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문화마케팅 입문

문화와 비즈니스를 연결하다 (아로리총서 22 | 문화와 트렌드 4)

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출간 정보
  • 2015.12.24 전자책 출간
  • 2015.07.17 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 7.9만 자
  • 15.9MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788920018084
ECN
-

이 작품의 시리즈더보기

  • 교육의 상상력 (김찬호)
  • 글쓰기에서의 표절과 저작권 (김기태)
  • 귀신과 트라우마 (윤혜신)
  • 스토리텔링 육하원칙 (조정래)
  • 문화마케팅 입문 (윤홍근)
  • 웹소설 탐구 (유정원)
  • 스시와 사케 이야기 (김지연)
  • 사회자본과 청소년 팬덤문화 (나재은)
문화마케팅 입문

작품 정보

창의력 강화를 위한 문화마케팅 실무 가이드

2000년대에 들어 문화산업은 눈부신 성장을 해 왔다. 이는 결코 우연이 아니다. 주5일 근무제 시행으로 여가시간이 증가하였고, 1990년대의 1세대 아이돌 스타를 따르며 문화소비에 익숙해진 청소년층이 중？장년층으로 성장하면서 문화시장의 주역으로 떠올랐다. 무엇보다도 CJ E&M이나 SM？YG？JYP 엔터테인먼트사 같은 문화기업의 끊임없는 콘텐츠 개발, 현대카드나 LG전자 같은 일반 기업들의 문화를 이용한 마케팅 활동은 문화산업 발전에 촉진제 역할을 하였다. 그 결과 우리나라는 세계적으로 ‘한류 열풍’을 일으키는 문화선진국으로 자리매김할 수 있었다. 이처럼 문화콘텐츠 또는 문화서비스를 매개로 한 기업의 마케팅 활동은 한 국가의 문화산업을 좌지우지할 만큼 매우 중요하다. 이 책은 ‘문화’와 ‘마케팅’을 어떻게 융합해야 하는지, 창의적 문화마케터로 거듭나기 위하여 어떻게 해야 하는지에 대하여 실제 성공사례를 들어 설명하고 있다. 우리에게 익숙한 기업이 그동안 어떤 문화마케팅 활동을 해 왔는지 자세히 들여다볼 수 있는 좋은 기회가 될 것이다.

작가

윤홍근
국적
대한민국
학력
한국외국어대학교 박사
전북대학교 대학원 석사
고려대학교 경영대학원 석사
경희대학교 문리대학 학사
경력
CBS 스마트뉴스팀 부장
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수
작가 프로필 수정 요청
작가의 대표 작품더보기
  • 교육의 상상력 (김찬호)
  • 한국 방송사 (윤홍근)
  • 세계 방송사 (윤홍근)

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