무지라는 기업이 비호감 기업으로 변하는 마법같은 책

    wor***
    2020.08.02

  • 앞의 10%씩이나 보신 분들 대단. 아 우리 일본 무지는 놀라워 멋져 대단해의 연속일 뿐

    hou***
    2020.06.18

  • ...........

    dud***
    2020.06.06

  • 무인양품을 소개하고 설명하고 자랑하는 내용인건 확실하다. 하지만 무인양품이 잘 하고 있는 마케팅에 대한 글에 자랑하는 내용 밖에 없는건 당연한 이야기 아닌가? 실제로 무인양품은 누가 사용해도 생활 속에 잘 녹아드는 컨셉이라 특별히 광고나 마케팅을 하지 않는다. 무인양품 그 자체가 마케팅이기 때문에 보이지 않는 마케팅이라고 제목에도 써있는거다.

    sky***
    2020.04.10

  • 기대하고 읽어내려가니.... 무지는 그냥 짱이야 일본은 이래서 대단해 - 라고 똑같은 말만 되풀이중......못읽겠다

    myb***
    2020.01.25

  • 내용이 산만하고 잘 읽히지 않는책임. 억지로 다 읽었으나, 앞의 10% 정도만 보면 좋을듯한 책임

    inn***
    2019.07.23

  • 마케팅 방법 읽으려고 다운 받았는데 초반 부분부터 뭔가 에또 우리 니혼브랜드가 서양에서도 사랑 받습니다만 하는 내용같아서 삭제

    ******
    2019.06.28

  • 앞부분은 볼만한데, 2/5 지점부터 서양사람들의 흥미를 끌어보려는 무지 홍보물로 변함. 와패니즈들이 좋아할것 같은 내용들. 도저히 책이 안넘어가서 중간에 멈춤.

    ahn***
    2018.07.07

  • 무지를 소개하고 설명하는 책

    jin***
    2018.06.27
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