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디퍼런트

넘버원을 넘어 온리원으로

  • 관심 5
살림Biz 출판
소장
종이책 정가
15,000원
전자책 정가
30%↓
10,500원
판매가
10,500원
소장
출간 정보
  • 2011.01.25 전자책, 종이책 동시 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 15.4만 자
  • 4.4MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788952226594
ECN
-
디퍼런트

작품 정보

“이 미친 듯한 시장에서 승리하는 사람들의 세상 경영법!!”
왜 하버드 경영대학원의 학생들은 이 강의를 최고로 꼽을까?
이 책을 모른다면, 당신은 경쟁에서 이길 수 없다!
건방지고 오만한, 그러나 놀랍도록 창조적인 기업들을 움직이는 2%의 비밀

만약 경쟁에서 승리하기 위한 우리의 노력이, 지금 기대하고 있는 방향과 정반대로 흘러가고 있다면? 우리 자신을 그저 평범한 존재로 추락시키고 있다면? 하버드 경영대학원 역사상 첫 한국인 종신교수이자, 학생들이 뽑은 ‘최고의 교수’상을 연이어 수상하기도 한 문영미 교수는 이 책에서 경쟁에 대한 기존의 관념을 완전히 뒤집어놓는다. 경쟁이 치열해지면서 모든 기업들이 똑같아지고 있으며 남들과 비슷한 전략으로는 살아남을 수 없다고 저자는 말한다. 우리가 시장, 브랜드, 소비자의 심리에 대해서 잘못 알고 있는 것들을 조목조목 비판하며, 반면에 경쟁 무리에서 벗어나 시장을 주도하고 있는 혁신적인 기업들의 ‘다른’ 아이디어가 어떻게 ‘다른’ 세상을 만드는지를 상세하게 설명한다. 후발주자가 어떻게 1등 기업을 뒤집고, 오래된 기업이 어떻게 잃어버린 과거의 명성을 되찾고, 돈을 퍼부어도 외면하던 소비자를 어떻게 스스로 찾아오게끔 만드는지를 다양한 아이디어를 통해 보여주는 책.

작가

문영미
국적
미국
학력
스탠포드대학 대학원 커뮤니케이션 박사
예일대학교 정치학 학사
경력
하버드 경영대학원 종신교수
수상
2006년 하버드 경영대학원 최고의 교수상
2005년 하버드 경영대학원 최고의 교수상
작가 프로필 수정 요청
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  • 디퍼런트 (문영미, 박세연)

리뷰

4.3

구매자 별점
51명 평가

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  • 정치학을 전공했던 저자의 통찰력과 색다른 시선이 매우 놀라운 명저!

    yun***
    2020.05.06

  • 최악의 마케팅 책. 정말 오래되고 진부한 사례들. 주저리주저리 마구 써서 최악!!

    yjs***
    2016.04.14

  • 똑같은말 반복에 내용이 중구남방.. 읽다보면 갑자기 이 얘기를 여기에 왜 끼워넣었는지 이해가 안가는 부분이 종종 있습니다. 뭐를 말하려는지는 알겠지만, 내용에 비해 글 자체가 어색해서 전체적으로 설득력이 떨어지는 것 같네요...;;

    ann***
    2014.11.13

  • 세상일을 모두다 경험하고 알고 산다는 것은 불가능 한 일일 터, 나와 또 내 생가과 다른점을 인정하고 비교해보고 토론도 하며 어울려 사는 것이 세상사는 순리요 더 나은 삶을 사는 진리라는 생각이드네요.

    ekh***
    2014.09.25

  • 왜 다들 서평이 좋은지 모르겠습니다. 읽는 내내 무슨 내용인지 하나도 모르겠고.. 저자가 하버드 강의교수인지는 모르겠으나. 내용이 완전 중구남방으로 연결도 안되고 왜 이책이 베스트인지 모르겠습니다. 그냥 보통의 일반인이라면.. 이책 비추 입니다. 건져먹을거 별로 없습니다. 읽고 나서 생각해봐도 남는게 하나도 없네요.. 아 구매 취소 하고 싶을 정도

    but***
    2014.08.28

  • "단순히 마케팅 부서에 취업하고 싶어서 선택한 책인데, 생각보다 너무 재밌게 술술 읽혔다. 우리가 익숙한 브랜드들을 예를 들어서 그런지 이해도 쉽게 된다. 흔히 '소비'라고 하면 기업의 물건을 구매하는 '소비자'만을 생각하는 경우가 흔한데, 결국 기업, 개인 모두 '소비자'이다. 하지만 많은 사람들이 그걸 간과하는 것 같다. 그렇기에 '소비'에 관한 학문은 인기를 끌었고 많은 사람들의 주목을 받아왔다. 그렇지만 결국 사람들은 흔하고, 다르지 않은 마케팅을 펼치게 된다. 문영미교수는 그 점을 꼬집는다. 남들과 다른 생각을 하는 것! 그런 생각이 왜 필요한지, 어떻게 할 수 있는지를 알려준다. 특히 나는 앞부분의 '스타벅스와 맥도날드가 비슷해지는 이유'라는 part가 가장 기억에 남는데, 왜 모든 상점들이 평준화 되어가고 있는지를 흥미롭게 이야기하고 있다. 많은 사람들이 꼭 한번 읽어봤으면 하는 책이다. 앞으로 우리는 평생을 소비자로 살아가게 될 텐데 이왕이면 '현명한 소비자'로 하는게 좋지 않을까? "

    fli***
    2014.02.19

  • 나만의 새로운 눈으로 세상을 바라보는 것에서부터 차별화는 시작된다. 조금은 엉뚱하고, 낯설게 느껴질지도 모를 아이디어들이 모여서 새로운 성공을 만들어낸다.

    myo***
    2013.05.13

  • 다름의 힘을 다시 한번 깨닫게 해준 알찬 경영서~!!!

    dsj***
    2013.05.13

  • 근래 읽었던 책들 중에 가장 자극이 됐던 책이 아닌가 싶네요. 크리에이티브하게 생각하기가 가장 어려운것 같아요.

    ehd***
    2013.05.10
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